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【文章開始】
你有沒有過這種經(jīng)歷?明明只是隨手點(diǎn)開一個(gè)視頻,看完卻莫名其妙被“種草”了某個(gè)產(chǎn)品,甚至直接下單?回頭一想,視頻里好像也沒直接打廣告啊……這,很可能就是你無(wú)意中刷到了一條高水平的影像軟文。
很多人一聽“軟文”,就覺得是那種藏藏掖掖的廣告。但影像軟文還真不太一樣。它核心不是“文”,而是“影像”。通過視頻的動(dòng)態(tài)畫面、音樂、人物故事,它構(gòu)建了一種沉浸式的感受,讓你先產(chǎn)生情緒共鳴,然后自然而然地接受它想傳遞的信息。
它不像傳統(tǒng)廣告那樣舉著喇叭喊“買我!”,而是拍拍你的肩膀說:“看,這種生活不錯(cuò)吧?”
那么,它和普通廣告最大的區(qū)別在哪? 簡(jiǎn)單說:普通廣告賣的是產(chǎn)品功能,而頂級(jí)影像軟文賣的是一種“感覺”和“身份認(rèn)同”。你買的不是一杯咖啡,是一種悠閑的都市生活;你買的不是一款護(hù)膚品,是“對(duì)自己好一點(diǎn)”的那份心理慰藉。
這里面的心理機(jī)制其實(shí)挺復(fù)雜的。雖然...啊,具體大腦是怎么被這種視聽組合給說服的,其深層神經(jīng)機(jī)制還有待科學(xué)家進(jìn)一步研究。但普遍認(rèn)為,關(guān)鍵點(diǎn)在于:
不是隨便拍個(gè)產(chǎn)品視頻就能火。一個(gè)能真正產(chǎn)生效果的影像軟文,背后有幾個(gè)必不可少的核心要素:
不過話說回來,套路大家都懂,為什么有的成功有的失?。窟@里面的分寸感特別難拿捏。過度夸張吧,讓人反感;太過含蓄吧,又沒人看出是廣告。或許這暗示了,最高級(jí)的影像軟文,是讓用戶自發(fā)地產(chǎn)生“我想要”的感覺,甚至都察覺不到信息是被刻意植入的。
知道了這些門道,我們?cè)倏锤鞣N視頻,心里就跟明鏡似的了。你可以這么做:
影像軟文其實(shí)就是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物,它不會(huì)消失,只會(huì)越來越精巧。咱們能做的,就是享受它帶來的好看內(nèi)容,同時(shí)也守住自己的錢包和獨(dú)立思考能力。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:影像軟文到底是什么?它為何能悄悄改變你的想法
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