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【文章開(kāi)始】
你有沒(méi)有刷到過(guò)那種……怎么說(shuō)呢,就是讓你明明知道它是個(gè)廣告,但就是忍不住想看完,甚至還有點(diǎn)想買來(lái)試試的橘子推文?對(duì),就是那種!我今天就想來(lái)嘮嘮,一篇好的橘子軟文,它到底神在哪?為啥有的看完就忘,有的卻能讓你心甘情愿掏腰包?
這玩意兒吧,說(shuō)難不難,說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單。它不像硬廣那樣直接吼著“買我買我”,而是……呃,更像一個(gè)你信任的朋友,在跟你聊天的過(guò)程中,不經(jīng)意間就給你種了草。
這是最核心的一點(diǎn),對(duì)吧?誰(shuí)樂(lè)意天天看廣告啊。所以,一篇好的軟文,它的外殼必須是內(nèi)容,是信息,是能給你提供價(jià)值的東西。
它得先讓你放松警惕,讓你覺(jué)得“嗯,這博主在分享好東西”,而不是“得,又來(lái)推銷的”。價(jià)值先行,廣告后置,這是鐵律。
寫的時(shí)候,你得把自己當(dāng)成用戶,心里不斷問(wèn)問(wèn)題,然后在這篇文章里悄悄把答案都給出去。
Q:我為啥要買你的橘子?別人的不也一樣嗎? A:哎,這就問(wèn)到點(diǎn)子上了。你得說(shuō)出差異化。比如: * 甜度與酸度的完美平衡:不是傻甜,是帶有一絲清爽酸味的那種高級(jí)甜。 * 產(chǎn)地優(yōu)勢(shì):是不是來(lái)自某某核心產(chǎn)區(qū)?日照、土壤有啥不一樣?(具體的氣候數(shù)據(jù)如何精確影響風(fēng)味,這個(gè)可能還得咨詢專家) * 采摘時(shí)間:是不是清晨帶著露水摘的?這或許暗示了它的新鮮度。
Q:說(shuō)得天花亂墜,我怎么知道是不是真的? A:光說(shuō)不行,得“有圖有真相”,甚至“有視頻有真相”。 * 呈現(xiàn)真實(shí)細(xì)節(jié):拍果皮上的細(xì)微油胞、果肉飽滿的顆粒感、汁水迸濺的瞬間。 * 用戶見(jiàn)證:放上真實(shí)用戶的評(píng)價(jià)截圖(打碼保護(hù)隱私),或者自己拍個(gè)開(kāi)箱試吃視頻,邊吃邊夸,那種真實(shí)感比什么華麗辭藻都管用。
好的文章像坐過(guò)山車,得有起伏。
所以你看,一篇好的橘子軟文,它本質(zhì)上是一次精心設(shè)計(jì)的真誠(chéng)分享。它的核心不在于辭藻多華麗,而在于它是否真的懂用戶、有價(jià)值、并且足夠真實(shí)。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái),理論誰(shuí)都懂,真正寫起來(lái)又是另一回事了。得多看、多練、多感受,慢慢就能找到那種“軟”而不“虛”的感覺(jué)了。最重要的,是你自己得真心覺(jué)得這橘子好,你的推薦才有底氣,讀者是能感受到的。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:好的橘子軟文,到底應(yīng)該怎么寫?
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