本篇文章1407字,閱讀大概需要2分鐘

【文章開始】
你是不是也刷到過那種學(xué)校招生廣告?要么是“百年名校,師資雄厚”的套話,要么是“選擇我們,改變?nèi)松钡目斩纯谔枴f實(shí)話,這種文案看了跟沒看一樣。到底什么樣的學(xué)校軟文才能真正打動(dòng)家長和學(xué)生? 今天我們就來拆解幾個(gè)真實(shí)案例,手把手教你寫出讓人忍不住想報(bào)名的招生文案。
先問個(gè)扎心的問題:你們學(xué)校官網(wǎng)的招生文章,去年被轉(zhuǎn)發(fā)過幾次?如果答案是“個(gè)位數(shù)”,那很可能踩了這三個(gè)坑: 1. 自說自話型:通篇“我校擁有XX特級教師”,但家長關(guān)心的是“這些老師怎么幫我家孩子提分” 2. 數(shù)據(jù)堆砌型:羅列“升學(xué)率97%”“獲獎(jiǎng)200+”,可隔壁學(xué)校數(shù)據(jù)更好看 3. 假大空型:滿屏“成就夢想”“托舉未來”,看完連學(xué)校食堂在哪都找不到
真正有效的軟文,得把學(xué)校的優(yōu)勢翻譯成家長能聽懂的人話。比如某私立初中寫“早上7:30到校”,家長看了就皺眉;改成“保證孩子每天多睡1小時(shí)”,報(bào)名咨詢量直接翻倍。
某縣城高中寫師資力量時(shí),沒列職稱獎(jiǎng)項(xiàng),而是講: - 數(shù)學(xué)老師會給每個(gè)錯(cuò)題畫“表情包” - 英語組自編的《單詞三字經(jīng)》被學(xué)生瘋傳 - 宿管阿姨記得所有住校生的生日
把冷冰冰的“師資強(qiáng)”變成有溫度的故事,家長反而覺得“這學(xué)校老師是真用心”。
北京某國際學(xué)校公布畢業(yè)生去向時(shí),沒寫“100%進(jìn)入世界前100大學(xué)”,而是: - 用地圖標(biāo)注校友分布(紐約/倫敦/東京的哪些街區(qū)) - 附上畢業(yè)生拍的大學(xué)食堂測評視頻 - 列出往屆生專業(yè)選擇趨勢圖(近三年選AI專業(yè)暴漲300%)
數(shù)據(jù)可視化+關(guān)聯(lián)生活場景,比干巴巴的百分比有說服力十倍。
杭州一所職校招生季發(fā)推文:《我們學(xué)校有三個(gè)缺點(diǎn)》: 1. 實(shí)訓(xùn)車間機(jī)油味重(但設(shè)備比4S店還新) 2. 操場太?。ㄒ?yàn)榕赃吔藷o人機(jī)訓(xùn)練場) 3. 老師太嘮叨(凌晨兩點(diǎn)還回技能大賽咨詢)
自曝“缺點(diǎn)”反而成了特色廣告,評論區(qū)全是“這樣的缺點(diǎn)多來點(diǎn)”。
關(guān)鍵不是學(xué)校有多好,而是能解決家長哪些具體焦慮。比如“初三數(shù)學(xué)薄弱生提分方案”“寄宿生手機(jī)管理規(guī)則”,這種具體承諾比萬金油口號強(qiáng)得多。
不過話說回來,這些技巧能不能用,或許暗示要看學(xué)校管理風(fēng)格。像軍事化管理的學(xué)校玩梗可能就不太合適...這個(gè)具體還得看情況調(diào)整。
現(xiàn)在閉上眼睛回想:你看過最印象深刻的學(xué)校廣告是什么?八成是某個(gè)具體畫面或金句,而不是大段介紹。好軟文一定要有記憶點(diǎn),比如: - “在我們學(xué)校,月考進(jìn)步10分能換一頓校長請的火鍋” - “去年有個(gè)學(xué)生在這里種蘑菇,今年保送了生物系” - “圖書館的貓會蹲在考研專區(qū)陪讀”
寫完后不妨給門口保安大叔看看——如果他都能說出文章亮點(diǎn),這文案就成了。
【文章結(jié)束】
上一篇:學(xué)校新聞軟文怎么寫?3個(gè)技巧讓內(nèi)容更吸睛
下一篇 :學(xué)校食堂餐廳推廣軟文:不止是吃飯那么簡單
特別聲明:本站的所有文章版權(quán)均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)的文章,應(yīng)在授權(quán)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用,并注明來源為:文芳閣。違背上述聲明者,我們將追究其相干法律責(zé)任。
標(biāo)題:學(xué)校軟文推廣宣傳范例:如何寫出讓人心動(dòng)的招生文案?
地址:http://www.interpiao.com/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=119141
[閱讀過本文的朋友還對下面文章感興趣]