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【文章開(kāi)始】
你有沒(méi)有想過(guò),為啥現(xiàn)在滿大街的廣告,從奶茶杯到快遞盒,從手機(jī)殼到電梯按鈕,好像哪兒都離不開(kāi)那種一撕一貼的玩意兒——對(duì),就是不干膠。更具體點(diǎn),是“廣東不干膠”。這名字聽(tīng)起來(lái)就挺實(shí)在的,但它的背后,其實(shí)藏著不少你可能從來(lái)沒(méi)細(xì)想過(guò)的門(mén)道。
我們先來(lái)拆解一下這個(gè)詞:“廣告軟文”+“廣東”+“不干膠”。
聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)跨界混搭對(duì)吧?其實(shí)它指的就是那種印著軟性廣告內(nèi)容的、能隨意粘貼的印刷品,而廣東,毫不夸張地說(shuō),就是這類產(chǎn)品的大本營(yíng)。
你可能會(huì)問(wèn):為什么偏偏是廣東?
這得從幾個(gè)方面說(shuō):
好,那下一個(gè)問(wèn)題來(lái)了:為什么廣告軟文要印在不干膠上?直接印在紙上發(fā)傳單不行嗎?
哎,這就不一樣了。傳單你可能隨手就扔,但不干膠廣告的特性是“強(qiáng)制觸達(dá)”和“場(chǎng)景植入”。
舉個(gè)例子:你買(mǎi)一杯網(wǎng)紅奶茶,杯子上貼著一個(gè)可愛(ài)的貼紙,寫(xiě)著“第二杯半價(jià)”,你一邊喝一邊看,可能順手就撕下來(lái)貼手機(jī)上了?;蛘吣闳ト】爝f,包裹箱上貼了個(gè)二維碼,掃一下就能領(lǐng)紅包——你這不就下意識(shí)地參與了嗎?
這種廣告形式的特點(diǎn)是: - 不那么像廣告,降低了人的抵觸心理; - 互動(dòng)性強(qiáng),能撕能貼,讓人有參與感; - 存活時(shí)間長(zhǎng),一張傳單存活可能就幾秒,而一張有趣的不干膠可能被貼在日記本、筆記本電腦上,存活幾周甚至幾個(gè)月。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái),這東西也看質(zhì)量,膠不行的話一撕就爛,反而留下壞印象……所以選對(duì)廠家挺重要的。
如果你真的想訂一批這種廣告不干膠,在廣東那么多廠家中怎么選?別光看價(jià)格低,這里面坑也不少。我總結(jié)了幾點(diǎn):
? 看材質(zhì)和膠水:有的膠貼上去撕不下來(lái),留一堆殘膠;有的貼不住風(fēng)一吹就飛。一定要讓廠家寄實(shí)物樣品測(cè)試,別只看宣傳圖。
? 看印刷效果:顏色是否鮮艷、字跡清不清晰,尤其是小二維碼——萬(wàn)一印糊了,用戶掃不出來(lái)就尷尬了。
? 看起訂量和交貨時(shí)間:小批量的單接不接?加急能不能做?廣東很多廠確實(shí)靈活,但也得提前溝通清楚。
? 問(wèn)問(wèn)有沒(méi)有現(xiàn)成案例:靠譜的廠家會(huì)樂(lè)意發(fā)些他們做過(guò)的客戶案例給你參考,甚至包括一些你沒(méi)想過(guò)的新玩法。
當(dāng)然啦,我也不是行業(yè)內(nèi)部人士,具體不同工廠之間的工藝細(xì)節(jié)差異可能還有不少門(mén)道,這個(gè)就得在實(shí)際合作中慢慢摸了。
現(xiàn)在很多品牌已經(jīng)不再滿足于簡(jiǎn)單貼張二維碼了。
比如有些音樂(lè)會(huì)門(mén)票背后做成貼紙圖案,讓你貼手機(jī)背后當(dāng)紀(jì)念;有些快閃店把貼紙做成打卡動(dòng)線的一部分……這種輕量、低成本、高互動(dòng)性的廣告載體,或許暗示了一種新的品牌溝通方式。
尤其是在年輕人越來(lái)越排斥硬廣的今天,“貼紙文化”反而成了一種悄悄融入生活的方式。廣東這邊很多印刷企業(yè)也在不斷開(kāi)發(fā)新材料,比如可水洗膠、夜光油墨、甚至能反復(fù)粘貼的硅膠材質(zhì)——玩法只會(huì)越來(lái)越多。
所以你說(shuō)“廣告軟文廣東不干膠”聽(tīng)起來(lái)土?其實(shí)它背后是一整套關(guān)于供應(yīng)鏈、消費(fèi)心理和廣告效率的智慧。廣東憑借其制造業(yè)底蘊(yùn),把這么一個(gè)看似不起眼的東西做成了一個(gè)大市場(chǎng)。
如果你正在琢磨怎么做線下推廣,或許可以試試這種“小貼紙”——成本不高、效果不差,最關(guān)鍵的是:它能讓用戶主動(dòng)伸手去撕、去貼、去記住。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:廣告軟文廣東不干膠,到底厲害在哪?
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