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【文章開始】
你有沒有想過,每天刷豆瓣、標(biāo)記電影、讀書評、逛小組……這個讓你離不開的地方,最初是怎么被設(shè)計出來的?它看起來簡單,甚至有點“舊舊的”,但為啥就這么好用、這么讓人上頭?今天咱就聊聊,假如要從零開始設(shè)計一片豆瓣,到底得考慮些啥。
很多人覺得豆瓣就是個網(wǎng)站,或者一個APP。但其實吧,它的核心根本不是“工具”,而是一個以興趣為基礎(chǔ)的線上社區(qū)。它的設(shè)計出發(fā)點就不是“快”或者“好看”,而是“連接”——把喜歡同一本書、同一部電影、同一種生活方式的人悄悄連在一起。
所以你看,豆瓣的首頁從來不像別的平臺那樣瘋狂推送熱點。它更愿意給你推薦你可能感興趣的小眾內(nèi)容。這種以用戶興趣為中心的設(shè)計邏輯,是它活了這么多年的根本。
Q:豆瓣的界面設(shè)計好像十幾年沒大改過?字體不小、排版不炫,為什么還不改?
A:這就涉及到“設(shè)計為誰服務(wù)”的問題了。豆瓣的用戶大多是對內(nèi)容深度有要求的人,他們更關(guān)注信息獲取的效率、閱讀的舒適度,而不是動態(tài)效果多酷。過于超前的設(shè)計反而可能破壞原有的使用習(xí)慣。你看豆瓣小組、豆瓣讀書的頁面,雖然“土”,但信息密度高、操作路徑短——用起來就是順手。
這不是說豆瓣完美無缺。但如果真要 redesign,有幾個核心體驗必須保留:
豆瓣最難設(shè)計的不是界面,而是那種松弛但有質(zhì)量的社區(qū)氛圍。這玩意看不見摸不著,但用戶一用就能感覺到。比如:
這些細節(jié)共同構(gòu)成了一種“信任感”,讓大家愿意在這里寫長篇影評、分享個人故事。而這種氛圍一旦被破壞,幾乎不可逆。
不知道還有沒有人記得阿爾法城?那是豆瓣大概在2011年左右推出的一個虛擬城市社區(qū)項目,用戶可以選擇街道、開店、互動……聽起來很酷對不對?但后來這個項目停止了。
為什么?有人說太超前了,也有人說產(chǎn)品邏輯太復(fù)雜,和豆瓣主站調(diào)性不符。這個案例或許暗示了:并不是所有創(chuàng)新都適合豆瓣,有時候“不變”比“變”更需要勇氣。當(dāng)然具體當(dāng)時決策細節(jié)我們外人也不完全清楚,但這確實成了一個很有意思的遺產(chǎn)。
說到底就三個詞:
不過話說回來,現(xiàn)在再做豆瓣這樣的產(chǎn)品可能很難了。不是因為技術(shù),而是因為整個互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏和用戶心態(tài)都變了。大家越來越?jīng)]耐心讀長文章、越來越依賴算法投喂——而豆瓣偏偏不信這套。
其實豆瓣的設(shè)計從來不是“完美”的。它慢、它舊、它偶爾崩壞、它商業(yè)化的步伐總是格外謹慎。但恰恰是這種不完美,讓它成為中文互聯(lián)網(wǎng)中一個特別難得的存在。
所以如果你問我怎么設(shè)計一片豆瓣?我會說:先別急著畫界面。先想清楚你想讓什么樣的人留下來,為什么而留下來。其他的,都是第二步的事。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:如何設(shè)計一片豆瓣:從想法到落地
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