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【文章開始】
你有沒有在翻報(bào)紙的時(shí)候,看到一篇挺像新聞的文章,講某個(gè)公司多厲害,或者某個(gè)產(chǎn)品多好用,但讀著讀著……感覺哪兒不對(duì)?嗯,有點(diǎn)像廣告,可它又明明登在新聞版塊里。對(duì),你沒猜錯(cuò),這大概率就是——報(bào)紙上刊登的軟文。
說白了,軟文就是披著新聞外衣的廣告。它不像硬廣那樣直接喊“快來買!”,而是用講故事、分享知識(shí)或者假裝成新聞報(bào)道的方式,悄悄地把想推廣的東西塞給你。
那為什么要用軟文? - 信任度高:人們天生更相信新聞,而不是廣告。 - 滲透性強(qiáng):你可能在不知不覺中就接受了它的信息。 - 成本相對(duì)低:比起動(dòng)不動(dòng)就幾十萬的整版廣告,軟文有時(shí)性價(jià)比更高。
你可能覺得奇怪,報(bào)紙不是應(yīng)該堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性嗎?嗯……理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)嘛,就得掰開看看了。
傳統(tǒng)報(bào)紙現(xiàn)在日子不好過啊,廣告收入被互聯(lián)網(wǎng)沖得七零八落?;钕氯ゲ攀怯驳览?,所以很多報(bào)紙也開始接納這種“合作內(nèi)容”,用這種方式來維持運(yùn)營。
不過話說回來,也不是所有報(bào)紙都這樣,很多嚴(yán)肅大報(bào)還是很珍惜自己羽毛的。但確實(shí)有不少,尤其是部分都市報(bào)和地方版,軟文已經(jīng)成了常態(tài)。
識(shí)別軟文需要一點(diǎn)“火眼金睛”,但它們通常有幾個(gè)共同點(diǎn):
比如用“我市企業(yè)突破新技術(shù)難關(guān)”這種格式,看起來很像一件事的報(bào)道,但點(diǎn)進(jìn)去其實(shí)是在講某個(gè)特定公司。
通篇都在說產(chǎn)品多好、公司多厲害,但具體數(shù)據(jù)、第三方證明或者負(fù)面問題基本不提。你感覺像在看一篇表揚(yáng)稿。
比如文章最后突然來個(gè)“某公司負(fù)責(zé)人表示……”或者直接附上聯(lián)系電話、二維碼。嘿,這不就對(duì)了嘛!
問題來了:我們讀者看到這些軟文,會(huì)有什么影響?
最直接的就是——你可能被誤導(dǎo)了。你以為在看客觀新聞,其實(shí)是在接收廣告信息。如果缺乏警惕,很容易就會(huì)相信它包裝出來的“真實(shí)性”。
但這也不是說所有軟文都是壞的。有些確實(shí)提供了有用信息,比如新產(chǎn)品功能介紹、行業(yè)趨勢(shì)解讀……但前提是,我們得知道這是廣告,而不是把它當(dāng)成純粹新聞來相信。
好問題!你會(huì)覺得報(bào)紙都沒人看了,登軟文有用嗎?
其實(shí)還真有它的受眾。比如很多中老年人還是保持看報(bào)習(xí)慣,而且報(bào)紙?jiān)谀承┑胤胶推髽I(yè)中仍有權(quán)威感。投軟文的人,看中的就是這群穩(wěn)定、且有信任感的讀者。
不過確實(shí)啊,現(xiàn)在軟文的主力早就轉(zhuǎn)向微信公眾號(hào)、小紅書和信息流廣告了。報(bào)紙軟文更像是一種傳統(tǒng)渠道的延續(xù),至于效果如何,可能因群體而異,這個(gè)具體機(jī)制還有待進(jìn)一步觀察。
別一棒子打死,也別全盤接受。咱們可以這么做:
記?。翰皇撬杏≡趫?bào)紙上的字,都叫新聞。
我覺得不會(huì)。只要廣告需求還在,軟文這種形式就會(huì)一直變個(gè)樣子存在——從報(bào)紙到公眾號(hào),再到視頻和播客。它可能會(huì)換個(gè)名字、換個(gè)平臺(tái),但本質(zhì)沒變:用內(nèi)容吸引你,用廣告影響你。
所以,作為讀者,咱們能做的就是提升自己的“媒介素養(yǎng)”。知道眼前是什么內(nèi)容、為什么存在、誰在受益——弄明白這些,你就不容易掉進(jìn)信息陷阱了。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:報(bào)紙刊登軟文:你看到的新聞是真的嗎?
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