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【文章開(kāi)始】
你有沒(méi)有想過(guò),為什么刷短視頻的時(shí)候,看到一個(gè)普通人通過(guò)健身、跳舞或者只是走路的姿態(tài)變化,你就忍不住停下手指,甚至心里莫名觸動(dòng)?這不僅僅是“看熱鬧”那么簡(jiǎn)單。形體,這個(gè)我們每天攜帶卻最容易忽略的東西,背后藏著的軟文力量,可能遠(yuǎn)超你的想象。
先別急著往下翻,我來(lái)問(wèn)個(gè)問(wèn)題:你覺(jué)得“形體”只是身體的外形嗎?——比如高矮胖瘦、肌肉線(xiàn)條?其實(shí)不完全是這樣。形體的軟文,說(shuō)白了,是通過(guò)身體的變化、動(dòng)作、甚至一個(gè)姿態(tài),來(lái)傳遞情感、故事或價(jià)值觀(guān)的內(nèi)容。它不像文字廣告那么直白,卻更細(xì)膩、更真實(shí),也更容易引發(fā)共鳴。
舉個(gè)例子:某個(gè)博主發(fā)了一段自己從駝背到挺胸抬頭的30天記錄。沒(méi)太多解說(shuō),就是每天對(duì)著鏡子拍幾秒。結(jié)果評(píng)論區(qū)爆了,好多人說(shuō)“看哭了”、“我也要開(kāi)始改變”。你看,這就是形體的軟文——用身體講故事,用變化打動(dòng)人心。
自問(wèn)自答時(shí)間:為什么靜態(tài)圖片沒(méi)那么大沖擊力,而動(dòng)態(tài)形體卻容易讓人上頭?
——嗯,我想這可能跟人的本能有關(guān)。遠(yuǎn)古時(shí)候,咱們祖先就得靠觀(guān)察同伴的動(dòng)作、姿態(tài)來(lái)判斷安危、情緒甚至意圖。所以到了現(xiàn)在,動(dòng)態(tài)形體自帶“敘事屬性”,大腦會(huì)自動(dòng)補(bǔ)全故事:ta為什么改變?經(jīng)歷了什么?這狀態(tài)是快樂(lè)還是掙扎?
不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái),具體為什么大腦會(huì)對(duì)這類(lèi)內(nèi)容這么敏感,其實(shí)機(jī)制還挺復(fù)雜的,可能和鏡像神經(jīng)元有關(guān),但具體怎么運(yùn)作的,科學(xué)界也還在摸索中??傊?,我們就是容易共情。
如果你也想用形體來(lái)講故事(不管是為了品牌、個(gè)人IP還是純粹記錄),注意這幾個(gè)要點(diǎn):
雖然形體軟文容易爆,但也有風(fēng)險(xiǎn)。有些人會(huì)刻意夸大“身材焦慮”——比如“一個(gè)月瘦20斤才能逆襲”,這種內(nèi)容其實(shí)已經(jīng)變味了。好的形體軟文,核心是接納與成長(zhǎng),而不是制造恐慌。
所以啊,在做內(nèi)容的時(shí)候,盡量強(qiáng)調(diào)“健康”、“自信”、“進(jìn)步”,而不是“瘦”、“白”、“幼”。這一點(diǎn)挺關(guān)鍵的,畢竟內(nèi)容不能只為了流量,還得有責(zé)任感對(duì)吧。
說(shuō)實(shí)話(huà),沒(méi)人能100%預(yù)測(cè)未來(lái)。但形體作為一種最原始、最直接的溝通方式,或許很難被完全替代。就算以后VR、AR起來(lái)了,咱們可能還是會(huì)用虛擬形象做動(dòng)作、打手勢(shì)——那不就是另一種形體的軟文嗎?
不過(guò)也得承認(rèn),形式可能會(huì)變。比如現(xiàn)在就有AI捕捉動(dòng)作生成動(dòng)畫(huà)了,但底層邏輯沒(méi)變:人還是渴望通過(guò)身體表達(dá),也渴望看到別人的表達(dá)。
總之啊,形體的軟文之所以能打動(dòng)我們,就是因?yàn)樗鼔蛟肌蛘鎸?shí)、有溫度。它不需要多華麗的辭藻,有時(shí)候甚至不需要語(yǔ)言——一個(gè)動(dòng)作、一段變化,就足夠講一個(gè)好故事。
如果你還沒(méi)試過(guò)用身體來(lái)傳遞想法,不妨從現(xiàn)在開(kāi)始留意一下。說(shuō)不定,下一個(gè)打動(dòng)人的瞬間,就在你的日常里。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:形體的軟文:為什么我們總被身體的故事吸引?
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