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【文章開始】
你有沒有想過,為什么有些品牌好像沒花多少錢打廣告,但就是特別火?每次打開手機(jī)都能刷到它們的消息?其實(shí)吧,這里頭很可能藏著一個很多人都不知道的推廣手段——安亭軟文發(fā)布。沒錯,說的就是那種讀起來像普通文章、但實(shí)際上悄悄把你“種草”的推廣方式。
你可能一聽這詞有點(diǎn)懵,其實(shí)沒那么復(fù)雜。說白了,安亭軟文發(fā)布就是通過專業(yè)平臺,把你的品牌故事、產(chǎn)品信息包裝成一篇“不像廣告的廣告”,然后投放到各大媒體網(wǎng)站上去。
它跟硬廣最大的區(qū)別是:
- 硬廣直接喊你“買買買”;
- 軟文卻先跟你聊生活、講故事,最后才不經(jīng)意地帶出產(chǎn)品。
舉個例子,比如一篇講《職場媽媽如何輕松帶娃》的文章,讀著讀著發(fā)現(xiàn)里面推薦了一款輔食機(jī)——這就是典型的軟文操作。雖然本質(zhì)上還是推廣,但用戶接受度高得多,不容易反感。
好,那下一個問題來了:為啥現(xiàn)在這么多企業(yè)愿意投入做軟文?其實(shí)原因挺現(xiàn)實(shí)的:
不過話說回來,也不是所有產(chǎn)品都適合軟文。像一些高決策型的產(chǎn)品(比如買房買車),光靠軟文可能還不夠,仍需結(jié)合線下體驗或其他廣告形式。
如果你覺得“寫篇文章發(fā)出去”就完事了——那真的想簡單了。安亭軟文發(fā)布是一套完整的流程,踩錯一步效果可能大打折扣:
比如我們之前服務(wù)過一個護(hù)膚品牌,一開始軟文總寫“成分多高級”,結(jié)果數(shù)據(jù)很差。后來改成“熬夜黨如何快速退黃提亮”,突然就爆了——因為真正戳中了用戶的痛點(diǎn)。
雖然軟文發(fā)布效果好,但很多人做的時候容易跑偏。比如:
說到合規(guī)性,其實(shí)具體哪些詞能用、哪些詞違規(guī),這個邊界我也不是完全清楚……建議大家在發(fā)布前多咨詢平臺或?qū)I(yè)人士,避免踩雷。
現(xiàn)在很多人說“軟文泛濫了,沒以前好做了”,確實(shí),用戶越來越聰明,平臺規(guī)則也越來越嚴(yán)格。但我覺得高質(zhì)量、真實(shí)有用的內(nèi)容永遠(yuǎn)有機(jī)會。
比如這兩年流行的“測評型軟文”、“干貨整合型軟文”,就是因為提供了真實(shí)價值,所以依然很受歡迎。此外,視頻軟文、問答式軟文也在興起,形式越來越多樣。
所以說,安亭軟文發(fā)布或許暗示了一個趨勢:未來不再是“廣告時代”,而是“內(nèi)容價值時代”——誰能為用戶提供真實(shí)信息、解決真實(shí)問題,誰就能留下用戶。
如果你之前完全沒接觸過安亭軟文發(fā)布,希望這篇文章能幫你理清思路。不一定非要立馬投入幾十萬去做,但至少可以開始關(guān)注:你的競爭對手是不是已經(jīng)在悄悄布局了?你是不是也可以嘗試寫一篇試試水?
總之,推廣沒有一勞永逸的方法,但跟上趨勢、持續(xù)嘗試,總比完全不動要強(qiáng)。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:安亭軟文發(fā)布:企業(yè)推廣的秘密武器
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