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【文章開始】
你是不是也遇到過這種情況——刷手機(jī)看到家政廣告,掃一眼就劃走了?問題就出在宣傳語上!那些"專業(yè)家政""品質(zhì)服務(wù)"的套話,跟沒說一樣啊。今天咱們就來聊聊,怎么寫出讓人忍不住想打電話的家政廣告詞。
先做個(gè)實(shí)驗(yàn):看看下面哪句讓你更想點(diǎn)開? - A:"本家政公司提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)" - B:"油煙機(jī)陳年老油?3小時(shí)還你一個(gè)會(huì)反光的廚房"
99%的人會(huì)選B!因?yàn)锳在說抽象概念,B在解決具體痛點(diǎn)。寫廣告語最怕"正確的廢話",你得抓住客戶最著急上火的事。
常見失敗原因: 1. 只說"我很好":比如"二十年老牌家政"——關(guān)我啥事? 2. 假大空承諾:"極致體驗(yàn)"這種詞根本沒法驗(yàn)證 3. 沒有場景感:客戶根本想象不出你能幫他干嘛
拿擦玻璃舉個(gè)栗子: ? 普通版:"專業(yè)擦玻璃服務(wù)" ? 爆款版:"高層住戶注意!不用爬窗冒險(xiǎn),阿姨用伸縮桿就能搞定全屋玻璃(附陽臺(tái)對比圖)"
關(guān)鍵是把客戶的心理活動(dòng)直接說出來: - 痛點(diǎn):住高樓擦玻璃危險(xiǎn) - 方案:專業(yè)工具免爬窗 - 情緒:安全省心+前后對比爽感
試試這個(gè)萬能模板: "【XX煩惱】?交給我們【具體解決方式】,讓您【能感知的好處】"
適合:保潔/消殺等預(yù)防性服務(wù)
案例:
"床墊3年不洗=10斤螨蟲尸體?高溫蒸汽清洗99%除螨率"
要點(diǎn):放大后果+科學(xué)數(shù)據(jù)支撐
適合:節(jié)日旺季/臨時(shí)需求
案例:
"明天親戚要來?6小時(shí)閃電保潔,驗(yàn)收不滿意不收錢"
心機(jī):加個(gè)"限前20名贈(zèng)冰箱除味服務(wù)"
適合:清洗/維修類
必殺技:
前:"發(fā)黃的空調(diào)濾網(wǎng)(配圖)"
后:"洗完能直接當(dāng)飯勺用(夸張手法)"
不過話說回來...有些高端家政不適合這么玩,比如私人管家服務(wù)就得換套路。
根據(jù)某平臺(tái)數(shù)據(jù)(具體算法保密),這些詞能讓咨詢量提升2-3倍: 1. 時(shí)間類:"2小時(shí)速效""當(dāng)天可約" 2. 效果類:"陳年污垢""異味根除" 3. 保障類:"做完再付""質(zhì)保半年" 4. 特殊需求:"母嬰安全""寵物家庭" 5. 地域梗:"XX市最難搞的油煙機(jī)(附定位)"
避雷提醒:
"高端""奢華"這種詞反而可能嚇跑普通客戶,除非你專做別墅區(qū)。
差寫法:"提供空調(diào)清洗"
神文案:
"上周給王阿姨洗空調(diào),沖出來的黑水把盆底都蓋住了(附視頻),她說難怪孫子老咳嗽..."
案例:
"實(shí)話實(shí)說:普通保潔確實(shí)便宜,但廚房重油污得加錢——因?yàn)槲覀円?種進(jìn)口藥劑"
人類迷惑行為:
有些客戶就是會(huì)被"最貴的不一定最好,但XX小區(qū)80%業(yè)主選這款"這種話術(shù)打動(dòng)...
| 平臺(tái) | 文案特點(diǎn) | 案例片段 | |------------|---------------------------|--------------------------| | 朋友圈 | 生活化+前后對比 | "客戶說擦完玻璃終于看清對面樓帥哥長啥樣" | | 短視頻 | 痛點(diǎn)場景劇+夸張效果 | 拍攝阿姨徒手掏堵塞地漏的震撼畫面 | | 電梯廣告 | 15字內(nèi)直接粗暴 | "開荒保潔省300!掃碼立減" |
冷知識(shí):
傳單上印二維碼效果很差,但改成"微信搜XX家政"咨詢量會(huì)漲——可能因?yàn)榇鬆敶髬尣粫?huì)掃碼?
寫完文案問自己:
1. 客戶能馬上想到自家哪個(gè)地方需要這服務(wù)嗎?
2. 看完能消除"會(huì)不會(huì)白花錢"的顧慮嗎?
3. 有沒有沖動(dòng)立刻保存聯(lián)系方式?
如果三條都達(dá)標(biāo)...恭喜!你家的電話很快要被打爆了。
(突然想到個(gè)bug:有些三四線城市反而要吃"XX同款服務(wù)"這套,具體原因還沒想明白...)
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:家政服務(wù)廣告宣傳語怎么寫?3個(gè)技巧讓客戶主動(dòng)找你
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