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【文章開始】
你有沒有想過,為啥有些文章明明在講一個姓氏的故事,你卻忍不住一直往下看?甚至看完還想分享給朋友?其實啊,這就是姓氏軟文的魔力。不過,寫這種軟文可不是隨便講講家族歷史就完事了,里頭有不少門道。今天咱們就來掰扯掰扯,姓氏軟文到底該怎么寫?
先問個問題:姓氏軟文真的是在講“姓氏”嗎?表面上是,但其實不是。它的核心是用姓氏作為切入點,連接人的情感和品牌的價值。比如,你寫“李姓”的歷史,最終可能是為了推廣一個李姓企業(yè)家創(chuàng)辦的品牌,或者一個面向家族人群的產(chǎn)品。
說白了,姓氏只是個鉤子,真正要釣的是讀者的共鳴。你得讓讀者覺得:“哎,這說的不就是我身邊的事兒嗎?” 這時候,軟文的目的就達到了一半。
沒人喜歡聽干巴巴的歷史課。如果你只是羅列“某姓氏起源于某朝代,出了多少名人”,讀者可能三秒就關(guān)頁面了。最好用故事帶出姓氏的背景,比如:
案例:某白酒品牌曾寫過一篇《劉姓的男人為什么都能喝?》,其實是通過講劉姓祖上釀酒的故事,悄悄帶出了他們的產(chǎn)品歷史。讀者一邊看故事,一邊就記住了品牌。
這是最容易被吐槽的一點!你肯定見過那種文章:前面講姓氏歷史講得好好的,突然話鋒一轉(zhuǎn)——“所以,我們這款手機特別適合張姓人士使用”。這也太尬了吧?!
正確的做法是:找到姓氏文化和產(chǎn)品之間的共性。比如:
不過話說回來,也不是所有姓氏都能完美匹配產(chǎn)品。如果實在扯不上,或許可以考慮換個切入點,別強求。
細節(jié)是軟文的“血肉”。比如:
這樣寫,讀者更容易產(chǎn)生“和我有關(guān)”的感覺。
先拋出一個有趣的問題,比如“為什么姓陳的人普遍經(jīng)商能力強?” 然后慢慢解答,中間穿插品牌信息。這種結(jié)構(gòu)自帶吸引力,讀者會好奇答案。
先講一個完整的姓氏相關(guān)故事,最后再點明:“這種精神正好和我們產(chǎn)品的理念吻合”。優(yōu)點是自然,不突兀。
比如:“陳姓的三大特點,第二個你就不知道”。列表式結(jié)構(gòu)容易閱讀,適合快節(jié)奏閱讀習慣。
寫姓氏軟文,說到底就三點:
當然啦,這些方法只是通用思路,具體效果可能因品牌和受眾不同而有差異。多試幾次,慢慢就能找到手感了!
【文章結(jié)束】