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【文章開(kāi)始】
你有沒(méi)有想過(guò),為什么我們一看到“寶寶的手柔軟得像棉花糖”這樣的描述,心里就咯噔一下,忍不住想點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)?嗯...這或許就是好文案的魔力吧。但說(shuō)到具體怎么寫(xiě),很多人就卡住了。今天咱們就來(lái)好好聊聊這個(gè)話題,不光講理論,還會(huì)給你一堆能直接拿去用的技巧。
先自問(wèn)自答一下:為什么文案總愛(ài)寫(xiě)寶寶的手?因?yàn)椤?strong>它幾乎是所有人共同的柔軟記憶點(diǎn)。哪怕沒(méi)帶過(guò)孩子的人,也會(huì)被那種軟糯、毫無(wú)防備的觸感打動(dòng)。它不只是“軟”,還帶著溫度、信任,甚至是一種生命初期的脆弱感。寫(xiě)好了,就能瞬間戳中人。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái),這種描述是不是有點(diǎn)被用爛了?那我們?cè)撛趺磳?xiě)出新意?別急,往下看。
我們先拆解一下“柔軟”這個(gè)詞。它不只是物理上的軟,更是一種心理感受。所以寫(xiě)的時(shí)候不能光說(shuō)“好軟啊”,得讓人“感受到”那種軟。
比如: - “像捏著一團(tuán)陽(yáng)光,暖而輕柔。” - “仿佛掌心裹著一朵還沒(méi)睡醒的云?!?/p>
是不是比“像棉花”多了點(diǎn)畫(huà)面感?重點(diǎn)是要新鮮,避免陳詞濫調(diào)。
寶寶的手之所以動(dòng)人,往往是因?yàn)樗凇白瞿呈隆薄热缇o緊抓住你的手指、摸你的臉、或者無(wú)意識(shí)地張開(kāi)。寫(xiě)動(dòng)作比寫(xiě)靜態(tài)更有感染力。
舉例:
“他一伸手,五個(gè)小指頭像微微綻開(kāi)的花瓣,突然攥住了我的食指——那一刻,我整個(gè)人都被他握進(jìn)了信任里?!?/p>
你看,有動(dòng)作、有比喻、還有情緒遞進(jìn)。
這是最高級(jí)的一層。寫(xiě)寶寶的手,其實(shí)是在寫(xiě)成年人內(nèi)心渴望的柔軟、治愈和信任。
比如母嬰產(chǎn)品文案可以這樣寫(xiě):
“每天最累的時(shí)候,總是這雙小手輕輕拍拍我——好像說(shuō),媽媽?zhuān)形夷?。?/p>
這不是賣(mài)產(chǎn)品,是在賣(mài)一種情感共鳴。
雖然用詞沒(méi)有絕對(duì)規(guī)則,但有些詞就是更容易引發(fā)共鳴。我整理了一個(gè)小清單:
當(dāng)然啦,具體用哪個(gè)還得看整體文案的風(fēng)格。這方面可能還需要多試試才能找到最合適的表達(dá)。
短句適合社交媒體,比如:
“這雙手,軟到心里發(fā)顫?!?/p>
長(zhǎng)文案則適合講一個(gè)故事:
“原來(lái)世界上最柔軟的信任,是他睡著后仍不肯松開(kāi)的手?!?/p>
關(guān)鍵是:用短句抓眼球,用長(zhǎng)文案留人心。
拿某知名母嬰品牌的文案為例:
“每一次撫觸,都是他在認(rèn)識(shí)世界——而你的手,是他最初的安全感?!?/p>
你看,它沒(méi)直接寫(xiě)“柔軟”,卻用“撫觸”“安全感”讓你感受到柔軟。這種間接描寫(xiě)往往更高級(jí)。
例如:
“他的手指像微微卷曲的羽毛,輕輕掃過(guò)我的臉頰——那一刻,一整天的疲憊突然散了?!?/p>
寶寶的手確實(shí)柔軟,但如果你寫(xiě)“軟到像不存在一樣”,那就有點(diǎn)離譜了。保持真實(shí)感,適度夸張,才能讓人相信、進(jìn)而共情。
寫(xiě)文案這件事,說(shuō)到底多寫(xiě)多練才會(huì)進(jìn)步。今天給的技巧雖然不少,但最終還是要靠你自己去感受、去嘗試。希望你能寫(xiě)出讓自己都心動(dòng)的好文案!
【文章結(jié)束】
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