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【文章開始】
你是不是也經(jīng)常刷到那些讓人心都化掉的嬰兒產(chǎn)品文案?明明都是中國字,怎么人家寫的就像棉花糖一樣軟乎乎的,你寫的就像塊硬饅頭?今天咱們就來拆解這個玄學(xué)問題——嬰兒柔軟文案到底怎么寫?
先搞清楚底層邏輯:買嬰兒用品的根本不是嬰兒,是他們的爹媽啊!這些人的心理狀態(tài)是啥樣的?剛生完孩子的寶媽激素水平還沒穩(wěn)定,看個奶粉廣告都能哭出來;新手爸爸手忙腳亂,看見"安全"倆字就掏錢包。所以柔軟文案其實(shí)是種情緒按摩:
(突然想到個有意思的現(xiàn)象:為什么嬰兒紙尿褲廣告從來不說"吸水量大",都說"整晚干爽如初吻"?可能因?yàn)?..沒人想回憶孩子尿床的災(zāi)難現(xiàn)場?)
別急著學(xué)技巧,先避開這些雷區(qū): - 用力過猛:比如"這款奶瓶讓寶寶喝奶時想起子宮的溫暖"...這畫面太美我不敢看 - 專業(yè)術(shù)語轟炸:"采用納米級抗菌材質(zhì)"→請問哪個媽媽care納米是啥? - 虛假溫暖:"為寶寶一生幸福奠基"(賣個爬行墊搞得像人生導(dǎo)師)
最近看到個反面教材:某品牌嬰兒濕巾寫著"徹底消滅99%細(xì)菌",嚇得新手爸媽都不敢用——你把細(xì)菌說得像恐怖分子,家長反而覺得產(chǎn)品更可怕了好嗎!
別光用看的,要喚醒全身感覺: - 視覺:"淡粉色像早春的櫻花" - 聽覺:"撕開包裝像踩在雪地上的咯吱聲" - 嗅覺:"打開包裝聞到陽光曬過的棉花香" (不過話說回來,現(xiàn)在很多年輕媽媽根本沒見過真棉花,這個比喻可能要更新了...)
對比看看: - 普通版:"透氣嬰兒服" - 柔軟版:"當(dāng)午后陽光溜進(jìn)嬰兒房,這件小衣服正在和寶寶皮膚說悄悄話呢"
最近某母嬰品牌爆火的連體衣文案,是這么寫的: "爬行時像第二層肌膚,跌倒時變成小氣墊,吃輔食時...就當(dāng)是時尚圍兜吧!" 把產(chǎn)品功能藏進(jìn)生活片段里,還帶著點(diǎn)幽默自黑——畢竟哪個媽媽沒經(jīng)歷過娃把衣服當(dāng)抹布的絕望時刻?
(突然發(fā)現(xiàn)個規(guī)律:越是貴價的嬰兒用品,文案反而越不說材質(zhì)參數(shù),都在講玄乎的情感價值...這或許暗示消費(fèi)升級的本質(zhì)是故事升級?)
來做個實(shí)操練習(xí): 原文案:"A類純棉嬰兒襪,吸汗透氣" 改造步驟: 1. 找痛點(diǎn):媽媽最怕襪子勒出紅印子 2. 換說法:把"透氣"→"會呼吸" 3. 加場景:"像給不安分的小腳丫蓋了朵云,蹬被子的夜里也不會悶出小汗珠"
改后版本:"給肉嘟嘟的小腳丫套上云朵襪,十個腳指頭都在里面開派對呢~"
(突然意識到個知識盲區(qū):為什么嬰兒用品很少用藍(lán)色文案?明明男寶用品也是主流啊...可能藍(lán)色自帶冷感?)
其實(shí)最厲害的柔軟文案...根本不像文案。它像是: - 月嫂隨口說的育兒經(jīng)驗(yàn) - 媽媽群里分享的帶娃妙招 - 嬰兒突然對你露出的無齒笑容
記住啊,寫嬰兒產(chǎn)品文案時,你首先得是個被萌到語無倫次的人類,其次才是賣貨的。就像我現(xiàn)在寫著寫著,突然想起鄰居家寶寶昨天揪我頭發(fā)時,居然先說了聲"誒?"...你看,真正柔軟的文字,都是從生活里長出來的。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:嬰兒柔軟文案怎么寫?3個技巧讓文字萌化人心
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