本篇文章1453字,閱讀大概需要2分鐘

【文章開始】
你有沒有過這種經(jīng)歷——刷到一篇標(biāo)題特別吸引人的文章,點(diǎn)進(jìn)去一看,嚯,內(nèi)容也挺干貨,讀著讀著就覺得“這作者真懂我”,正看得起勁呢,結(jié)果到最后發(fā)現(xiàn)……嗯?怎么 subtly(悄摸地)推薦起某個產(chǎn)品了?但你居然不反感,甚至還有點(diǎn)想下單?
對,你可能就遇到了傳說中的“探知軟文”。它不像傳統(tǒng)廣告那么硬邦邦,也不像普通軟文那樣軟到讓你毫無察覺。它是一種……呃,怎么說,更聰明、更隱蔽,甚至有點(diǎn)“懂你”的內(nèi)容。
我們先來自問自答一下。
Q:探知軟文和普通軟文有啥區(qū)別? A:普通軟文可能就硬夸產(chǎn)品好,而探知軟文更像是……你先拋出一個用戶真關(guān)心的問題,比如“怎么熬夜不掉發(fā)?”然后你真的給出科學(xué)解釋、實用建議,建立信任之后,再自然帶出一款產(chǎn)品幫你解決問題。
它核心的目的不是推銷,而是先探知你的需求、你的焦慮,再用內(nèi)容滿足你,最后才讓你意識到“哦,原來這個產(chǎn)品能幫到我”。
因為現(xiàn)在的用戶(對,就是你和我)都變聰明了。硬廣一來就劃走,一看是廣告立馬關(guān)閉。所以品牌方也得升級打法?。?/p>
探知軟文之所以有效,是因為它做對了幾件事:
不過話說回來,雖然看起來完美,但這里面也有個問題:怎么平衡內(nèi)容和廣告的比例?放多了像廣告,放少了沒效果……這個具體怎么把握,可能還得看不同作者的功力了。
如果你也想試試這種寫法,不管是自己做內(nèi)容還是幫品牌推廣,這幾個要點(diǎn)可能幫到你:
舉個栗子??,某科技類賬號推一款辦公筆記本:
——你看,它沒有說“買它!”,但它幫你分析了問題、提供了知識,你自然就會對那款筆記本產(chǎn)生好感。這種內(nèi)容,或許暗示了未來內(nèi)容營銷的一種方向:廣告不再是廣告,而是有幫助的信息。
雖然探知軟文效果好,但也不能濫用。用戶聰明著呢,一旦發(fā)現(xiàn)你篇篇都是軟文、處處都是心機(jī),信任感立馬崩盤。
所以記?。?/strong>
寫到這里,我突然覺得——其實探知軟文之所以能成立,還是因為我們每個人都希望被理解、被幫助。而好的內(nèi)容,恰恰是那個既懂你、又能幫你的朋友。
只不過,這個朋友偶爾…也想賺點(diǎn)錢嘛??。
【文章結(jié)束】
特別聲明:本站的所有文章版權(quán)均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)的文章,應(yīng)在授權(quán)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用,并注明來源為:文芳閣。違背上述聲明者,我們將追究其相干法律責(zé)任。
標(biāo)題:探知軟文:到底是什么?怎么玩轉(zhuǎn)它?
地址:http://www.interpiao.com/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=121455