本篇文章1481字,閱讀大概需要2分鐘

【文章開始】
你有沒有經(jīng)歷過這種場景——明明知道是廣告,卻還是忍不住笑出聲,甚至順手就買了東西?比如那個“充電五分鐘,通話兩小時”的魔性廣告,或者某醬油品牌“曬足180天”的洗腦臺詞?說實話,這些廣告之所以能讓人記住,核心就是它們用幽默詼諧的方式,悄悄繞開了我們的心理防線。
不過話說回來,為什么我們明明討厭廣告,卻會對這種搞笑型軟文產(chǎn)生好感?甚至…還會分享給朋友看?
簡單來說,幽默詼諧型廣告軟文就是用搞笑、輕松、甚至有點無厘頭的方式,把產(chǎn)品信息“包裝”成段子、故事或者吐槽,讓你在笑聲中接受廣告內(nèi)容。
舉個例子,某品牌曾經(jīng)推出一款“防脫洗發(fā)水”,廣告標題是:《90后已經(jīng)開始禿了?不,我們只是聰明到“絕頂”》。內(nèi)容里沒有枯燥的成分表,也沒有專家背書,而是用自黑、調(diào)侃的方式講年輕人熬夜、加班、掉頭發(fā)的心酸日常……最后輕輕帶出產(chǎn)品。
結(jié)果?很多人一邊笑一邊轉(zhuǎn)發(fā),銷量自然也上去了。
你想想,我們每天刷手機看到那么多廣告,早就免疫了。突然冒出一個好玩的,能不眼前一亮嗎?
幽默廣告之所以有效,主要是因為:
不過這里也有個風(fēng)險:如果幽默得太尬,或者和產(chǎn)品完全無關(guān),那就真的變成“自嗨”了……具體怎么把握這個度,可能還得看品牌自身的調(diào)性。
別以為隨便編幾個段子就叫幽默型廣告了。真正能帶貨的幽默軟文,是有方法、有結(jié)構(gòu)的。
比如你做的是“便攜充電寶”,用戶痛點是手機總沒電、出門焦慮。你就可以寫:
“有沒有試過手機電量1%時,你的心跳速度比手機掉電還快?別慌,XX充電寶來了,它雖然不能幫你找到對象,但能讓你電量滿格、安心出門?!?/p>
——你看,先共鳴,再搞笑,最后輕推產(chǎn)品。
夸張是幽默的經(jīng)典手法。比如推銷一款超粘的膠水,你可以說:
“用了這款膠水,我把我爸的照片粘在墻上——現(xiàn)在他笑得下不來了。”
當(dāng)然,這只是一個方向,實際寫的時候得把握好尺度。
比如前段時間流行的“廢話文學(xué)”,有品牌就跟梗寫:
“這款面膜特別好用——怎么說呢,就是只要你用了,就會發(fā)現(xiàn)臉上敷的是面膜?!?/p>
這種寫法容易引起年輕人共鳴,但需注意梗會不會過時或者讓人看不懂。
有!而且不少。
比如有些品牌為了搞笑,不小心冒犯了某一群體;或者幽默沒把握好,變得低俗、尷尬……所以,幽默的前提是尊重和理解,不是無底線調(diào)侃。
舉個例子,某汽車品牌曾用“開車慢是因為窮”來調(diào)侃,結(jié)果被網(wǎng)友噴“歧視消費者”。這就屬于典型的翻車。
所以啊,寫幽默廣告之前最好多找?guī)讉€人看看,別自己覺得好笑就發(fā)出去了。
說到底,幽默詼諧型廣告軟文之所以能成功,是因為它用快樂代替了壓迫,用共鳴替代了灌輸。它不試圖說服你,而是選擇逗笑你;不強調(diào)“買買買”,而是說“來看看這個多有意思”。
當(dāng)然啦,也不是所有產(chǎn)品都適合走這個路線。比如賣保險、醫(yī)療器械這類嚴肅產(chǎn)品,幽默就得格外謹慎——但這或許也暗示,沒有任何產(chǎn)品注定無聊,只是我們還沒找到合適的表達方式。
最后提醒一句:寫好幽默軟文,需要多觀察生活、多積累段子、多測試反饋。別指望一篇成神,但堅持寫、持續(xù)優(yōu)化,你也能讓讀者一邊笑一邊下單。
【文章結(jié)束】
下一篇 :幽默風(fēng)趣的俏皮軟文短句:到底是什么神仙存在?
特別聲明:本站的所有文章版權(quán)均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)的文章,應(yīng)在授權(quán)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用,并注明來源為:文芳閣。違背上述聲明者,我們將追究其相干法律責(zé)任。
標題:幽默詼諧型廣告軟文,到底怎么讓人笑著掏錢?
地址:http://www.interpiao.com/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=120047