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你是不是也遇到過(guò)這種情形?花大價(jià)錢找的新聞公司,終局文章發(fā)出來(lái)閱讀量還沒(méi)你友人圈自拍高??蜌q某電商品牌的數(shù)據(jù)表現(xiàn),成都63%的公司首次軟文投放效果不達(dá)預(yù)期。今天咱們就來(lái)扒一扒,成都軟文發(fā)稿公司公司那些門道。
第一關(guān):選公司就像選暖鍋底料
為啥有的軟文能火勺嫦妊,有的卻杳無(wú)音信?中心得看公司手里的"食材"新不新穎。成都本地的新聞公司重要分三類:
舉一個(gè)真實(shí)案例:某暖鍋店同時(shí)找了全案公司和垂直公司做推廣,終局垂直公司在小紅書造的"鍋底DIY"話題,引流效果比全案公司的新聞稿高3倍。故此,選公司不是越貴越好,得看你的"菜"要往哪個(gè)"灶臺(tái)"端。
第二關(guān):報(bào)價(jià)單里的筆墨游戲
新手最容易在價(jià)錢上栽跟頭??催@組對(duì)比:
| 服侍名目 | 套路報(bào)價(jià) | 事實(shí)成本區(qū)間 |
|---|---|---|
| 新聞稿投放 | "全網(wǎng)覆蓋" | 5000-15000元 |
| 短視頻制作 | "爆款保證" | 800-5000元 |
| 小紅書種草 | "素人矩陣" | 2000-8000元 |
重點(diǎn)看明細(xì)!某培育機(jī)構(gòu)吃過(guò)虧:公約里的"百家前言覆蓋",事實(shí)是50個(gè)地方論壇+40個(gè)僵尸號(hào)+10個(gè)低權(quán)重網(wǎng)站。當(dāng)初聰明的甲方都需要求附前言清單,就跟吃暖鍋要點(diǎn)菜單一樣,得看清晰毛肚是鮮貨仍是凍貨。
第三關(guān):內(nèi)容生產(chǎn)的黑箱操作
你永遠(yuǎn)不知道文案是不是ChatGPT寫的。成都某母嬰品牌爆料,他們花了2萬(wàn)塊買的"原創(chuàng)故事",厥后在三個(gè)競(jìng)品賬號(hào)里都看到了相似段落。防坑三招:
有個(gè)狠招是學(xué)某茶飲品牌:首付款只付30%,尾款依循原創(chuàng)度結(jié)算。終局同樣的一篇稿件,原創(chuàng)度從最初的62%硬生生被逼到97%。
第四關(guān):效果數(shù)據(jù)的把戲表演
閱讀量10萬(wàn)+可能是刷的,轉(zhuǎn)化率2%可能是編的??蜌q曝光的行業(yè)內(nèi)情表現(xiàn),成都38%的新聞公司采用數(shù)據(jù)丑化服侍。教你破局三式:
某美妝品牌的案例很典型:本來(lái)承諾的500萬(wàn)曝光,事實(shí)監(jiān)測(cè)只有80萬(wàn),但出于公約寫了"以第三方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)",成功追回70%款子。
第五關(guān):本地化才算是王炸
成都人吃暖鍋要加折耳根,軟文寫作也得帶川味??磧山M對(duì)比:
| 通用文案 | 成都特調(diào)版 | 傳播效果增強(qiáng) |
|---|---|---|
| "品德生涯之選" | "建設(shè)路嬢嬢們的新寵" | +220% |
| "便捷通行" | "西門到金融城比嗦粉還快" | +180% |
有個(gè)經(jīng)典案例:某樓盤軟文100字把戶型圖藏在麻將攻略里,標(biāo)題叫《天府三街上班族必看:清色戶型怎么胡牌》,閱讀量破50萬(wàn),現(xiàn)場(chǎng)到訪量周環(huán)比漲300%。
本人觀點(diǎn)時(shí)間
在成都找新聞公司,別光看公司規(guī)模,重點(diǎn)考核三個(gè)"倉(cāng)庫(kù)":
近來(lái)視察到個(gè)有趣景象:成都頭部的新聞公司都在搶"銀發(fā)族內(nèi)容團(tuán)隊(duì)",專門寫廣場(chǎng)舞大媽愛(ài)轉(zhuǎn)的文章。畢竟成都60歲以上網(wǎng)民占比已超21%,這波流量盈余,懂行的早就在布局了。
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標(biāo)題:成都軟文公司怎么選才不踩坑?
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