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【文章開始】
還記得2017年那個夏天嗎?電影院門口排起長隊,朋友圈被刷屏,連平時不看電影的大爺大媽都在討論——《戰(zhàn)狼2》到底憑什么這么火? 有人說是因為吳京拼命,有人說是因為愛國情懷,但你可能沒注意到,這部電影的"軟文"操作才是真正的幕后推手。今天咱們就來扒一扒,這部票房神話背后的營銷密碼。
先別急著下結(jié)論,咱們得搞清楚啥叫"戰(zhàn)狼式軟文"。傳統(tǒng)軟文是藏著掖著打廣告,而《戰(zhàn)狼2》的軟文?它根本不屑于偽裝,直接把愛國、熱血、硬漢這些元素懟到你臉上,還讓你心甘情愿買單。
不過話說回來,這種直給的方式放別的電影可能就翻車了,為啥《戰(zhàn)狼2》就能成?咱們往下看。
2017年是什么年頭?南海仲裁、薩德入韓,老百姓憋著一肚子火沒處撒。《戰(zhàn)狼2》出現(xiàn)得就像及時雨——它給了普通人一個情緒出口。
有意思的是,官方從沒說過這是主旋律電影,但觀眾自發(fā)把它捧成了"愛國代言人"。這種自發(fā)傳播的力量,比砸錢投廣告狠多了。
《戰(zhàn)狼2》的票房奇跡,或許暗示了新時代營銷的終極形態(tài)——讓觀眾變成你的推銷員。來看幾個神操作:
"京神病"梗爆發(fā)
吳京拍戲不要命的人設(shè)徹底出圈,跳水、爆破全是真上,觀眾一邊罵"瘋子"一邊瘋狂安利
"精神股東"現(xiàn)象
很多人二刷三刷就為破紀(jì)錄,仿佛自己參與了歷史
黑紅也是紅
有人罵"個人英雄主義",反而引發(fā)更大規(guī)模討論
記得當(dāng)時有個數(shù)據(jù)(具體數(shù)字記不清了),電影上映后微博相關(guān)話題閱讀量幾天就破50億,這波免費流量賺麻了。
當(dāng)然也有人吐槽:劇情夸張、主角光環(huán)太強...但關(guān)鍵是,這些槽點反而成了傳播燃料。你看:
這種明知假還愿意買賬的心理很微妙,具體機制待進一步研究,但《戰(zhàn)狼2》確實摸準(zhǔn)了脈——在情緒面前,邏輯得靠邊站。
這些年跟風(fēng)拍的主旋律不少,為啥再沒出第二個《戰(zhàn)狼2》?關(guān)鍵差別在這:
吳京的"真"人設(shè)無法復(fù)制
跳海26次的演員和用替身的演員,觀眾一眼辨真假
時機不可復(fù)制
2017年的社會情緒是特殊產(chǎn)物
營銷分寸感
后來者要么太刻意,要么太含蓄,找不到那個"剛剛好"的點
雖然電影行業(yè)離普通人有點遠,但《戰(zhàn)狼2》的爆火邏輯值得琢磨:
真實比完美重要
觀眾現(xiàn)在精得很,一眼就能看出誰在真誠輸出,誰在套路敷衍
情緒價值是王炸
能讓人哭、讓人燃、讓人爽的內(nèi)容永遠有市場
讓用戶成為故事的一部分
參與感才是最高級的傳播
最后說句大實話:《戰(zhàn)狼2》的成功很難完全復(fù)制,但它的底層邏輯——找準(zhǔn)群體情緒、打造真實人設(shè)、激發(fā)參與感——放在哪個領(lǐng)域都不過時。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:戰(zhàn)狼二為何能火?深度解析這部現(xiàn)象級電影的軟文魅力
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