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【文章開始】
你是不是也經(jīng)常在微信里刷到那種——標(biāo)題寫著“震驚!90%的人不知道的養(yǎng)生秘訣”,點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是賣保健品的?醫(yī)療健康類內(nèi)容在微信生態(tài)里簡(jiǎn)直像塊肥肉,但99%的軟文都寫得像街頭小廣告...到底怎么才能寫出既專業(yè)又不招人煩的醫(yī)療軟文啊?
先來(lái)靈魂拷問:為什么你總在舉報(bào)醫(yī)療廣告?因?yàn)榇蠖鄶?shù)作者根本不懂醫(yī)療內(nèi)容的特殊性。醫(yī)療信息直接關(guān)聯(lián)生命健康,瞎寫是真的會(huì)出人命的!但話說回來(lái),那些閱讀10w+的醫(yī)療爆文,往往都做對(duì)了這三件事:
不過這里有個(gè)迷思:為什么有些明顯夸張的文章反而傳播更廣?可能和老年人轉(zhuǎn)發(fā)養(yǎng)生帖的社交心理有關(guān)...這個(gè)機(jī)制我還真沒完全搞明白。
看看這兩個(gè)標(biāo)題對(duì)比: - ?錯(cuò)誤示范:《哈佛教授:吃這個(gè)等于慢性自殺!》 - ?正確操作:《冰箱里這3種菜趕緊扔!我家阿姨偷偷告訴我的》
爆款醫(yī)療標(biāo)題的潛規(guī)則: - 用具體數(shù)字制造真實(shí)感(但別學(xué)UC震驚部) - 把權(quán)威背書藏在細(xì)節(jié)里(“協(xié)和醫(yī)生訪談錄”比“專家說”強(qiáng)10倍) - 加入生活場(chǎng)景(“刷牙時(shí)多做1步”比“口腔護(hù)理”更抓人)
有個(gè)反常識(shí)的發(fā)現(xiàn):帶感嘆號(hào)的標(biāo)題打開率更高,但被投訴概率也飆升...這個(gè)度怎么把握?或許可以試試用問號(hào)代替感嘆號(hào)?
說個(gè)真實(shí)案例:某篇講糖尿病的文章,開頭放了張?jiān)鷿M針眼的手指特寫,閱讀量直接破百萬(wàn)。但血腥刺激是一把雙刃劍,后來(lái)賬號(hào)就被封了...
安全又有效的正文寫法: 1. 恐懼開關(guān):用體檢報(bào)告/同齡人案例引發(fā)危機(jī)感(但別編造數(shù)據(jù)) 2. 知識(shí)糖果:把晦澀內(nèi)容拆成“小知識(shí)點(diǎn)”(每段帶個(gè)??emoji) 3. 行動(dòng)誘餌:最后一定要給“立即行動(dòng)”的理由(比如限時(shí)義診預(yù)約)
突然想到個(gè)問題:那些教人自測(cè)疾病的流程圖,到底算便民服務(wù)還是風(fēng)險(xiǎn)隱患?醫(yī)療監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)的當(dāng)下,這個(gè)邊界越來(lái)越模糊了...
你知道嗎?養(yǎng)生類文章轉(zhuǎn)發(fā)量是美妝類的3倍!但用戶愿意分享的醫(yī)療內(nèi)容往往有這些特征: - 帶著“為你好”的親情綁架(“轉(zhuǎn)給爸媽看”) - 滿足社交炫耀(“測(cè)測(cè)你的健康商數(shù)”) - 制造群體認(rèn)同(“天冷后膝蓋痛的請(qǐng)舉手”)
不過話說回來(lái),最近微信開始打壓“誘導(dǎo)分享”,那些測(cè)試類H5已經(jīng)行不通了?,F(xiàn)在的解法是——把廣告藏在實(shí)用工具里,比如做個(gè)“過敏源查詢地圖”,最后才露出藥企logo。
去年有個(gè)大V因?yàn)閷憽禜PV疫苗的黑暗真相》被永久封號(hào)。醫(yī)療軟文最要命的不是沒人看,而是看的人太多卻引來(lái)監(jiān)管...
2023年微信醫(yī)療內(nèi)容新規(guī)重點(diǎn): - ?不能提治愈率、有效率(要說“改善”) - ?不能用患者前后對(duì)比圖(可以用卡通示意圖) - ?不能承諾效果(“3天見效”改成“幫助恢復(fù)”)
對(duì)了,最近很多中醫(yī)養(yǎng)生號(hào)突然消失,可能和某味中藥的違禁成分有關(guān)...具體名單我也沒查到,建議寫之前先搜搜藥監(jiān)局公告。
見過最聰明的寫法,是把一篇講白內(nèi)障的論文,改編成《我家外婆的“玻璃窗”是怎么擦亮的》。醫(yī)療軟文的本質(zhì)是橋梁,要連接: - 醫(yī)生的專業(yè)話語(yǔ) ?? 老百姓的大白話 - 復(fù)雜的發(fā)病原理 ?? 生活場(chǎng)景的比喻 - 冰冷的臨床數(shù)據(jù) ?? 有溫度的故事
最后提醒:別想著篇篇10w+,醫(yī)療健康是長(zhǎng)期賽道。那些突然爆火的“神醫(yī)”賬號(hào),往往死得也最快...
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:微信醫(yī)療軟文怎么寫?3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)讓用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)
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