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【文章開始】
你有沒有刷到過那種小家電廣告?點(diǎn)進(jìn)去一看,哇,這東西也太好用了吧,恨不得立刻下單。但等等……你最初是怎么被吸引進(jìn)去的?沒錯(cuò),八成是因?yàn)槟莻€(gè)標(biāo)題。一個(gè)好標(biāo)題,簡(jiǎn)直就像敲門磚,直接決定用戶會(huì)不會(huì)繼續(xù)看下去。那么問題來了:小家電軟文標(biāo)題,到底怎么寫才能讓人忍不住想點(diǎn)?
說白了,現(xiàn)在大家注意力都挺短的。你標(biāo)題沒吸引力,內(nèi)容再好也白搭。尤其是小家電這類產(chǎn)品,功能差不多、外觀也類似,標(biāo)題就成了最直接的“競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)”。一個(gè)好的標(biāo)題能:
- 瞬間抓住用戶眼球,讓人產(chǎn)生好奇;
- 突出產(chǎn)品核心亮點(diǎn),比如省時(shí)、方便、黑科技;
- 暗示讀了有收獲,比如“解決痛點(diǎn)”或“帶來驚喜”。
不過話說回來,標(biāo)題雖然重要,但也不能瞎寫。太過浮夸或者騙點(diǎn)擊,用戶反而會(huì)反感,那就適得其反了。
其實(shí)啊,人點(diǎn)擊標(biāo)題往往出于這幾種心理:要么是想解決麻煩(比如“廚房收納太難了”),要么是想獲得好處(“十分鐘搞定早餐”),或者單純好奇(“這個(gè)小東西居然能這樣用?”)。
所以我們?cè)趯憳?biāo)題的時(shí)候,得先問自己:用戶看到這個(gè)標(biāo)題,能聯(lián)想到什么?有沒有戳中他們的需求?
舉個(gè)例子啊,如果你推一款便攜榨汁杯,寫“新款榨汁杯上市”就挺無聊的。但如果寫成“每天早上喝鮮榨果汁,居然不用洗機(jī)器?” 效果就完全不一樣了——它突出了“免洗”這個(gè)痛點(diǎn),還給用戶一種“這么方便,我得看看”的感覺。
其實(shí)寫標(biāo)題沒那么玄學(xué),有些固定套路還挺好用的,比如:
當(dāng)然啦,這些方法可以混著用,關(guān)鍵是要貼合你的產(chǎn)品特點(diǎn),別生搬硬套。
有些標(biāo)題一看就不想點(diǎn),常見雷區(qū)包括:
其實(shí)我個(gè)人覺得啊,寫標(biāo)題最怕的就是自嗨。光覺得自己產(chǎn)品好不行,得站在用戶角度想:這關(guān)我啥事?我有啥好處?
除了吸引點(diǎn)擊,標(biāo)題還能促進(jìn)分享?沒錯(cuò)!比如那種“閨蜜看了都問鏈接”式的標(biāo)題,就隱含了社交屬性。還有些標(biāo)題直接幫用戶表達(dá)自己——“用這個(gè)咖啡機(jī),感覺自己就是生活家”,讓人忍不住想轉(zhuǎn)發(fā)秀一下。
不過這個(gè)部分具體怎么操作會(huì)更有效,說實(shí)話我也還在摸索,可能得結(jié)合產(chǎn)品風(fēng)格和用戶群體多試試看。
好啦,說了這么多,其實(shí)寫小家電軟文標(biāo)題,歸根結(jié)底就一句話:想用戶所想,急用戶所急。把產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為用戶的真實(shí)需求,用清晰、有趣甚至帶點(diǎn)懸念的方式表達(dá)出來。
最后記得:標(biāo)題別太長(zhǎng),盡量控制在20字左右,包含核心關(guān)鍵詞,讀起來順口,基本就成功一大半了。剩下的,就交給內(nèi)容吧。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:小家電軟文標(biāo)題怎么寫好?這招太關(guān)鍵了
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