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【文章開始】
你是不是也遇到過這種情況——花大把時(shí)間寫的技能干貨文章,發(fā)出去卻像石沉大海?明明內(nèi)容很有用,就是沒人看...這時(shí)候你可能需要換個(gè)思路:找個(gè)靠譜的推廣平臺(tái)。
但問題來了:現(xiàn)在推廣平臺(tái)這么多,到底哪個(gè)適合放技能技巧類軟文?別急,咱們慢慢分析。
簡(jiǎn)單說就是專門幫技術(shù)流、教程類內(nèi)容曝光的渠道。和普通推廣平臺(tái)不同,這類平臺(tái)更看重實(shí)用價(jià)值而非純流量。
舉個(gè)例子:你寫了篇《5分鐘學(xué)會(huì)手機(jī)攝影構(gòu)圖技巧》,發(fā)在普通社交平臺(tái)可能被貓貓狗狗視頻淹沒,但在垂直技能平臺(tái)就會(huì)精準(zhǔn)推給想學(xué)攝影的人。
這里有個(gè)血淚教訓(xùn):去年我朋友老王的Excel教程發(fā)在某綜合平臺(tái),閱讀量還沒他發(fā)在菜譜群的零頭多...后來換了技能類平臺(tái),單篇轉(zhuǎn)化率直接翻了8倍。
專用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)很明顯: 1. 讀者精準(zhǔn):來的都是主動(dòng)學(xué)技能的人 2. 算法友好:不會(huì)把干貨和娛樂內(nèi)容混排 3. 變現(xiàn)直接:很多平臺(tái)自帶課程分銷功能
不過話說回來,現(xiàn)在有些綜合平臺(tái)也開始做垂直分區(qū)了,這個(gè)咱們后面細(xì)說。
我見過太多人踩坑,總結(jié)出這幾個(gè)常見錯(cuò)誤:
? 只看粉絲量
某平臺(tái)號(hào)稱百萬用戶,結(jié)果80%是來吃瓜的...要看活躍用戶比例,比如教程類評(píng)論區(qū)質(zhì)量。
? 被虛假數(shù)據(jù)騙
有些平臺(tái)顯示的"10w+"閱讀,點(diǎn)進(jìn)去連個(gè)點(diǎn)贊都沒有。建議先用小號(hào)測(cè)試,看真實(shí)互動(dòng)量。
? 忽視變現(xiàn)路徑
光有流量不行,要問清楚:能掛課程鏈接嗎?傭金比例多少?有些平臺(tái)會(huì)抽成50%以上...
我花了半個(gè)月測(cè)試了6個(gè)平臺(tái),說點(diǎn)大實(shí)話:
| 平臺(tái)類型 | 代表案例 | 適合內(nèi)容 | 致命缺點(diǎn) | |---------|---------|---------|---------| | 垂直技能社區(qū) | XX學(xué)苑 | 系統(tǒng)教程 | 審核嚴(yán)格 | | 知識(shí)付費(fèi)平臺(tái) | YY課堂 | 付費(fèi)課程 | 抽成太高 | | 短視頻平臺(tái) | ZZ技巧 | 快節(jié)奏教學(xué) | 同質(zhì)化嚴(yán)重 | | 圖文綜合站 | AA號(hào) | 長(zhǎng)文干貨 | 流量不穩(wěn)定 |
(注:具體哪個(gè)平臺(tái)最好...這個(gè)真不能說死,要看你的內(nèi)容類型)
除了那些大平臺(tái),其實(shí)還有些隱藏寶地: - 行業(yè)論壇的「精華區(qū)」 - 工具類APP的內(nèi)置社區(qū)(比如某剪輯軟件的教程版塊) - 線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的線上平臺(tái)
這些地方雖然流量不大,但用戶黏性極高。有個(gè)做PPT的朋友,就是在某辦公軟件論壇被企業(yè)HR挖去當(dāng)培訓(xùn)師的。
同樣的教程,在不同平臺(tái)可能要完全改頭換面:
在短視頻平臺(tái):
→ 前3秒必須亮絕活
→ 每20秒要有視覺刺激
→ 結(jié)尾必須引導(dǎo)點(diǎn)贊
在圖文平臺(tái):
→ 開頭直接拋痛點(diǎn)
→ 每500字加張流程圖
→ 留鉤子引導(dǎo)收藏
(突然想到個(gè)問題:為什么沒人做平臺(tái)適配指南?或許這是個(gè)商機(jī)...)
先說個(gè)扎心事實(shí):就算平臺(tái)選對(duì)了,也可能沒流量。因?yàn)楝F(xiàn)在幾乎所有平臺(tái)都在推"優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)先"。
什么是優(yōu)質(zhì)?根據(jù)我觀察: - 能解決具體問題(比如"怎么用Excel自動(dòng)算工資"就比"Excel10個(gè)技巧"好) - 有獨(dú)特視角(全網(wǎng)都在教Python基礎(chǔ)時(shí),你教"用Python自動(dòng)搶演唱會(huì)票"就贏了) - 帶人格化標(biāo)簽(同樣的攝影教程,"退伍老兵教你戰(zhàn)地?cái)z影"就更吸睛)
(對(duì)了,最近冒出些AI檢測(cè)工具,說能預(yù)測(cè)內(nèi)容熱度...這個(gè)我還沒試過,有試過的朋友可以聊聊)
說到底,選平臺(tái)就像找對(duì)象——沒有最好的,只有最合適的。關(guān)鍵是想清楚:你的技能教程到底要幫誰解決問題?他們?cè)谀睦锒字咳缓?..去那里狠狠曝光就對(duì)了。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:技能技巧類軟文推廣平臺(tái)到底怎么選?3個(gè)避坑指南
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