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【文章開(kāi)始】
你有沒(méi)有這樣的經(jīng)歷?刷手機(jī)的時(shí)候,眼睛突然被一個(gè)標(biāo)題抓住,手指就不聽(tīng)使喚地點(diǎn)下去了。點(diǎn)開(kāi)之后才發(fā)現(xiàn),內(nèi)容好像也就那樣…但你就是忍不住,對(duì)吧?這就是標(biāo)題的力量,尤其是那種帶著點(diǎn)“寓意”、讓你心里癢癢的標(biāo)題。今天咱們就來(lái)好好聊聊,這種“寓意式”軟文標(biāo)題到底該怎么寫。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),“寓意式標(biāo)題”就是不直接把話說(shuō)完,而是留個(gè)鉤子,讓你自己去琢磨、去聯(lián)想。它不像“全場(chǎng)五折!”那么直白,而是更含蓄,甚至帶點(diǎn)故事感或者情緒在里面。
比如,“那個(gè)從不加班的人,最后成了總監(jiān)”和“高效工作指南”這兩個(gè)標(biāo)題,你更想點(diǎn)哪個(gè)?大概率是第一個(gè)吧?因?yàn)樗恢皇钦f(shuō)事,還埋了個(gè)“為什么?”的鉤子,讓你好奇到底發(fā)生了什么。
人天生就討厭“不確定感”。一旦遇到?jīng)]說(shuō)完的話、沒(méi)講完的故事,大腦就會(huì)自動(dòng)想把它補(bǔ)全——這就叫“好奇心缺口”。寓意式標(biāo)題就是利用這一點(diǎn),故意不把信息給全,逼著你點(diǎn)進(jìn)來(lái)找答案。
而且吧,這種標(biāo)題還容易讓人“共情”。比如“30歲那年,我差點(diǎn)辭職能成功”這種,很多人一看就會(huì)想:“嗯?我也30了,我也想過(guò)辭職,ta后來(lái)咋樣了?”——一下子就代入進(jìn)去了。
光說(shuō)理論沒(méi)用,咱們來(lái)看幾個(gè)真實(shí)能用的例子,拆開(kāi)看看它們到底好在哪:
類型一:用故事感制造懸念
- 《從月薪3000到年薪50萬(wàn),我只做了三件事》
(關(guān)鍵詞:逆襲、干貨、可復(fù)制)
- 《那個(gè)總被嘲笑的同事,突然成了團(tuán)隊(duì)核心》
(關(guān)鍵詞:反差、成長(zhǎng)、職場(chǎng))
類型二:用疑問(wèn)引發(fā)思考
- 《為什么越省錢的人,反而存不下錢?》
(反常識(shí),讓人想看看邏輯是啥)
- 《你真的會(huì)“好好說(shuō)話”嗎?》
(直接戳技能焦慮,暗示你有問(wèn)題但文中有解藥)
類型三:用隱喻提升格調(diào)
- 《人生是曠野,不是軌道》
(把抽象概念形象化,適合生活方式類內(nèi)容)
- 《每個(gè)創(chuàng)業(yè)者,都是深夜里的點(diǎn)燈人》
(用意象營(yíng)造共鳴,打動(dòng)情緒)
雖然寓意式標(biāo)題好用,但也不是隨便寫就能爆。這幾個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤,你肯定見(jiàn)過(guò):
怎么避免? 寫完標(biāo)題后自己讀一遍,問(wèn)問(wèn)自己:“如果我看到這個(gè),我會(huì)想知道后續(xù)嗎?”如果自己都無(wú)感,那就趕緊改。
如果你已經(jīng)能寫常規(guī)的寓意標(biāo)題了,可以試試這兩個(gè)提升點(diǎn)擊率的思路:
說(shuō)實(shí)話,再好的標(biāo)題,如果內(nèi)容拉垮,用戶還是會(huì)罵你……標(biāo)題是敲門磚,內(nèi)容才是留客的茶。所以千萬(wàn)別只顧點(diǎn)擊率,忘了實(shí)質(zhì)價(jià)值。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái),標(biāo)題畢竟決定了有沒(méi)有人愿意給你“開(kāi)門”,所以這一環(huán),真的不能隨便寫寫就算了。
寫好寓意式軟文標(biāo)題,其實(shí)沒(méi)那么玄學(xué)。核心就是:別把話說(shuō)完,留個(gè)鉤子;用人話寫,別裝高級(jí);最好帶點(diǎn)情緒或故事,讓人有代入感。
你可以現(xiàn)在就去翻翻自己之前寫的標(biāo)題,試試改一兩個(gè)——加點(diǎn)懸念、減點(diǎn)直白,說(shuō)不定點(diǎn)擊率就上來(lái)了。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:寓意的軟文標(biāo)題例子:如何寫出讓人忍不住點(diǎn)開(kāi)的標(biāo)題?
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