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【文章開始】
你有沒有遇到過這種情況——明明寫了一篇挺不錯(cuò)的軟文,結(jié)果一看標(biāo)題,怎么看怎么像廣告?用戶一看到標(biāo)題就劃走了,根本不想點(diǎn)進(jìn)去。
為啥會(huì)這樣?因?yàn)?strong>標(biāo)題太“硬”了,一看就是推銷,讓人本能地抗拒。那怎么才能讓軟文標(biāo)題不那么“廣告味”,更自然、更吸引人呢?
今天我們就來聊聊怎么給軟文去標(biāo)題,讓它看起來不像廣告,但又能精準(zhǔn)吸引目標(biāo)用戶。
軟文的本質(zhì)是“軟推廣”,但很多人在寫標(biāo)題時(shí),一不小心就暴露了營銷意圖。比如:
這些標(biāo)題的問題在于:太像廣告了,用戶一眼就能識(shí)別出來,然后直接忽略。
那怎么辦?關(guān)鍵在于讓標(biāo)題更像“內(nèi)容”,而不是“推銷”。
用戶更愿意點(diǎn)擊能解決他們問題的內(nèi)容,而不是直接推銷產(chǎn)品的標(biāo)題。
? 錯(cuò)誤示范:“XX面膜,讓你的皮膚煥發(fā)光彩!”(太廣告)
? 正確示范:“皮膚暗沉怎么辦?這3個(gè)方法讓你素顏也自信!”(更像干貨)
核心思路:把產(chǎn)品能解決的問題,變成用戶關(guān)心的疑問。
人天生愛聽故事,帶點(diǎn)敘事感的標(biāo)題更容易吸引點(diǎn)擊。
? 錯(cuò)誤示范:“XX課程,助你月入過萬!”(太直接,像騙子)
? 正確示范:“從月薪3K到年入50萬,我是如何靠寫作逆襲的?”(有真實(shí)感)
核心思路:讓標(biāo)題看起來像個(gè)人經(jīng)歷或案例,而不是廣告。
用戶不關(guān)心你的產(chǎn)品有多好,他們關(guān)心的是“這東西對(duì)我有什么用?”
? 錯(cuò)誤示范:“XXAPP,功能強(qiáng)大,快來下載!”(自夸,用戶無感)
? 正確示范:“每天10分鐘,用這個(gè)APP輕松養(yǎng)成好習(xí)慣!”(突出實(shí)際價(jià)值)
核心思路:別光說產(chǎn)品多牛,要說它能給用戶帶來什么具體好處。
雖然上面說了怎么優(yōu)化,但有些標(biāo)題類型天生就容易“露餡”,最好避免:
或許暗示,這些標(biāo)題在早期可能有效,但現(xiàn)在用戶越來越聰明,一眼就能識(shí)破套路。
? 原標(biāo)題:“XX蛋白粉,增肌必備!”
? 優(yōu)化后:“健身3年沒效果?可能是你忽略了這1個(gè)細(xì)節(jié)!”
? 原標(biāo)題:“XX理財(cái)課,讓你財(cái)富自由!”
? 優(yōu)化后:“月薪5K如何存下第一桶金?這3個(gè)方法親測(cè)有效!”
看到區(qū)別了嗎?優(yōu)化后的標(biāo)題更像“內(nèi)容”,而不是“廣告”,用戶更愿意點(diǎn)進(jìn)去看。
雖然我們要讓標(biāo)題更自然,但也不能為了“去廣告化”而失去重點(diǎn)。關(guān)鍵還是找到產(chǎn)品和用戶需求的結(jié)合點(diǎn),讓標(biāo)題既吸引人,又不顯得刻意。
不過話說回來,具體哪種標(biāo)題效果最好,可能還得看行業(yè)和受眾,這個(gè)需要多測(cè)試。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:怎么給軟文去標(biāo)題?3個(gè)實(shí)用技巧讓你的內(nèi)容更自然
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