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【文章開始】
你是不是也經(jīng)常在微信里刷到那種——看著像正經(jīng)文章,讀著讀著發(fā)現(xiàn)不對勁,最后發(fā)現(xiàn)居然是廣告的東西?對,就是那種!這種玩意兒到底叫啥?為啥明明知道是廣告,還忍不住往下看?今天咱們就來扒一扒這個(gè)微信上的"偽裝者"。
先回答最直接的問題:微信上那些偽裝成文章的廣告,業(yè)內(nèi)一般叫"微信軟文"。不過吧,這名字其實(shí)挺籠統(tǒng)的,細(xì)分起來還有好多花名:
有意思的是,雖然大家都管這叫軟文,但微信官方其實(shí)沒這個(gè)分類。在后臺,它們可能被標(biāo)記為"圖文消息"或者干脆就是普通文章。這就像...你知道的,有些事能做不能說。
說到這個(gè)就得聊聊微信的生態(tài)環(huán)境了。你想?。?/p>
不過話說回來,現(xiàn)在微信軟文也沒以前好混了。讀者都學(xué)精了,看到"震驚""獨(dú)家"這種標(biāo)題就直接劃走。所以現(xiàn)在的軟文啊,越來越會偽裝了...
現(xiàn)在的軟文可不只是把廣告藏文章里那么簡單了。來看看這些防不勝防的新玩法:
反向種草: "千萬別買這個(gè)美容儀!因?yàn)橛昧苏娴臅兡贻p…" (這招現(xiàn)在超火,利用逆反心理)
專家人設(shè): 找個(gè)"十年護(hù)膚專家"來講課,最后賣自家產(chǎn)品 (雖然這些專家資質(zhì)可能存疑...)
UGC偽裝: 把廣告包裝成用戶投稿,評論區(qū)還一堆托兒 (具體怎么操作的咱也不清楚,反正水很深)
連續(xù)劇式投放: 第一篇講問題,第二篇解決方案,第三篇才露出產(chǎn)品 (讓你追著看,戒都戒不掉)
公益外衣: "每賣出一件就捐1元",然后標(biāo)價(jià)翻倍 (這個(gè)...懂得都懂)
雖然軟文越來越難辨認(rèn),但還是有跡可循的:
看標(biāo)題: - 帶數(shù)字的:"30天瘦20斤的秘訣" - 帶對比的:"用了這款,其他都是垃圾" - 帶情緒的:"千萬媽媽的選擇"
看行文: - 突然出現(xiàn)品牌名 - 過度強(qiáng)調(diào)某個(gè)產(chǎn)品 - 評論區(qū)清一色好評
看賬號: - 新注冊的號突然爆火 - 歷史文章全是測評 - 沒有小編個(gè)人痕跡
不過,現(xiàn)在有些高端玩家連這些破綻都規(guī)避了,所以...防不勝防??!
這個(gè)得辯證著看。好的軟文其實(shí)能雙贏:
但問題在于,現(xiàn)在太多劣質(zhì)軟文把市場搞臭了。什么三無產(chǎn)品都敢吹,效果全靠編,這種才是最該抵制的。
根據(jù)最近的風(fēng)向,我瞎猜幾個(gè)趨勢:
但具體會怎樣,誰說得準(zhǔn)呢?畢竟微信的規(guī)則三天兩頭變。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:微信上的軟文叫什么?揭秘這種內(nèi)容背后的門道
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