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【文章開始】
你有沒有遇到過這種情況?——公司要辦一場(chǎng)大型活動(dòng),老板甩給你一句“這事兒你負(fù)責(zé)”,然后你就懵了。從哪開始?怎么策劃?怎么宣傳?別急,今天我們就來聊聊這個(gè)話題,而且我要正式宣布:我們的“全鏈路活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)指南”系列活動(dòng),現(xiàn)在,正式啟動(dòng)了!
先問個(gè)扎心的問題:為什么有些活動(dòng)人山人海、結(jié)束后大家還津津樂道,而你的活動(dòng)卻總是……嗯,就那樣?觀眾來了又走,好像沒留下什么印象?
其實(shí)啊,這背后往往不是因?yàn)轭A(yù)算不夠或點(diǎn)子不好,而是沒把“人”放在核心。很多策劃者光想著流程要順、環(huán)節(jié)要炫,卻忘了思考:參與者到底為什么要來?他們能得到什么?
不過話說回來,有時(shí)候即便注意了這些,效果還是不如預(yù)期……具體為什么可能還得看行業(yè)特性,這一點(diǎn)我也不敢說完全懂。
好了,既然問題找到了,那怎么啟動(dòng)才算真正“啟動(dòng)”了呢?難道發(fā)個(gè)推文、打個(gè)廣告就完事了?
絕對(duì)不是!一場(chǎng)成功的啟動(dòng),意味著整個(gè)活動(dòng)已經(jīng)具備了清晰的主線、充分的準(zhǔn)備和可延續(xù)的熱度。它不是一個(gè)按鈕,按下去就結(jié)束,而是一個(gè)引擎,啟動(dòng)后能持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。
舉個(gè)例子:我們之前幫一個(gè)文創(chuàng)市集做啟動(dòng),沒單純說“市集要開辦啦”,而是提前兩周發(fā)起了“街頭藝術(shù)家招募”和“最想買的文創(chuàng)產(chǎn)品”投票,讓用戶從旁觀者變成共建者。結(jié)果?開幕第一天人流量比預(yù)期高了200%。
所以,啟動(dòng)的關(guān)鍵要素可以歸納為:
咳咳,既然說到這兒了,那就順便“自曝”一下我們這次系列活動(dòng)是怎么啟動(dòng)的吧。其實(shí)籌備了挺久,中間也踩過一些坑……
比如最初我們想做一個(gè)純線上的分享會(huì),但后來發(fā)現(xiàn)大家更渴望線下見面交流。所以調(diào)整成了“線上預(yù)熱 + 線下主場(chǎng) + 長(zhǎng)期社群”的模式。這一次我們特別做了三件事:
哦對(duì)了,說到資源,這次我們還邀請(qǐng)了幾位有十年以上活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)的老師來現(xiàn)場(chǎng)分享……雖然具體能聊多深還得看現(xiàn)場(chǎng)反饋。
我猜你可能要問:如果我現(xiàn)在才看到這篇文章,活動(dòng)還沒啟動(dòng),還來得及嗎?
來得及!但得抓重點(diǎn)。不要追求完美,先抓住一個(gè)核心亮點(diǎn)把它做透。比如:
記?。?strong>啟動(dòng)的本質(zhì)是“邀請(qǐng)”而不是“通知”。要讓用戶覺得“這是我需要的”或“這看起來好玩”,而不是“哦,又一個(gè)活動(dòng)”。
其實(shí)吧,活動(dòng)策劃沒有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的答案。不同的行業(yè)、不同的受眾,甚至不同的預(yù)算,都會(huì)讓操作方式完全不同。我們今天啟動(dòng)這一系列內(nèi)容,也是想和大家一起摸索、碰撞、迭代。
所以如果你感興趣,歡迎來找我們聊聊——線下見面、線上提問都行。反正……一起進(jìn)步唄!
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:宣布活動(dòng)正式啟動(dòng):如何策劃一場(chǎng)讓人印象深刻的活動(dòng)?
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