本篇文章1439字,閱讀大概需要2分鐘

【文章開始】
你有沒有這樣的經(jīng)歷?——走在街上、刷著手機(jī),突然一張海報(bào)或者一篇推文跳進(jìn)眼睛,讓你忍不住停下來多看幾眼,甚至還想分享給別人?
然后心里默默想:“這東西做得真不賴?!?/p>
其實(shí)啊,這背后大概率是一張“宣傳軟文廣告海報(bào)”在起作用。但問題是,什么樣的海報(bào)才算得上“好”?它到底是怎么做到讓人一看就停不下來的?
說白了,它就是一個(gè)“帶著軟文氣質(zhì)的海報(bào)”,不是硬邦邦的“全場五折!”那種。它把產(chǎn)品信息、品牌理念,甚至是一個(gè)小故事,用視覺+文字的方式柔和地傳遞出來。
你可能會(huì)問:“那它跟普通廣告海報(bào)有啥區(qū)別?”
區(qū)別就在于——它不講銷售,它講共鳴。比如一張賣咖啡的海報(bào),它可能不寫“第二杯半價(jià)”,而是寫:“每天凌晨四點(diǎn),只有咖啡懂你?!?然后配一張很有氛圍感的圖。你看,沒提價(jià)格、沒喊促銷,但你好像……有點(diǎn)被打動(dòng)?
因?yàn)楝F(xiàn)代人的注意力真的太!短!了!可能就3秒,劃不走就留下,劃走了就永遠(yuǎn)再見。
所以海報(bào)不再只是“告知”,而是要在極短時(shí)間內(nèi)建立情感連接。它不止讓人看到,還要讓人記住,甚至愿意為你傳播。
這一點(diǎn)或許暗示了:未來視覺與文案的結(jié)合會(huì)越來越重要,雖然具體哪種組合最有效……說實(shí)話還得看你的受眾是誰。
標(biāo)題是敲門磚。好標(biāo)題不忽悠,但勾人。比如:“我從來不信洗潔精能護(hù)膚…直到我媽用了它。” 比“天然洗潔精不傷手”有故事得多。
人首先是視覺動(dòng)物。顏色、排版、圖片風(fēng)格——必須統(tǒng)一且有沖擊力。亂糟糟的海報(bào)就像雜貨堆,沒人愿意多看。
少用“極致奢華”“行業(yè)領(lǐng)先”這種詞。用戶真的無感。試著用真實(shí)的故事、用戶的反饋,甚至自黑一下,反而更容易贏得信任。
別忘了你希望用戶下一步做什么。是掃碼?是點(diǎn)擊?還是記住你的活動(dòng)日期?明確、簡單、直接,別讓用戶猜。
舉個(gè)真實(shí)例子——某奶茶品牌推新品,他們的海報(bào)是這樣做的:
結(jié)果?轉(zhuǎn)發(fā)率比平時(shí)高了3倍。
你看,沒說產(chǎn)品多厲害,卻讓一群熬夜打工族覺得——“這說的不就是我嗎?”
有時(shí)候你按所有“規(guī)則”做了一張海報(bào),效果卻一般;而某次隨意發(fā)揮的嘗試,反而爆了。
所以說,市場一直在變,用戶喜好也在變。保持測試的心態(tài),多做幾種風(fēng)格、多收集反饋,慢慢你就找到感覺了。
不過話說回來,能持續(xù)做出好海報(bào)的人,靠的也不只是技巧,更多是對(duì)人的理解。
它不只是張貼在墻上的紙,也不只是手機(jī)里的一張圖。它是一個(gè)邀請(qǐng),請(qǐng)用戶停下來,聽你說幾句話——甚至,幫你把話傳下去。
所以下次做海報(bào)時(shí),不妨問問自己:如果我是用戶,我愿意為這張海報(bào)停留嗎?我會(huì)因?yàn)槭裁炊窒恚?/p>
想清楚這個(gè),你可能就已經(jīng)贏了一半。
【文章結(jié)束】
上一篇:宣傳商品軟文標(biāo)題的終極指南與創(chuàng)作秘訣
下一篇 :宣布活動(dòng)正式啟動(dòng):如何策劃一場讓人印象深刻的活動(dòng)?
特別聲明:本站的所有文章版權(quán)均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái),未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)的文章,應(yīng)在授權(quán)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用,并注明來源為:文芳閣。違背上述聲明者,我們將追究其相干法律責(zé)任。
標(biāo)題:宣傳軟文廣告海報(bào):如何讓用戶一眼就記住你?
地址:http://www.interpiao.com/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=119224
[閱讀過本文的朋友還對(duì)下面文章感興趣]