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【文章開(kāi)始】
你有沒(méi)有想過(guò),為什么有些品牌在成都一炮而紅,而有些卻默默無(wú)聞?關(guān)鍵可能就在于——會(huì)不會(huì)“發(fā)稿”。等等,發(fā)稿不就是找媒體登篇文章嗎?在成都,這事兒可沒(méi)那么簡(jiǎn)單。今天,咱們就好好嘮嘮“成都軟文發(fā)稿”那些門(mén)道。
先自問(wèn)自答一個(gè)核心問(wèn)題:軟文發(fā)稿是啥?簡(jiǎn)單說(shuō),它就是一篇不像廣告的廣告。它不講產(chǎn)品多牛,而是講故事、講情懷、講價(jià)值,讓你不知不覺(jué)就被“種草”了。
那為啥在成都這事兒特別重要?成都人啊,天生愛(ài)擺龍門(mén)陣,喜歡有趣、有溫度的內(nèi)容。生硬的廣告在這兒基本沒(méi)市場(chǎng)。你想啊,一邊是“XX產(chǎn)品全球第一”的轟炸,一邊是“成都小哥用這產(chǎn)品擺攤月入5萬(wàn)”的故事,你更愿意看哪個(gè)?成都的城市氣質(zhì),決定了軟文這種“軟性”溝通方式效果奇佳。
渠道選不對(duì),功夫全白費(fèi)。成都媒體生態(tài)挺復(fù)雜的,可不是隨便找個(gè)號(hào)發(fā)就完事了。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái),具體哪個(gè)渠道的投入產(chǎn)出比最高,這個(gè)還真得看你的行業(yè)和目標(biāo)客群,需要不斷測(cè)試才行。
內(nèi)容才是軟文的靈魂。在成都,能火爆的內(nèi)容通常長(zhǎng)這樣:
我發(fā)現(xiàn)很多人有個(gè)誤區(qū),以為稿子發(fā)出去就完事了,然后坐等客戶上門(mén)。這或許暗示前期工作白費(fèi)了。發(fā)稿只是起點(diǎn),不是終點(diǎn)。
后續(xù)的運(yùn)營(yíng)推廣同樣關(guān)鍵: - 發(fā)動(dòng)員工、朋友轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊,把初步的數(shù)據(jù)做好看點(diǎn),這樣容易吸引自然流量。 - 把稿件投放到不同的渠道,比如行業(yè)網(wǎng)站、相關(guān)論壇,最大化曝光。 - 監(jiān)控評(píng)論區(qū),及時(shí)回復(fù)互動(dòng),把評(píng)論區(qū)變成第二個(gè)宣傳陣地。
具體每次推廣能帶來(lái)多少實(shí)際轉(zhuǎn)化,這個(gè)機(jī)制其實(shí)挺復(fù)雜的,和產(chǎn)品、時(shí)機(jī)、甚至天氣都有關(guān)系,有待進(jìn)一步觀察總結(jié)。
最后來(lái)個(gè)實(shí)在的,自己組建團(tuán)隊(duì)還是外包給專業(yè)機(jī)構(gòu)?
怎么選?看你的團(tuán)隊(duì)配置和預(yù)算。如果只是偶爾發(fā)一兩篇,自己又摸不著門(mén)道,找個(gè)靠譜的agency或許是更劃算的選擇。
所以你看,成都軟文發(fā)稿真不是簡(jiǎn)單發(fā)篇文章的事兒。它是個(gè)系統(tǒng)工程,從渠道選擇、內(nèi)容創(chuàng)作到后期運(yùn)營(yíng),每一步都得踩對(duì)點(diǎn)。核心目的就一個(gè):用成都人喜歡的方式,把品牌故事講到他們心坎里去。
在成都這座煙火氣十足的城市,會(huì)講故事,比只會(huì)打廣告強(qiáng)一百倍。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:成都軟文發(fā)稿:如何讓您的品牌故事火遍蓉城?
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