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【文章開始】
你有沒有過這種經(jīng)歷——手指在手機(jī)屏幕上劃拉,突然被一個(gè)標(biāo)題吸引住,想都沒想就點(diǎn)進(jìn)去了?結(jié)果發(fā)現(xiàn)內(nèi)容跟你想的完全不是一回事,甚至有點(diǎn)……上當(dāng)?shù)母杏X?哎,這就是軟文標(biāo)題的魔力,或者說,是它的“坑”。今天咱們就好好聊聊這個(gè)事兒,看看它到底是怎么一回事。
說白了,軟文標(biāo)題就是一篇文章的“門面”,目的就是讓你點(diǎn)進(jìn)去。它不像新聞標(biāo)題那么直白,也不像學(xué)術(shù)標(biāo)題那么嚴(yán)肅,它帶著一點(diǎn)“心機(jī)”,一點(diǎn)“誘惑”,甚至有時(shí)候……有點(diǎn)“標(biāo)題黨”。
但你說它全是壞的?那也不一定。好的標(biāo)題能幫你快速篩選信息,節(jié)省時(shí)間。不過話說回來,現(xiàn)在很多標(biāo)題為了吸引點(diǎn)擊,真是啥都敢寫。比如那種“三天瘦十斤,只要做這一個(gè)動(dòng)作!”或者“震驚!百分之九十九的人不知道的秘密!”——你點(diǎn)進(jìn)去以后發(fā)現(xiàn),內(nèi)容壓根沒那么神奇,甚至就是篇廣告。
所以,軟文標(biāo)題的本質(zhì)其實(shí)是一場心理博弈:它要在一瞬間抓住你的注意力,讓你產(chǎn)生好奇、焦慮、甚至沖動(dòng)。
這個(gè)問題挺有意思的。我們嘴上罵標(biāo)題黨,手卻很誠實(shí)地點(diǎn)了進(jìn)去。為啥?因?yàn)槿诵跃瓦@樣??!好的軟文標(biāo)題往往精準(zhǔn)踩中了我們的幾種心理:
這些標(biāo)題就像鉤子一樣,直接鉤住你的情緒,讓你不點(diǎn)不行。哪怕你知道可能是坑,也總想著“萬一有用呢?”——這種心態(tài),或許暗示了我們內(nèi)心深處對信息缺失的某種恐懼。
別看標(biāo)題就幾個(gè)字,這里頭門道可多了。爛標(biāo)題只顧著騙點(diǎn)擊,好標(biāo)題卻能做到吸引人且不偏離內(nèi)容。
舉個(gè)正面例子,比如:“我試了全網(wǎng)推薦的減肥法,結(jié)果有點(diǎn)意外……”——這個(gè)標(biāo)題也抓人,但它沒有夸大,而是用個(gè)人體驗(yàn)的方式拉近距離,你點(diǎn)進(jìn)去不會(huì)覺得被騙。
而爛標(biāo)題呢?往往是:“驚天秘聞!某某明星竟然……(點(diǎn)擊查看)”——你點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn),可能就是一張普通劇照。
所以核心區(qū)別在于:是否尊重讀者,是否對內(nèi)容負(fù)責(zé)。
作為讀者,咱們得有點(diǎn)警惕性。下次再看到那種特別夸張、情緒特別激動(dòng)的標(biāo)題,先冷靜三秒,別急著點(diǎn)。想想:這內(nèi)容靠譜嗎?來源可信嗎?有時(shí)候,慢一點(diǎn)反而能省下不少時(shí)間。
而如果你是自己想寫軟文——哎,那就更得注意了。一個(gè)好標(biāo)題,應(yīng)該盡量做到以下幾點(diǎn):
當(dāng)然啦,具體哪種標(biāo)題最適合你的內(nèi)容,這個(gè)可能還得不斷試錯(cuò)才知道……我也不是啥專家,就是平時(shí)觀察多了有點(diǎn)心得。
以前很多人說“標(biāo)題決定文章80%的傳播”,但現(xiàn)在看來,這個(gè)說法可能有點(diǎn)絕對了。確實(shí),標(biāo)題很重要,但內(nèi)容如果太差,標(biāo)題再好也留不住人。讀者被騙一次兩次,第三次就不會(huì)再信你了。
所以標(biāo)題和內(nèi)容,更像是一種“合作關(guān)系”:標(biāo)題負(fù)責(zé)拉客,內(nèi)容負(fù)責(zé)留客。光拉客不留客,遲早要完蛋。
軟文標(biāo)題啊,真是個(gè)讓人又愛又恨的東西。恨它是因?yàn)樗向_人點(diǎn)擊,愛它是因?yàn)椤绻娴挠龅揭粋€(gè)既吸引人又靠譜的標(biāo)題,那閱讀體驗(yàn)簡直爽翻。
最后想說:別讓標(biāo)題定義了你獲取信息的方式。多點(diǎn)思考,少點(diǎn)沖動(dòng),咱們才能在這信息爆炸的時(shí)代里,真正找到有價(jià)值的內(nèi)容。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:對軟文標(biāo)題的看法:它到底有多重要?
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