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【文章開始】
你有沒有想過,一座城市怎么被更多人記???靠風(fēng)景、靠歷史,還是靠……一篇篇文章?就在前不久,撫順搞了場挺特別的“軟文發(fā)布會”,誒,這名字聽著就有點意思對吧。不是產(chǎn)品發(fā)布,不是明星代言,而是專門為一座城的內(nèi)容創(chuàng)作辦發(fā)布會——這事,說實話,挺新鮮的。
先得搞清楚一個問題:“軟文發(fā)布會”到底是個啥?
簡單說,它就是一場集中展示、推廣一批精心撰寫的城市宣傳文章的活動。但這些文章不是硬邦邦的新聞稿或者廣告,而是那種讀起來輕松、有故事感、能讓人產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容——說白了,就是“軟”的,不直接推銷,卻悄悄把你“圈粉”。
那撫順為啥要做這個?
其實不難理解。撫順有資源?。簼M族故里、清王朝發(fā)源地、雷鋒第二故鄉(xiāng),還有老工業(yè)基地的厚重歷史。但問題是怎么讓這些資源“活”起來,怎么讓年輕人、讓外地人愿意主動去了解、甚至愿意來走一走。
所以你看,這場發(fā)布會其實是一次城市品牌的內(nèi)容突圍——用內(nèi)容打動人心,而不是單純砸錢推廣。
這次發(fā)布會可不是走個過場,它真拿出了幾組扎實的內(nèi)容作品。我挑幾個重點跟你說:
當(dāng)然不止這些,還有講非遺的、講老街改造的、甚至還有用短視頻腳本形式寫的——形式多樣、角度輕巧,是這批內(nèi)容的一大特點。
你可能會好奇:這些內(nèi)容是怎么策劃出來的?總不能靠瞎編吧?
其實發(fā)布會現(xiàn)場也分享了他們的思路——“真實故事+情感共鳴+輕量表達(dá)”。
比方說,他們沒一味強調(diào)“歷史悠久”,而是找了很多本地普通人的故事,用他們的口吻來講變化。這樣聽起來不累,也更容易信。
不過話說回來,具體哪種類型的故事最有效……這個可能還得繼續(xù)試。有的段落寫得特別細(xì)膩,但傳播效果反而一般;有的看似簡單,卻刷屏了。內(nèi)容這東西,有時候真得看運氣。
好,問題又來了:寫這么多文章,真能有用嗎?
當(dāng)然有!但這種用處不是立馬變現(xiàn)那種。它更像是一種長期投資:
所以你說它有用嗎?有,但不是馬上賣貨那種有用。
雖然這次發(fā)布會搞得挺成功,內(nèi)容質(zhì)量也普遍不錯,但也不是沒疑問。
比如:是不是所有城市都適合做“軟文營銷”?
撫順有故事可講,有的城市可能就難點兒。再者,內(nèi)容爆發(fā)之后,能不能接住流量?比如旅游服務(wù)能不能跟上?這些可能才是更實際的挑戰(zhàn)。
所以我覺得,內(nèi)容是個開頭,但它或許暗示了一種新可能——城市品牌不一定非要做大規(guī)模廣告,用小而輕的內(nèi)容慢慢滲入人心,也許更持久。
撫順這次嘗試,挺勇敢的,也挺聰明。
它沒選擇砸錢投廣告,而是扎扎實實做內(nèi)容、講故事——這種“軟”實力,反而更容易讓人記住。
城市和人一樣,不能只會說“我很好”,而得學(xué)會說“我為什么好”、“我怎樣變得更好”。
用內(nèi)容,慢慢講,慢慢影響。
這條路,撫順開始走了,走得挺漂亮。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:撫順軟文發(fā)布會:城市故事的新講法
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