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【文章開(kāi)始】
你有沒(méi)有想過(guò),一個(gè)不那么“網(wǎng)紅”的城市,怎么才能在網(wǎng)上刷出存在感?比如婁底——聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎?湖南中部的一個(gè)地方,不是長(zhǎng)沙也不是張家界,但藏著不少好東西。今天咱們就聊聊,怎么通過(guò)軟文設(shè)計(jì),把婁底的文化給“推銷”出去。
先別急著想怎么寫,得先搞清楚:婁底的文化內(nèi)核是啥?總不能瞎吹吧。
自問(wèn)自答環(huán)節(jié)來(lái)了: - 問(wèn):婁底文化是不是就只有“煤礦”和“工業(yè)”? - 答:絕對(duì)不是!雖然工業(yè)底子厚,但婁底的文化層次其實(shí)豐富得多:梅山武術(shù)、曾國(guó)藩故居、新化紅茶、紫鵲界梯田……甚至還有蚩尤傳說(shuō)這種神秘IP。不過(guò)話說(shuō)回來(lái),外界對(duì)婁底的印象可能還停留在“硬核工業(yè)城”,這恰恰是軟文要打破的偏見(jiàn)。
所以,寫婁底軟文,第一步是挖透它的文化多樣性,別只盯著一個(gè)點(diǎn)。
軟文不是政府報(bào)告,沒(méi)人愛(ài)看干巴巴的介紹。得讓人有點(diǎn)進(jìn)去的欲望,甚至想分享。
那怎么抓人?重點(diǎn)來(lái)了: - 用故事帶出文化:比如寫紫鵲界梯田,別光說(shuō)“千年梯田多壯觀”,不如寫個(gè)老農(nóng)的一天:他怎么用古法引水、怎么在田埂上唱歌謠。這樣讀起來(lái)有畫面感,文化也溜進(jìn)去了。 - 提煉沖突和亮點(diǎn):婁底有梅山武術(shù),但外人可能覺(jué)得“武術(shù)=打架”。軟文就可以強(qiáng)調(diào)它的“養(yǎng)生”和“哲學(xué)性”,甚至扯上現(xiàn)代人關(guān)注的“減壓”“體質(zhì)提升”,這樣更容易引發(fā)共鳴。 - 語(yǔ)言別太端著呢:比如“婁底是湖湘文化的重要分支”——這種話誰(shuí)記得住?換成“婁底,可是湖南人精神里的‘硬核’基因”,是不是順耳多了?
軟文結(jié)構(gòu)不能死板,得分內(nèi)容、分平臺(tái)靈活處理。
舉個(gè)例子: - 深度故事型:從一個(gè)人物或一個(gè)家庭切入,帶出婁底的傳統(tǒng)變遷。比如:“三代人守護(hù)一條紅茶古法,這是婁底的味道”。 - 問(wèn)題解決型:現(xiàn)代人焦慮?婁底的梅山武術(shù)能教你“動(dòng)態(tài)冥想”;城市人想逃離?紫鵲界梯田是“治愈系天花板”。 - 清單盤點(diǎn)型:“來(lái)婁底必體驗(yàn)的5件小事”“你不知道的婁底冷知識(shí)”……這種容易刷屏,適合短視頻配文。
不過(guò)要注意,結(jié)構(gòu)只是骨架,真正打動(dòng)人的還是細(xì)節(jié)和情感。
好軟文不是寫完就完事了,得讓人看到啊。
婁底文化軟文適合投哪兒? - 本地文旅賬號(hào)/社群:精準(zhǔn)觸達(dá)有興趣周邊游的人群。 - 省級(jí)平臺(tái)或國(guó)內(nèi)旅游類KOL:借助大流量帶出婁底的名字。 - 短視頻平臺(tái):短平快的內(nèi)容+高顏值圖片/視頻,比如梯田云霧、紅茶沖泡過(guò)程,很容易轉(zhuǎn)化成打卡欲望。
但這里有個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題:婁底的網(wǎng)絡(luò)聲量目前還不算大,可能需要持續(xù)地、多角度地輸出內(nèi)容,才能慢慢刷出認(rèn)知。具體哪種渠道最有效,可能還得不斷試錯(cuò)調(diào)整。
說(shuō)真的,婁底文化軟文設(shè)計(jì)也會(huì)遇到一些坎兒。
比如: - 文化IP不夠“網(wǎng)紅”:相比少林寺、故宮,婁底的文化符號(hào)需要更長(zhǎng)時(shí)間的鋪墊和教育。 - 如何避免同質(zhì)化:很多城市都在打文化牌,婁底得找出自己獨(dú)一無(wú)二的故事。 - 轉(zhuǎn)化怎么衡量:軟文畢竟不是直接賣貨,它的價(jià)值——比如品牌印象提升、旅游促進(jìn)——很難立刻用數(shù)據(jù)量化。但這或許暗示長(zhǎng)期投入更重要。
所以啦,婁底文化軟文設(shè)計(jì),不是一個(gè)簡(jiǎn)單活兒。它既要深挖文化內(nèi)核,又要懂得現(xiàn)代傳播規(guī)律,還得有耐心慢慢熬。
但反過(guò)來(lái)想,正因?yàn)閵涞走€沒(méi)被“過(guò)度消費(fèi)”,它的文化故事反而更有新鮮感,更容易做出差異度。如果能用好軟文這個(gè)工具,讓婁底從“聽(tīng)說(shuō)過(guò)”變成“想去看看”,那就是真正的成功。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:婁底文化軟文設(shè)計(jì):如何讓湘中明珠閃耀網(wǎng)絡(luò)?
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