本篇文章1353字,閱讀大概需要2分鐘

有沒有發(fā)現(xiàn),同樣一杯莫吉托,有人寫"青檸與薄荷的完善邂逅",有人寫"海明威在古巴陌頭寫下的第37稿",販賣額就能差出5倍?客歲上海某酒吧換了套文案,把"特調(diào)雞尾酒88元"改成"清晨三點(diǎn)調(diào)酒師不敢讓女友知道的秘密配方",當(dāng)月這款酒品販賣額直接翻了3.2倍。今天咱們就掰開揉碎了講,怎么用筆墨勾住客人的魂兒。
數(shù)據(jù)表現(xiàn)78%的開銷者會(huì)在3秒內(nèi)決議是不是細(xì)讀酒單。那些寫著"精選質(zhì)料""匠心調(diào)制"的文案,早被客人自動(dòng)過濾了。某連鎖酒吧品牌總監(jiān)流露:"咱們把'特調(diào)雞尾酒'改成'失戀救命包'后,女性客群占比從32%飆到57%"。
新手最要命的三大誤區(qū):
客歲有家店把"金湯力"文案從"倫敦干金酒+湯力水"改成"英國(guó)水兵防瘧疾的救命水,當(dāng)初成了社畜的解憂散",這款經(jīng)典酒品的點(diǎn)單坦率接漲了210%。
五感轟炸法才算是霸道,看一看這兩個(gè)對(duì)比案例:
▎失敗案例:"荔枝風(fēng)味濃郁,口感清甜"
▎爆款文案:"咬開盛夏第一顆妃子笑的霎時(shí),清甜汁水循著杯壁滑進(jìn)朗姆酒的度量"
感官描寫實(shí)操手冊(cè):
某網(wǎng)紅酒吧在美團(tuán)文案里加了句"第三口會(huì)不由得舔杯沿",這條評(píng)估被珍藏了5000+次,直接帶火全部商圈。
把廣告語寫成微電影腳本:
參考百加得朗姆酒的出圈案例——用方言配音的陌頭采訪視頻,把"有蝠才對(duì)味"的諧音梗玩成全網(wǎng)熱梗,莫吉托禮盒在618大促賣斷貨。
Q:小店請(qǐng)不起文案公司怎么辦?
A:杭州有家清吧這么操作——
Q:不會(huì)打算視覺怎么辦?
試試這一個(gè)土法子:
慎用相對(duì)化表述
違規(guī)案例:"全城最好喝的威士忌酸"
合規(guī)寫法:"喝了會(huì)偷偷把杯沿鹽粒舔干凈的神奇配方"
小心文明錯(cuò)位
失敗案例:"日本清酒+墨西哥辣椒=東西方碰撞"(違和感爆炸)
成功案例:"絲路商隊(duì)駝鈴響起的第17天,敦煌堆棧的波斯香料撞上長(zhǎng)安米酒"
謝絕假大空承諾
無效文案:"帶你閉會(huì)極致微醺"
有效文案:"第二杯下肚會(huì)不由得給前任發(fā)'在干嘛'"
寫雞尾酒廣告語就像調(diào)酒,注重的是分寸感。上周望見個(gè)絕妙案例——把"長(zhǎng)島冰茶"寫成"成年人的止咳糖漿",清晨?jī)牲c(diǎn)尚有人在排隊(duì)買醉。記著:好的文案不是寫出來的,是從客人昏黃醉眼里偷來的真實(shí)愿望。當(dāng)你下次提筆時(shí),不妨先干掉一杯特調(diào),讓筆墨也帶上三分酒意。
上一篇:如何寫出爆款軟文?關(guān)鍵詞運(yùn)用技巧全揭秘
下一篇 :如何寫出讓人心動(dòng)的代理軟文?夸自己也得有技巧
特別聲明:本站的所有文章版權(quán)均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái),未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)的文章,應(yīng)在授權(quán)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用,并注明來源為:文芳閣。違背上述聲明者,我們將追究其相干法律責(zé)任。
標(biāo)題:如何寫出讓人一見傾心的雞尾酒廣告語?這3個(gè)致命錯(cuò)誤你犯了嗎
地址:http://www.interpiao.com/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=118731