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【文章開始】
你是不是也刷到過小紅書那些爆款軟文?明明看著像普通分享,點贊收藏卻好幾萬?最近平臺搞的軟文大賽更是火出圈,但到底怎么才能寫出獲獎作品啊?今天咱們就掰開揉碎聊明白!
先解決最根本的問題:這比賽比的不是硬廣!評委最討厭直接甩產(chǎn)品鏈接的。核心是“軟”——把廣告藏進真實體驗里。比如去年冠軍寫防曬霜,全文都在講西藏旅行曬脫皮的經(jīng)歷,最后才“順便”提了句某品牌救了她。
關鍵得分點:
- 偽裝成日常筆記的完成度(90%生活+10%廣告)
- 互動數(shù)據(jù)(收藏>點贊>評論,這個排序很重要)
- 植入品牌關鍵詞的隱蔽性(搜品牌名能關聯(lián)到,但正文不硬cue)
不過話說回來...有些頭部博主直接帶#軟文大賽 話題發(fā)硬廣也能火,可能平臺算法還在調(diào)試期?
看到MCN機構那些精致圖文先別慫!今年新規(guī)則特意加了“素人賽道”,比的是真實感。有個大學生用手機拍糊的早餐圖配文案“5分鐘搞定,室友追著要鏈接”,反而干掉專業(yè)攝影團隊。
素人逆襲秘訣:
1. 缺點營銷:故意暴露小瑕疵(比如“雖然包裝丑但真的好用”)
2. 場景錯位:高端產(chǎn)品配土味場景(精華液放在老式搪瓷缸旁)
3. 反向種草:先吐槽再真香(“跟風買的,結果打臉了...”)
但具體哪種風格更吃香...說實話我也摸不準,畢竟平臺流量機制三天一變。
觀察了200篇入圍作品,標題黨反而容易翻車!真正能打的都玩“半藏不藏”:
重點來了:標題里必須埋品牌相關詞但不說透。比如寫隱形眼鏡的,用“美瞳”不如用“眼珠子”,因為后者是用戶自發(fā)搜索詞。
別信“刷量攻略”!平臺現(xiàn)在查得超嚴,有個案例是博主買500贊,結果被判營銷號限流半年。安全操作是“人工干預”:
雖然...確實有機構用黑科技還沒被抓,但普通人真賭不起。
大賽作品最怕石沉大海。實測有效的野路子:
有個騷操作是故意寫錯品牌名,等網(wǎng)友在評論區(qū)糾正,能白嫖一波互動——不過容易被舉報哈。
和內(nèi)部朋友聊過,他們自己都經(jīng)常吵起來。但有個隱藏規(guī)律:
但今年突然流行“廢話文學”獲獎,比如通篇嘮家常最后插句“哦對用的是XX電飯煲”,搞得很多專業(yè)選手懷疑人生...
如果符合以下任意一條,趕緊沖:
- 有現(xiàn)成的失敗經(jīng)歷能改編(比如減肥20次終于成功的第21次)
- 能拍到品牌稀缺樣品(新品試用裝/特殊批次)
- 愿意連續(xù)發(fā)5篇鋪墊筆記(培養(yǎng)賬號權重)
否則...建議先當觀眾,重點研究帶“優(yōu)質(zhì)軟文”標簽的爆款,你會發(fā)現(xiàn)很多獲獎作品甚至沒@品牌方,這才是真高手。
【文章結束】
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標題:小紅書軟文大賽怎么玩?3分鐘搞懂參賽秘籍
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