本篇文章1466字,閱讀大概需要2分鐘

【文章開始】
你有沒有遇到過這樣的情況——刷手機(jī)時(shí)突然被一篇介紹小區(qū)的文章吸引,里面對(duì)花園、步道的描述讓你恨不得馬上搬進(jìn)去住?這就是優(yōu)質(zhì)景觀軟文的魔力。但問題是,我們自己寫的時(shí)候怎么才能達(dá)到這種效果呢?
很多人以為就是簡單描述下綠化帶、噴泉啥的。錯(cuò)!大錯(cuò)特錯(cuò)!真正的好軟文是在販賣一種生活方式。
? 視覺體驗(yàn):比如"清晨陽光穿過銀杏葉間隙,在石板路上投下斑駁光影" ? 情感共鳴:帶孩子玩耍的年輕父母、下棋聊天的老人——這些場(chǎng)景比單純說"環(huán)境好"更有說服力 ? 實(shí)用價(jià)值:要寫出景觀設(shè)計(jì)背后的用心,比如"這條蜿蜒小路特意避開風(fēng)口,冬天散步也不冷"
不過話說回來,具體哪種描寫方式最有效果?可能還得看目標(biāo)讀者群的年齡層...
我見過太多失敗案例了,總結(jié)起來主要有這幾個(gè)毛?。?/p>
重點(diǎn)來了:好軟文一定要有"記憶點(diǎn)"。就像那個(gè)著名樓盤,靠一句"推窗見湖,伸手摘星"賣瘋了。
別坐在辦公室編!去小區(qū)里轉(zhuǎn)三圈: - 早晨看晨練人群 - 午后觀察光影變化 - 傍晚感受休閑氛圍
我認(rèn)識(shí)的一個(gè)文案大神,為了寫一個(gè)新樓盤的軟文,居然連續(xù)一周每天不同時(shí)段去踩點(diǎn)。最后交的稿子里有句話:"下午4點(diǎn)的陽光會(huì)把中央噴泉的水珠變成一串金項(xiàng)鏈",客戶當(dāng)場(chǎng)拍板用這篇。
不同小區(qū)各有特色: ? 高端盤:強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感和私密性 ? 剛需盤:突出實(shí)用功能和親子空間 ? 養(yǎng)老盤:著重安全性和社交場(chǎng)所
舉個(gè)栗子:同樣寫樹,可以這么區(qū)分: - "名貴銀杏由日本大師親自選栽"(高端) - "林蔭道足夠兩輛嬰兒車并行"(剛需) - "每棵樹下都設(shè)有休憩長椅"(養(yǎng)老)
干巴巴的描述沒人愛看。試試這樣: "王阿姨搬來前總失眠,現(xiàn)在每天聽著人工湖的蛙聲入眠" "張先生說他5歲的女兒,現(xiàn)在能認(rèn)出園區(qū)里20多種植物"
注意:這些故事可以是真實(shí)的,也可以是典型場(chǎng)景的提煉。但千萬別編得太假!
? 季節(jié)變化:不要只寫夏天的樣子,提一句"冬天的雪松林別有風(fēng)味" ? 時(shí)間維度:早上/中午/晚上的不同氛圍 ? 感官描寫:除了視覺,還可以寫"雨后青草香"、"踩在落葉上的沙沙聲" ? 人物活動(dòng):孩子在草地上打滾,老人在亭子里下棋...
重要提示:雖然細(xì)節(jié)越多越好,但一定要有主次。就像畫畫,要有重點(diǎn)有留白。
Q:文筆不好能寫好軟文嗎? A:當(dāng)然可以!關(guān)鍵是觀察力和共情力。有個(gè)保潔阿姨描述她負(fù)責(zé)的區(qū)域,說"那條小路掃起來特別舒心,因?yàn)閮蛇叾际菚?huì)開花的樹",這話比很多專業(yè)文案都打動(dòng)人。
Q:要不要用專業(yè)術(shù)語? A:除非寫給業(yè)內(nèi)人士看,否則千萬別!"采用多層級(jí)立體綠化系統(tǒng)"不如說"樓房間的花園像疊疊樂一樣有趣"。
Q:多長合適? A:800-1500字都行,但每段最好不超過5句。現(xiàn)在人都沒耐心看大段文字。
? 標(biāo)題要具體:"中央花園的十大貼心設(shè)計(jì)"比"美麗小區(qū)歡迎您"好十倍 ? 多用動(dòng)詞:"陽光跳進(jìn)窗戶"比"陽光照進(jìn)窗戶"生動(dòng) ? 數(shù)字魔法:"3分鐘走到湖邊"比"離湖很近"更可信 ? 金句收尾:可以學(xué)學(xué)這個(gè)——"這不是房子,是你每天回家的期待"
寫到這里我突然想到,或許最厲害的軟文是讓讀者看完后,不是覺得小區(qū)很美,而是覺得住在這里的人生會(huì)很美。這個(gè)度該怎么把握...可能還得在實(shí)踐中慢慢摸索吧。
【文章結(jié)束】
上一篇:如何寫出讓人心動(dòng)的代理軟文?夸自己也得有技巧
特別聲明:本站的所有文章版權(quán)均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái),未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)的文章,應(yīng)在授權(quán)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用,并注明來源為:文芳閣。違背上述聲明者,我們將追究其相干法律責(zé)任。
標(biāo)題:如何寫出讓人心動(dòng)的小區(qū)景觀軟文?這些技巧太實(shí)用了!
地址:http://www.interpiao.com/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=118835