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【文章開始】
你刷到過那種——明明知道是廣告,卻忍不住看完的手機軟文嗎?別說你沒中過招!上周我就被一篇《用這APP偷看老公聊天記錄后…》拿捏得死死的,結(jié)果發(fā)現(xiàn)是個文件管理工具推廣(摔?。?/p>
但不得不說,人家這創(chuàng)意真的絕。今天咱們就扒開那些讓人上頭的神級手機軟文,看看它們到底藏著什么貓膩?
先說說爛大街的軟文長啥樣: - "XX相機APP,拍照更清晰"(廢話!) - "年度最佳理財軟件"(誰封的?) - "百萬用戶的選擇"(關(guān)我啥事?)
這種自嗨式文案根本戳不中痛點。就像相親開口就說"我有車有房",反而讓人想跑路。
真正的好軟文應(yīng)該像閨蜜安利好東西: 1. 先說你最近為啥總拍不出好照片 2. 再吐槽自己之前用的APP多難用 3. 最后不經(jīng)意帶出"誒我發(fā)現(xiàn)這個..."
還記得那個爆火的《卸載美顏軟件后,同事問我是不是去整容了》嗎?用結(jié)果倒推過程的寫法,直接把好奇心拉滿。具體套路是: - 開頭設(shè)置超離譜結(jié)果(老板給我加薪50%) - 中間穿插真實痛點(總被說PPT丑) - 最后揭曉普通工具(就是個模板APP)
把APP寫成會說話的活人: - "它就像你手機里住著的田螺姑娘"(清理類APP) - "這個鬧鐘會抱著你大腿哭不讓賴床"(魔鬼系鬧鐘) - "比男朋友記得還準(zhǔn)的姨媽日歷"(健康類)
擬人化之后,冷冰冰的功能突然就有血有肉了。
那些轉(zhuǎn)發(fā)量爆表的軟文,往往能讓人裝逼: - 《用這個APP分析聊天記錄,發(fā)現(xiàn)男友是AI...》 - 《我靠手機測謊儀拆穿了閨蜜塑料情》 - 《把老板語音轉(zhuǎn)成RAP后,他給我升職了》
雖然有點扯,但提供了茶余飯后的談資,傳播量自然炸裂。
我扒了300篇10w+軟文標(biāo)題,發(fā)現(xiàn)點擊量怪獸都有這些特征: - 含矛盾詞:"最不務(wù)正業(yè)的計算器" - 帶數(shù)字:"1個手勢讓舊手機快3倍" - 蹭熱點:"比ChatGPT更懂你的國產(chǎn)AI" - 留懸念:"千萬別讓爸媽看到這個APP"
不過話說回來,現(xiàn)在用戶都被訓(xùn)練成標(biāo)題黨了,點進去發(fā)現(xiàn)貨不對板的話...你懂的。
為什么這些套路有效?或許暗示著人類大腦的某些bug: 1. 好奇心缺口:話說一半最難忍 2. 損失厭惡:"錯過這個功能你會后悔" 3. 社交認(rèn)同:"985學(xué)霸都在偷偷用"
但具體哪種情緒最能驅(qū)動下載行為?這個還得看具體產(chǎn)品調(diào)性...
見過最慘的翻車案例: - 某P圖APP寫《教你一鍵P掉前男友》,結(jié)果被女權(quán)博主掛城墻 - 記賬軟件吹"三年買房",評論區(qū)全是曬房租的 - 英語APP說"學(xué)完能和外國人吵架",用戶真去吵輸了回來罵
致命傷在于: - 夸大核心功能 - 觸碰敏感話題 - 承諾無法兌現(xiàn)的效果
最近有個叫"喵喵記賬"的APP,用《自從養(yǎng)了這只電子貓,我竟然存下首付》的軟文刷屏??纯慈思以趺赐娴模?1. 把記賬變成云養(yǎng)貓游戲 2. 存錢就能給貓買別墅、罐頭 3. 曬貓圈功能引發(fā)攀比式儲蓄
雖然本質(zhì)上還是記賬工具,但把枯燥的事情游戲化,這招實在太狠!
根據(jù)某大廠內(nèi)部數(shù)據(jù)(別問哪家),2024年最火的三種形式可能是: 1. AI互動式:根據(jù)你回答自動生成故事 2. AR實景:掃碼就能體驗APP功能 3. 分形廣告:每轉(zhuǎn)發(fā)一次就變個新版本
不過目前第二種技術(shù)還不成熟,經(jīng)常出現(xiàn)掃出來是亂碼的尷尬情況...
如果你也想寫出爆款手機軟文,記住這個黃金公式: 痛點場景(睡前玩手機失眠)+夸張效果(用了立馬昏睡)+意外答案(其實是藍光過濾APP)
最后送大家一句行業(yè)黑話:"要讓用戶笑著把廣告吃完,還問你要續(xù)杯"?,F(xiàn)在知道為什么有些軟文看完居然想點贊了吧?
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:手機軟文還能這么玩?揭秘創(chuàng)意爆款文案的終極套路
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