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【文章開(kāi)始】
你有沒(méi)有這樣劃過(guò)手機(jī)?——密密麻麻的樓盤(pán)廣告刷過(guò)去,一個(gè)都沒(méi)記住。但突然,有一條標(biāo)題猛地跳進(jìn)眼睛,讓你手指停住、甚至想點(diǎn)開(kāi)看看。等等,這是為啥?好像也沒(méi)寫(xiě)什么驚天動(dòng)地的大優(yōu)惠吧?其實(shí)秘密可能就藏在那小小的一圈“邊框”里。對(duì),就是我們今天要聊的:房地產(chǎn)軟文標(biāo)題邊框。這東西看似微不足道,搞好了卻能四兩撥千斤。
先別急著說(shuō)“邊框嘛,不就是條線、換個(gè)顏色?”。我們得想想,人是怎么看東西的——尤其是廣告。你的大腦在處理信息時(shí),其實(shí)挺懶的,總愛(ài)找邊界、找范圍。有邊框圈起來(lái)的地方,潛意識(shí)就會(huì)覺(jué)得:“嘿,這是重點(diǎn),單獨(dú)打包好的,你得看看”。
自問(wèn)自答時(shí)間:邊框真能影響點(diǎn)擊率?
當(dāng)然能!雖然它不像“跳樓價(jià)”“最后三套”那樣直接,但它營(yíng)造的是一種“視覺(jué)安全感”。比如說(shuō):
不過(guò)話說(shuō)回來(lái),這也得看整體設(shè)計(jì)風(fēng)格,不能硬套。萬(wàn)一你做個(gè)中式別墅廣告,結(jié)果配了個(gè)賽博朋克發(fā)光邊框……那效果,估計(jì)也挺難忘的。
你有沒(méi)有注意到,有些邊框里還藏著小字?比如“限時(shí)推薦”、“熱銷(xiāo)標(biāo)桿”、“主推戶(hù)型”……這些詞和邊框結(jié)合之后,效果就不是一加一等于二了,而是放大再放大。
舉個(gè)例子吧:某樓盤(pán)在推一個(gè)小戶(hù)型產(chǎn)品,他們用了一個(gè)淺金色細(xì)邊框,角落嵌了句“首付15萬(wàn)起|地鐵400米”,結(jié)果點(diǎn)擊率比之前純文字標(biāo)題高了20%。為什么?因?yàn)檫吙虬殃P(guān)鍵信息“箍”在了一起,顯得更緊湊、更值得信賴(lài)。
但這里我得主動(dòng)暴露個(gè)盲區(qū):邊框里塞多少文字才算合適?其實(shí)我也說(shuō)不太準(zhǔn)——放得太多會(huì)顯得擠,放得太少又浪費(fèi)空間??赡艿镁唧w案例具體分析,多做A/B測(cè)試對(duì)比才行。
顏色絕對(duì)是個(gè)大學(xué)問(wèn)。不同顏色的邊框,說(shuō)的話完全不一樣:
形狀也是。圓角邊框顯得親切、柔和,直角邊框更利落、現(xiàn)代。甚至還有用波浪形、多邊形或者模擬窗框、園林框景的……這些細(xì)節(jié)都在悄悄告訴客戶(hù):“我們這個(gè)盤(pán),就是這種調(diào)性的”。
我知道,看到這你可能快變成“邊框決定論”了——但先打住。邊框厲害歸厲害,但如果標(biāo)題文案本身很平、視覺(jué)設(shè)計(jì)粗糙,再好的邊框也救不回來(lái)。
邊框是加成,是放大器,不是救世主。它必須和標(biāo)題文案、字體選擇、背景色調(diào)、甚至投放平臺(tái)整體風(fēng)格配合起來(lái)。比如說(shuō)你在朋友圈投廣告,邊框太花哨可能反而被劃走;但在高端財(cái)經(jīng)媒體上,一個(gè)精致細(xì)致的邊框或許就能提升品質(zhì)感。
所以下次寫(xiě)地產(chǎn)軟文的時(shí)候,別光憋文案想折扣了——也分一點(diǎn)點(diǎn)心思給你標(biāo)題的那一條邊、那一圈顏色。稍微調(diào)整一下,或許就能帶來(lái)意想不到的點(diǎn)擊。
這或許暗示了,細(xì)節(jié)打磨在廣告設(shè)計(jì)中有時(shí)候比大聲吆喝更有用。當(dāng)然啦,到底能提升多少轉(zhuǎn)化,還得看項(xiàng)目本身和客戶(hù)真實(shí)需求……你說(shuō)是不是?
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:房地產(chǎn)軟文標(biāo)題邊框:一眼抓住客戶(hù)的秘密
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