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【文章開(kāi)始】
你有沒(méi)有想過(guò),一座像安慶這樣有著深厚歷史底蘊(yùn)的城市,怎么在互聯(lián)網(wǎng)上被更多人看見(jiàn)?黃梅戲、振風(fēng)塔、江邊的小城生活……這些標(biāo)簽固然美好,但放在今天,好像還缺了點(diǎn)什么。對(duì),缺的就是一套能打、能觸達(dá)人心的線上推廣玩法。今天咱們就來(lái)聊聊,安慶互聯(lián)網(wǎng)推廣軟文到底該怎么寫(xiě)、怎么推、怎么才能真的有效果。
你可能覺(jué)得,安慶又不是一線城市,搞互聯(lián)網(wǎng)推廣是不是有點(diǎn)“虛”?其實(shí)恰恰相反。越是資源有限的地方,越需要精準(zhǔn)、低成本的傳播方式?;ヂ?lián)網(wǎng)軟文推廣成本相對(duì)低、覆蓋面廣、還能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群——比如想來(lái)旅游的、想投資合作的、或者單純對(duì)文化感興趣的人。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái),安慶的推廣難點(diǎn)也挺明顯:歷史厚重但現(xiàn)代感不足、有文化但傳播方式老套、有資源但整合不夠。所以軟文不能只寫(xiě)“多美多古老”,得讓人感受到——“這座城市,和我有關(guān)”。
不是吹牛不是喊口號(hào),而是講故事、給價(jià)值、拉共鳴。舉個(gè)例子,你要是寫(xiě):“安慶是一座千年古城”——這話沒(méi)人記得住。但如果你寫(xiě):“在安慶的老街轉(zhuǎn)角,我差點(diǎn)和黃梅戲傳人撞個(gè)滿懷”,是不是就有畫(huà)面了?
具體來(lái)說(shuō),好的軟文得具備這幾個(gè)點(diǎn):
別一上來(lái)就宏大敘事,從小處著眼反而更容易打動(dòng)人。我總結(jié)了幾類容易出圈的角度:
寫(xiě)的時(shí)候注意:別高高在上,說(shuō)人話、接地氣才是王道。
好多人以為寫(xiě)完就結(jié)束了,其實(shí)分發(fā)才是重頭戲。你發(fā)對(duì)了渠道,效果能翻倍;發(fā)錯(cuò)了,再好的內(nèi)容也白搭。
根據(jù)安慶的城市特質(zhì),可以考慮這幾類平臺(tái):
不過(guò)要注意的是,不同平臺(tái)的調(diào)性差別很大。比如小紅書(shū)偏愛(ài)圖文精致、帶實(shí)用標(biāo)簽的內(nèi)容,而抖音就更看重視頻的節(jié)奏和沖擊力。具體哪種平臺(tái)最適合安慶的推廣,可能還得持續(xù)測(cè)試數(shù)據(jù)才能確定。
互聯(lián)網(wǎng)推廣從來(lái)不是大城市專利。像安慶這樣的城市,反而更有機(jī)會(huì)通過(guò)軟文打出差異化——因?yàn)槲覀冇袣v史、有文化、有真實(shí)的生活氣息。關(guān)鍵是要找到現(xiàn)代人感興趣的敘事方式,用內(nèi)容拉近距離,用價(jià)值留住關(guān)注。
如果你也想讓安慶被更多人看到,不妨從一篇軟文開(kāi)始。寫(xiě)真實(shí)的故事、說(shuō)真誠(chéng)的話、做長(zhǎng)期的計(jì)劃——這座城市,值得被更多人喜歡。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:安慶互聯(lián)網(wǎng)推廣軟文:如何讓古城煥發(fā)新活力?
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