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【文章開始】
你是不是也這樣:刷手機(jī)的時候,明明想查個資料,結(jié)果手指一滑,不知不覺看起了明星八卦或者搞笑視頻?等反應(yīng)過來,半小時已經(jīng)沒了… 對啊,為啥我們總?cè)滩蛔↑c開那些看起來“沒啥用”的娛樂內(nèi)容?今天咱就嘮嘮這個。
表面看確實是這樣。一段沙雕視頻、一篇明星穿搭解析,看完哈哈一樂,壓力瞬間釋放。但這只是最淺的一層。你想啊,如果只是為了笑,為啥那么多品牌拼命做娛樂向內(nèi)容?背后肯定有更深的東西。
好問題!很多人分不清。硬廣就像 sales 直接跟你說:“買它!好用!” 簡單粗暴。而軟文呢?它不直接賣東西,而是先跟你玩在一起,讓你放松警惕,甚至產(chǎn)生好感。
舉個例子:你想推一款新飲料。硬廣是:“XX飲料,富含維生素C,好喝健康!” 軟文則可能講一個故事:“周末跟閨蜜野餐,她帶了這個飲料,顏值超高,拍照特出片!而且不會很甜,口感清爽,我們喝了好幾瓶……” 你看,它沒直接說“買”,但通過場景和體驗,讓你瘋狂種草。
不過話說回來,軟文門檻其實更高。寫得太像廣告,讀者一眼識破;內(nèi)容太無聊,人家直接劃走。這個平衡點,挺難拿捏的。
雖然沒法下一個絕對的定義,但好的娛樂軟文通常有幾個共通點:
具體怎么才能持續(xù)寫出這種效果,其背后的創(chuàng)作機(jī)制或許還需要進(jìn)一步觀察和總結(jié)。
舉個真實例子吧。有個做手工編織包的品牌(挺小眾的),沒多少錢做廣告。他們就讓創(chuàng)始人拍了個短視頻,講她怎么從零開始學(xué)編織,中間失敗了多少次,手指頭被針扎得多疼,最后終于編出第一個丑丑的但很有意義的包。
這個視頻沒一句說“我的包多好,快來買”,但彈幕全是“感動”“看了想學(xué)”“求鏈接”。為什么成功?因為它講的是堅持、熱愛這些情感共鳴,產(chǎn)品反而成了故事的副產(chǎn)品。用戶為故事買單,而不是為廣告。
繞了一大圈,咱們回到最初的問題。娛樂軟文的核心,或許暗示了一種情感先于產(chǎn)品的溝通方式。它先跟你交朋友,再讓你接受它的安利。
對讀者來說,它提供了: * 情緒價值(快樂、放松、共鳴) * 社交談資(跟上潮流,有的聊) * 消費參考(被種草好東西)
對品牌來說,它是: * 低成本的精準(zhǔn)曝光 * 建立品牌人設(shè)的好機(jī)會 * 高效轉(zhuǎn)化用戶的新渠道
最后想想,我們反感的從來不是廣告,而是又硬又無趣的廣告。如果內(nèi)容本身能給我們帶來快樂和價值,順便發(fā)現(xiàn)個好產(chǎn)品,好像……也不虧?下次再看到讓你忍不住看完的娛樂軟文,不妨琢磨一下:它是怎么“套路”你的?說不定你也能學(xué)會一兩招。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:娛樂軟文到底有啥用?看完這篇你就懂了
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