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【文章開始】
你是不是也遇到過這種情況:刷公眾號看到一篇特別吸引人的活動推文,興奮地點(diǎn)進(jìn)報名鏈接,結(jié)果要么頁面卡死,要么表單復(fù)雜到想摔手機(jī)?這年頭,連報個名都能變成技術(shù)活……今天咱們就來聊聊,那些藏在微信公眾號軟文里的報名窗口,到底有多少門道?
先問個扎心的問題:為什么明明活動內(nèi)容很誘人,報名率卻低得可憐? 可能問題就出在報名窗口上!
舉個真實例子:某教育機(jī)構(gòu)推“免費(fèi)試聽課”,文章閱讀量破萬,但最終報名人數(shù)不到200。后來發(fā)現(xiàn),他們的報名表單要填11項信息(連家庭住址都要?。?,還必須在電腦端提交……這操作,簡直是把用戶當(dāng)驢耍啊。
關(guān)鍵雷區(qū)總結(jié):
- ? 跳轉(zhuǎn)體驗稀碎:從微信跳到瀏覽器再跳注冊頁,用戶早跑了
- ? 表單長得像普查:要填手機(jī)號+身份證+學(xué)歷的,建議直接改名叫“人口登記表”
- ? ** deadline壓迫感**:“還剩2名額!”——結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)已過期3天
(不過話說回來,有些行業(yè)確實需要復(fù)雜信息,比如醫(yī)療類活動,但能不能分步驟填?)
核心就三點(diǎn):快、短、爽。
? 快:3秒法則
用戶從點(diǎn)擊到提交,最好不超過3次操作。比如某健身房的報名設(shè)計:
1. 點(diǎn)擊文末“立即搶名額”按鈕
2. 自動讀取微信昵稱+頭像(不用填?。?br />
3. 只需輸入手機(jī)號+驗證碼
——全程不用跳轉(zhuǎn),報名率直接翻倍
? 短:信息砍半再砍半
必要字段:
- 姓名/稱呼(其實昵稱也行)
- 聯(lián)系方式(手機(jī)/微信二選一)
可刪字段:
- 職業(yè)/年齡/收入…(除非你要發(fā)精準(zhǔn)廣告)
? 爽:給即時反饋
別讓用戶提交后傻等!好的報名窗口會:
? 彈出“報名成功”動效
? 自動發(fā)送短信/微信提醒
? 顯示客服二維碼(防失聯(lián))
你以為報名窗口就是個填表工具?高手都在用這招:
▍鉤子分層法
- 普通用戶:給基礎(chǔ)報名入口
- 潛在VIP:在表單最后加選項“是否需要專屬顧問?”(勾選率超40%)
▍埋點(diǎn)測試
同一篇軟文放兩個版本報名頁:
- A版按鈕寫“立即報名”
- B版按鈕寫“限時0元領(lǐng)”
——B版轉(zhuǎn)化率高出27%(數(shù)據(jù)來自某知識付費(fèi)團(tuán)隊)
▍后悔藥設(shè)計
報名后24小時內(nèi),自動發(fā)消息:“為您保留席位中,點(diǎn)擊確認(rèn)出席”→ 把臨時沖動報名變成真實參與
(具體哪種玩法最適合你的行業(yè)?或許得測試才知道…)
別被數(shù)據(jù)騙了!某親子活動報了800人,實際到場不到100,原因竟是——報名太容易,連“我家狗想?yún)⒓印倍寄芴峤弧?
有效的報名窗口應(yīng)該:
?? 吸引真目標(biāo)用戶
?? 自動過濾湊熱鬧的
?? 讓工作人員少抓狂
(突然想到,那些要上傳身份證正反面的報名頁,是不是專門用來勸退的?)
最后說個大實話:報名窗口本質(zhì)是信任測試。用戶愿意填信息,等于說“我暫時信你”。要是后面服務(wù)拉胯…下次連文章都不會點(diǎn)開。
所以啊,與其研究怎么“騙”點(diǎn)擊,不如想想:人家憑什么要把電話號碼給你?
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:微信公眾號軟文報名窗口,你真的會用嗎?
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