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【文章開始】
你是不是也遇到過這種情況:明明寫了一篇超棒的軟文,結果發(fā)到公眾號后閱讀量慘淡?問題可能出在發(fā)表環(huán)節(jié)!今天咱們就來掰開了揉碎了說說,微信公眾號軟文到底該怎么發(fā)表才能效果最大化。
軟文說白了就是“軟性廣告”,核心目的是推廣產(chǎn)品/服務,但包裝得像普通內容。比如:
- 《職場人必學的5個Excel技巧》(實際推廣付費課程)
- 《30天瘦10斤,我是怎么做到的》(暗推代餐產(chǎn)品)
關鍵點:軟文要讓人看不出是廣告,但看完就想買——這尺度挺難拿捏的。
微信官方其實對營銷內容有隱形門檻:
- 硬廣特征明顯(比如頻繁出現(xiàn)“購買”“限時折扣”)
- 誘導分享(“轉發(fā)抽獎”這類話術)
- 虛假夸大(“百分百有效”“史上最強”之類的詞)
對策:把廣告信息藏在第三段之后,前80%內容必須提供真實價值。
| 類型 | 優(yōu)勢 | 劣勢 |
|------------|-----------------------|-----------------------|
| 個人號 | 審核松、人情味濃 | 每天只能發(fā)1次 |
| 企業(yè)號 | 每天可發(fā)多次 | 需要營業(yè)執(zhí)照認證 |
建議:如果經(jīng)常發(fā)軟文,最好注冊個企業(yè)號——雖然流程麻煩點,但長遠看更劃算。
別一上來就用 fancy 的排版工具!先確保:
1. 手機預覽3遍(電腦和手機顯示差很大)
2. 段落不超過3行(手機屏幕小,大段文字會嚇跑讀者)
3. 重點句加粗/標色(但別整段都是熒光黃)
血淚教訓:曾經(jīng)有篇軟文因為用了特殊字體,在安卓機上全變成亂碼...
雖然都說“晚上8點流量最高”,但實測發(fā)現(xiàn):
- 職場類:早7-8點(通勤時間)
- 情感類:晚10-12點(睡前刷手機)
- 干貨類:午休12-13點
不過話說回來,內容質量才是王道,時間只是錦上添花。
微信官方數(shù)據(jù)顯示:帶人臉的封面圖點擊率高23%。其他技巧:
- 用對比色(紅底白字最醒目)
- 加數(shù)字(比如“3個技巧”“5分鐘學會”)
- 避免多文字(手機上看就是一團糊)
反面教材:某教育機構用純黑底+小字號白字,點擊率不到0.5%...
別光發(fā)鏈接!配文案要制造懸念:
- “沒想到這個方法真的有用...”
- “這篇可能很快會被刪,速看!”
小心機:設置“部分可見”,只給潛在客戶看。
后臺這幾個數(shù)據(jù)更重要:
- 完讀率(低于30%說明開頭勸退)
- 分享率(高于5%就是優(yōu)質內容)
- 漲粉數(shù)(軟文能引流才算成功)
注意:新號前3篇沒有“常讀用戶”數(shù)據(jù),別急著下結論。
遇到評論區(qū)提問要秒回,比如:
- 用戶問“課程多少錢?” → 回復“私信您詳細資料啦~”
- 有人杠“都是廣告” → 回復“確實提到產(chǎn)品,但技巧是實打實的哦”
禁忌:千萬別用官方腔,多發(fā)表情包拉近距離。
最后暴擊:同樣的內容,標題加“!”比“?”的打開率高17%...
【文章結束】