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【文章開始】
你是不是也刷到過那種讓人看完就想立刻沖去吃飯的餐廳推廣?為什么有些軟文能讓人看得食指大動(dòng),有些卻像白開水一樣沒味道?今天咱們就來聊聊,怎么把新餐廳的宣傳軟文寫得讓人看了就想訂位子!
開門見山地說,現(xiàn)在人刷手機(jī)的速度比翻書還快。前3秒沒抓住注意力,這篇軟文基本就廢了。
試試這幾個(gè)開頭套路: - "這家藏在巷子里的川菜館,讓本地吃貨排隊(duì)3小時(shí)也要吃..." - "人均50吃出米其林的感覺?主廚曾在法國(guó)學(xué)藝10年..." - "開業(yè)當(dāng)天賣出300份的招牌菜,秘訣竟然是..."
看到?jīng)]?要么制造懸念,要么突出反差,要么直接上數(shù)據(jù)。不過話說回來,具體哪種開頭最有效,可能還得看目標(biāo)人群的口味偏好...
別光說"好吃",要說清楚為什么好吃。這里有個(gè)常見誤區(qū)——把菜單從頭到尾報(bào)一遍,跟念經(jīng)似的。
好的賣點(diǎn)呈現(xiàn)應(yīng)該是這樣的: 1. 食材故事:"每天凌晨4點(diǎn)去碼頭搶的野生黃魚" 2. 工藝亮點(diǎn):"古法炭火慢燉8小時(shí)的東坡肉" 3. 主廚背書:"香港麗思卡爾頓前任行政總廚坐鎮(zhèn)" 4. 環(huán)境體驗(yàn):"270度江景露臺(tái),隨手拍都是大片"
舉個(gè)真實(shí)案例:有家燒烤店寫"用新疆空運(yùn)來的紅柳枝穿肉",當(dāng)月營(yíng)業(yè)額直接漲了40%。這說明...啊不,或許暗示食材溯源確實(shí)能打動(dòng)吃貨的心。
直接甩個(gè)"開業(yè)7折"當(dāng)然也行,但容易顯得很low。高級(jí)的玩法是把促銷變成"限時(shí)福利"。
比如: - "前100位預(yù)約送主廚私房菜" - "曬照打卡解鎖隱藏菜單" - "周三女士之夜,雞尾酒買一送一"
注意!別把優(yōu)惠寫得像菜市場(chǎng)甩賣。具體折扣力度怎么定最合適...這個(gè)我得承認(rèn),對(duì)餐飲行業(yè)的定價(jià)策略確實(shí)不太懂行。
文字再香也香不過圖片。但很多人犯的錯(cuò)是: - 拍得跟外賣平臺(tái)似的 - 全是菜的特寫沒有環(huán)境 - 光線暗得像是地下交易
合格的餐廳照片應(yīng)該包括: 1. 2-3道招牌菜的45度俯拍(要能看到油光?。?2. 廚師制作的動(dòng)態(tài)瞬間(撒調(diào)料、火焰升騰) 3. 就餐場(chǎng)景(情侶對(duì)飲、朋友碰杯) 4. 特色裝修的角落(比如那個(gè)網(wǎng)紅旋轉(zhuǎn)樓梯)
記?。号牟艘某?鍋氣",拍人要拍出"煙火氣"。
自己吹上天不如讓顧客說句話。但別傻乎乎寫"王女士說很好吃",要這樣操作:
"開業(yè)兩周重復(fù)消費(fèi)率達(dá)27%" "大眾點(diǎn)評(píng)口味分4.9,招牌菜收藏破千" "美食博主@大胃王阿豪連吃3天直播"
看到區(qū)別了嗎?數(shù)字比形容詞有力,第三方比自夸可信。不過要注意,現(xiàn)在人精得很,刷出來的假評(píng)價(jià)一眼就能識(shí)破。
寫了半天,別忘記告訴讀者下一步該干嘛!常見但有效的結(jié)尾:
"掃碼預(yù)約立減50元" "轉(zhuǎn)發(fā)本文到3個(gè)群送甜品" "點(diǎn)擊定位導(dǎo)航到店"
重點(diǎn)是要給個(gè)立即行動(dòng)的理由,比如限時(shí)、限量、獨(dú)家福利這些。畢竟人都有拖延癥,不推一把可能就永遠(yuǎn)躺在收藏夾了。
寫到這里突然想到,那些真正火爆的餐廳,好像宣傳文案反而特別樸實(shí)?這個(gè)現(xiàn)象挺有意思的...
其實(shí)吧,最好的餐廳軟文是讓讀者忘記這是廣告。要寫得像是好朋友偷偷告訴你:"誒,發(fā)現(xiàn)家超棒的店..."
最后記?。?strong>文案負(fù)責(zé)勾引,產(chǎn)品負(fù)責(zé)留客。如果東西真的難吃,再厲害的軟文也救不回來。這個(gè)道理,你品,你細(xì)品。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:如何寫一篇讓人流口水的新餐廳宣傳軟文
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