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【文章開始】
你是不是也遇到過這種情況?公司新產(chǎn)品要上線,領(lǐng)導(dǎo)讓你找成都的媒體發(fā)軟文,結(jié)果一搜發(fā)現(xiàn)——好家伙!平臺多得眼花繚亂,價(jià)格從幾百到幾萬都有,根本不知道選哪個(gè)靠譜...
別急,今天咱們就掰開了揉碎了說說成都新聞軟文發(fā)布平臺那些事兒。我敢打賭,看完這篇你能省下至少50%的試錯(cuò)成本!
簡單說就是幫你把"廣告穿新聞馬甲"的中介。但這里有個(gè)誤區(qū):很多人覺得發(fā)在新聞網(wǎng)站就叫新聞軟文,其實(shí)關(guān)鍵要看有沒有百度收錄。我見過太多企業(yè)花大價(jià)錢發(fā)在所謂"新聞媒體",結(jié)果搜品牌名根本找不到...
正經(jīng)的發(fā)布平臺應(yīng)該做到: - 確保百度能搜到(這個(gè)最重要?。?- 媒體列表透明可查 - 提供真實(shí)案例截圖 - 價(jià)格不是越貴越好
為啥非要找成都本地的?這么說吧,去年有家火鍋店找我吐槽:他們找了上海的公司發(fā)稿,結(jié)果編輯把"冒菜"寫成"毛血旺"...地域文化理解這事兒真不是開玩笑的。
成都好的發(fā)布平臺通常: 1. 熟悉本地媒體運(yùn)作規(guī)則(比如華西都市報(bào)的偏好) 2. 掌握政府機(jī)構(gòu)發(fā)稿渠道(高新區(qū)政策解讀這種) 3. 能對接方言類自媒體(成都范兒、吃貨幫這些)
不過話說回來,有些全國性大平臺資源確實(shí)更廣,這個(gè)得看你具體需求...
我扒過17家平臺的報(bào)價(jià)單,發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象:同樣發(fā)"四川在線",有的報(bào)800,有的敢要3000!后來才搞明白,這里頭門道在于:
隱藏成本可能包括: - 編輯修改次數(shù)(超3次就加錢) - 發(fā)布時(shí)間段(黃金時(shí)段加價(jià)30%) - 帶不帶視頻(價(jià)格直接翻倍) - 記者署名還是企業(yè)署名
建議要求平臺提供階梯報(bào)價(jià)表,別傻乎乎按最高檔買單!
上個(gè)月有家科技公司踩坑了,發(fā)稿平臺吹得天花亂墜,結(jié)果發(fā)的網(wǎng)站根本不在百度新聞源里...這里分享3個(gè)土辦法驗(yàn)證:
有個(gè)業(yè)內(nèi)秘密:真正有實(shí)力的平臺,編輯會主動(dòng)問你"要不要做關(guān)鍵詞優(yōu)化",而不是只會說"保證首發(fā)"...
最近冒出些"AI代寫+自動(dòng)發(fā)布"的平臺,價(jià)格是便宜,但出稿質(zhì)量簡直災(zāi)難——我見過把"新能源汽車"寫成"新能汽車"的,這誰敢用???
目前觀察到的情況: - 純機(jī)器發(fā)布的收錄率下降40% - 人工審核的媒體要求變嚴(yán)格 - 視頻化內(nèi)容更受青睞(但成本也高)
具體算法怎么調(diào)整的咱不清楚,但明顯感覺百度在打壓低質(zhì)軟文...
結(jié)合幫23家企業(yè)做投放的經(jīng)驗(yàn),總結(jié)出這個(gè)發(fā)布組合拳:
重點(diǎn)來了:別把所有預(yù)算砸在首發(fā)!留30%做后續(xù)優(yōu)化,根據(jù)收錄情況追加投放更聰明。
Q:發(fā)多少篇才能上百度首頁? A:這個(gè)真沒準(zhǔn)...可能暗示與內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)性更大,我們有個(gè)客戶3篇就上去了,另一個(gè)發(fā)20篇還在第二頁
Q:周末發(fā)稿效果差嗎? A:確實(shí),建議周二到周四上午發(fā),編輯審核更快
Q:被刪稿怎么辦? A:正規(guī)平臺會補(bǔ)發(fā)或退款,簽合同前務(wù)必確認(rèn)這條!
說到底,選成都新聞軟文發(fā)布平臺就像找對象,別光聽媒婆吹,得自己多打聽多驗(yàn)證。對了,最近聽說有平臺搞"按效果付費(fèi)"的新模式,效果怎么樣我還真沒試過...有用過的朋友歡迎評論區(qū)聊聊。
記住啊,好軟文是搖錢樹,爛軟文就是燒錢爐!寧可多花兩天調(diào)研,也別急著把錢打水漂。
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標(biāo)題:成都新聞軟文發(fā)布平臺怎么選?3個(gè)避坑指南
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