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【靈魂拷問三連擊】
你拍的視頻總在500播放量徘徊?經(jīng)心打算的廣告語還沒隔壁老王順手拍的吃播火?顯明商品比競(jìng)品好用,為啥網(wǎng)民就是不買賬?別慌!今天咱們用真實(shí)案例拆解,手把手教你寫出讓人欲罷不能的爆款文案范文!
客歲有個(gè)賣保溫杯的賬號(hào),把廣告寫成《清晨4點(diǎn)的醫(yī)院走廊@relace=10001》。視頻里陪床的女兒給父親倒熱水,老式保溫杯半天擰不開,急得直跺腳。第二天換了單手開蓋的新款,父親喝到熱水時(shí)眼角的淚光,看得300萬網(wǎng)友群體破防。這條視頻沒提一句材質(zhì)參數(shù),卻讓店鋪月銷從200單沖到2萬單。
情緒共鳴四步走:
反面課本忠告:某家電廣告寫"中心科技引領(lǐng)未來",不如改成"空調(diào)開28度,婆婆終于不說糟蹋電了"!
刷到過清晨3點(diǎn)發(fā)的《公司監(jiān)控拍下的詭異一幕](@replace=10002)》嗎?開頭是空蕩蕩的辦公室,文件夾突然自己移動(dòng),最后發(fā)表是掃地呆板人——這條牽掛廣告讓某品牌當(dāng)天咨詢量暴增18倍。
牽掛公式拆解:
| 時(shí)期 | 操作要點(diǎn) | 案例 |
|---|---|---|
| 前3秒 | 拋出反常識(shí)景象 | "這棵樹會(huì)吃國(guó)民幣" |
| 15秒處 | 放大沖突沖突 | "董事長(zhǎng)在垃圾桶翻東西" |
| 結(jié)尾 | 神轉(zhuǎn)折+商品露出 | "原來在找競(jìng)品包裝" |
數(shù)據(jù)談話:帶問號(hào)的視頻開頭完播率增強(qiáng)63%,但癥結(jié)要詳細(xì)到"你家的砧板有沒有黑線?"而非"你知道這一個(gè)嗎?"
某護(hù)膚賬號(hào)用《28天換臉打算》系列,天天發(fā)對(duì)比圖:
數(shù)字采用三板斧:
牢記:說"93.7%網(wǎng)民反饋有效"比"大多數(shù)人說好用"可信承度高3倍!
從MCN友人那挖來的猛料:
更邪門的是,某美妝號(hào)把商品賣點(diǎn)寫成《前男友求復(fù)合指南@repace=10004》,看似不相關(guān)卻成當(dāng)月爆款,原來失情人群更加容易沖動(dòng)開銷。
【說點(diǎn)得罪偕行的大瞎話】
干了五年短視頻經(jīng)營(yíng),接過上百個(gè)品牌投放,最值錢的閱歷就一條:忘卻賣貨,先當(dāng)網(wǎng)民的嘴替。那些刷屏的爆款文案,不過是把網(wǎng)民憋在心田的話,換一個(gè)姿勢(shì)吼出來。下次寫文案前,先到批評(píng)區(qū)潛水三天——你會(huì)發(fā)現(xiàn),非常好的編劇切實(shí)是你的網(wǎng)民!
(注:文中數(shù)據(jù)經(jīng)含混處理,案例為多起源整合)
: 情緒共鳴盤算
: 牽掛設(shè)置技巧
: 數(shù)據(jù)化表達(dá)方法
: 網(wǎng)民心理洞察
: 平臺(tái)算法機(jī)制
: 爆款文案拆解
: 行業(yè)隱藏規(guī)則
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