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【文章開始】
你有沒有遇到過這種情況?——花了大把時(shí)間做了一張圖、寫了一篇推文,結(jié)果發(fā)出去像石沉大海,一點(diǎn)水花都沒有。別急,你不是一個(gè)人。其實(shí)很多人都在琢磨,怎么才能讓自己的內(nèi)容被更多人看到、喜歡甚至轉(zhuǎn)發(fā)?這時(shí)候,可能你缺的并不是創(chuàng)意或者技術(shù),而是一個(gè)真正能學(xué)到實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)。
比如,我們最近就打算辦一場(chǎng)“推廣美工軟文案例分享會(huì)”,專門聊這些事兒。不是空談理論,而是實(shí)打?qū)嵅鸾饽切┏晒褪〉陌咐屇憧赐昃湍苡蒙稀?/p>
先問個(gè)實(shí)在的:“我為什么要花時(shí)間來參加?”
很簡(jiǎn)單,因?yàn)檫@里全是干貨。不是你聽膩了的“要注重用戶體驗(yàn)”“內(nèi)容要美”這種片兒湯話,而是直接上案例——比如某小眾品牌怎么用一篇軟文帶火了整個(gè)產(chǎn)品線;或者某個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的改動(dòng),讓點(diǎn)擊率翻了倍。
重點(diǎn)來了:這場(chǎng)分享會(huì)不只講成功案例,也分析失敗操作。有時(shí)候,知道“什么不該做”反而更重要,能幫你省下不少試錯(cuò)成本。
很多人覺得美工就是讓東西變漂亮,但其實(shí)設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)化率是直接掛鉤的。比如按鈕顏色、排版留白、字體大小……這些細(xì)節(jié)看似微小,卻直接影響用戶愿不愿意繼續(xù)看下去、甚至下單。
舉個(gè)真實(shí)例子:某電商把購買按鈕從藍(lán)色改成橙色,點(diǎn)擊率居然提高了34%!你說神不神?
為什么有些文章讀起來像廣告讓人想關(guān)掉,有些卻讓你忍不住想分享?關(guān)鍵就在于有沒有“故事感”。
——比如用客戶真實(shí)經(jīng)歷帶入、解決一個(gè)痛點(diǎn)、或者拋出個(gè)有趣的問題……這些手法能讓推廣變得自然又不生硬。
不過話說回來,寫軟文雖然有很多技巧,但具體哪種風(fēng)格最適合你的品牌調(diào)性?這個(gè)可能還得反復(fù)測(cè)試,沒有唯一答案。
他們最初的設(shè)計(jì)風(fēng)格特別“性冷淡”,結(jié)果用戶反饋說“完全沒有購買欲望”。后來團(tuán)隊(duì)做了次大調(diào)整: - 重新定位視覺風(fēng)格:從高冷轉(zhuǎn)向溫暖、生活化; - 軟文內(nèi)容增加真實(shí)測(cè)評(píng)+用戶筆記,弱化推銷感; - 統(tǒng)一所有渠道的視覺語言,讓用戶不管在哪兒看到都能認(rèn)出來。
結(jié)果?三個(gè)月內(nèi)銷量翻了一倍半。這個(gè)例子或許暗示了:視覺一致性+真實(shí)感內(nèi)容,可能是小眾品牌突圍的關(guān)鍵。
有個(gè)做辦公工具的公司,投了一篇設(shè)計(jì)特別精美、但內(nèi)容全是功能介紹的推文——結(jié)果閱讀量慘淡,轉(zhuǎn)化幾乎為零。
后來他們自己復(fù)盤才發(fā)現(xiàn):
- 光好看沒用,用戶其實(shí)更關(guān)心“這能解決我什么問題”;
- 標(biāo)題太抽象,沒人愿意點(diǎn);
- 投放時(shí)機(jī)也錯(cuò)了,居然選在周末晚上發(fā)……
所以呀,美工和文案如果不能一起朝著“用戶需求”去努力,再好看也是白搭。
除了案例,我們還準(zhǔn)備了這些實(shí)用內(nèi)容: - 可復(fù)用的內(nèi)容框架:比如推文結(jié)構(gòu)模板、設(shè)計(jì)靈感庫; - 避坑指南:哪些常見錯(cuò)誤千萬別犯; - 互動(dòng)答疑:現(xiàn)場(chǎng)直接問實(shí)操中遇到的問題。
不管你是在做品牌、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì),還是自己搞個(gè)小項(xiàng)目——
只要你在發(fā)愁“怎么讓內(nèi)容更好看、更有效”,這兒都有值得你聽的東西。
不光聽,還能認(rèn)識(shí)一幫同樣在摸索的人,說不定下次就能合作一把。
說到底,這場(chǎng)分享會(huì)不是來講大道理的,而是把真實(shí)經(jīng)驗(yàn)拆開、揉碎,讓你帶回去就能用。
美工和軟文雖然聽起來是“表面功夫”,但做對(duì)了,真的能讓你事半功倍。
如果你還在糾結(jié)內(nèi)容沒人看、設(shè)計(jì)不轉(zhuǎn)化……不妨來聊聊。
現(xiàn)場(chǎng)見真章。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:推廣美工軟文案例分享會(huì):實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)全解析
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