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【文章開始】
你是不是也刷到過(guò)小紅書那些爆款軟文?明明看著像普通分享,點(diǎn)贊收藏卻好幾萬(wàn)?最近平臺(tái)搞的軟文大賽更是火出圈,但到底怎么才能寫出獲獎(jiǎng)作品?。拷裉煸蹅兙完_揉碎聊明白!
先解決最根本的問(wèn)題:這比賽比的不是硬廣!評(píng)委最討厭直接甩產(chǎn)品鏈接的。核心是“軟”——把廣告藏進(jìn)真實(shí)體驗(yàn)里。比如去年冠軍寫防曬霜,全文都在講西藏旅行曬脫皮的經(jīng)歷,最后才“順便”提了句某品牌救了她。
關(guān)鍵得分點(diǎn):
- 偽裝成日常筆記的完成度(90%生活+10%廣告)
- 互動(dòng)數(shù)據(jù)(收藏>點(diǎn)贊>評(píng)論,這個(gè)排序很重要)
- 植入品牌關(guān)鍵詞的隱蔽性(搜品牌名能關(guān)聯(lián)到,但正文不硬cue)
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)...有些頭部博主直接帶#軟文大賽 話題發(fā)硬廣也能火,可能平臺(tái)算法還在調(diào)試期?
看到MCN機(jī)構(gòu)那些精致圖文先別慫!今年新規(guī)則特意加了“素人賽道”,比的是真實(shí)感。有個(gè)大學(xué)生用手機(jī)拍糊的早餐圖配文案“5分鐘搞定,室友追著要鏈接”,反而干掉專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)。
素人逆襲秘訣:
1. 缺點(diǎn)營(yíng)銷:故意暴露小瑕疵(比如“雖然包裝丑但真的好用”)
2. 場(chǎng)景錯(cuò)位:高端產(chǎn)品配土味場(chǎng)景(精華液放在老式搪瓷缸旁)
3. 反向種草:先吐槽再真香(“跟風(fēng)買的,結(jié)果打臉了...”)
但具體哪種風(fēng)格更吃香...說(shuō)實(shí)話我也摸不準(zhǔn),畢竟平臺(tái)流量機(jī)制三天一變。
觀察了200篇入圍作品,標(biāo)題黨反而容易翻車!真正能打的都玩“半藏不藏”:
重點(diǎn)來(lái)了:標(biāo)題里必須埋品牌相關(guān)詞但不說(shuō)透。比如寫隱形眼鏡的,用“美瞳”不如用“眼珠子”,因?yàn)楹笳呤怯脩糇园l(fā)搜索詞。
別信“刷量攻略”!平臺(tái)現(xiàn)在查得超嚴(yán),有個(gè)案例是博主買500贊,結(jié)果被判營(yíng)銷號(hào)限流半年。安全操作是“人工干預(yù)”:
雖然...確實(shí)有機(jī)構(gòu)用黑科技還沒被抓,但普通人真賭不起。
大賽作品最怕石沉大海。實(shí)測(cè)有效的野路子:
有個(gè)騷操作是故意寫錯(cuò)品牌名,等網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)糾正,能白嫖一波互動(dòng)——不過(guò)容易被舉報(bào)哈。
和內(nèi)部朋友聊過(guò),他們自己都經(jīng)常吵起來(lái)。但有個(gè)隱藏規(guī)律:
但今年突然流行“廢話文學(xué)”獲獎(jiǎng),比如通篇嘮家常最后插句“哦對(duì)用的是XX電飯煲”,搞得很多專業(yè)選手懷疑人生...
如果符合以下任意一條,趕緊沖:
- 有現(xiàn)成的失敗經(jīng)歷能改編(比如減肥20次終于成功的第21次)
- 能拍到品牌稀缺樣品(新品試用裝/特殊批次)
- 愿意連續(xù)發(fā)5篇鋪墊筆記(培養(yǎng)賬號(hào)權(quán)重)
否則...建議先當(dāng)觀眾,重點(diǎn)研究帶“優(yōu)質(zhì)軟文”標(biāo)簽的爆款,你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多獲獎(jiǎng)作品甚至沒@品牌方,這才是真高手。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:小紅書軟文大賽怎么玩?3分鐘搞懂參賽秘籍
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