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【文章開始】
你是不是也刷到過那種讓人秒劃走的新店開業(yè)朋友圈?要么是干巴巴的"新店開業(yè)大酬賓",要么是刷屏的九宮格產(chǎn)品圖...說實(shí)話,這種廣告我自己都懶得看,更別說吸引別人了。
那到底什么樣的開業(yè)朋友圈文案才能讓人眼前一亮,甚至主動(dòng)幫你轉(zhuǎn)發(fā)呢?今天咱們就來聊聊這個(gè)事兒。
先問問自己:你平時(shí)會(huì)認(rèn)真看朋友圈廣告嗎?90%的人答案都是"不會(huì)"。那憑什么別人就要看你的呢?
常見的失敗案例: - 純文字喊口號(hào):"XX店開業(yè)啦!全場5折!" - 刷屏式發(fā)圖:連發(fā)9張差不多的門頭照片 - 硬廣感太重:"快來買!不買后悔!"
問題出在哪? 這些內(nèi)容完全沒有站在用戶角度思考——他們?yōu)槭裁匆P(guān)心你的店開業(yè)?對他們有什么好處?
經(jīng)過我觀察上百條爆款開業(yè)文案,發(fā)現(xiàn)一個(gè)萬能結(jié)構(gòu):
舉個(gè)奶茶店例子: "終于找到治選擇困難癥的方法了!(配圖:糾結(jié)的女孩) 我們新推出的盲盒奶茶,每一杯都是驚喜 現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)這條,到店出示可免單一次 (限前50名,截圖發(fā)我預(yù)留名額)"
你看,這比"本店開業(yè)全場8折"強(qiáng)多了吧?
"有沒有人和我一樣,受夠了______?" (比如美容院:"受夠了每次護(hù)膚都要花上千?")
講一個(gè)顧客的真實(shí)故事,比如: "上周遇到個(gè)寶媽,說她3年沒好好做過頭發(fā)了..."
"明天中午12點(diǎn),我們要做件大事" (配圖:蓋著布的門頭)
用當(dāng)?shù)厝硕级墓?,比如?"XX區(qū)終于有能喝的奶茶了!"
"勸你別來!因?yàn)?.." (制造反差,吸引點(diǎn)擊)
記住這幾個(gè)血淚教訓(xùn): - 別用網(wǎng)圖!真實(shí)感最重要 - 人物+場景>單純產(chǎn)品 - 適當(dāng)留白,別太滿 - 加個(gè)小標(biāo)簽或手寫體文字
最佳組合: 1張門頭照+2張產(chǎn)品特寫+1張顧客場景+1張團(tuán)隊(duì)合影
(不過話說回來,具體哪種組合效果最好,可能還得測試幾次才知道...)
你以為隨時(shí)發(fā)都行?錯(cuò)!這幾個(gè)時(shí)間段轉(zhuǎn)發(fā)量最高: - 早上7-9點(diǎn)(上班路上) - 中午11:30-13:00(午休) - 晚上8-10點(diǎn)(睡前刷手機(jī))
但不同行業(yè)可能不太一樣,比如餐飲店晚上發(fā)更好,美容院可能上午更合適...
核心就一點(diǎn):讓轉(zhuǎn)發(fā)變得有價(jià)值!
比如: - 轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)(但別太俗) - 集贊福利(但要設(shè)置階梯) - 解鎖特權(quán)(比如轉(zhuǎn)發(fā)可見隱藏菜單) - 情感共鳴("轉(zhuǎn)發(fā)給那個(gè)總說找不到好餐廳的TA")
重要提示:千萬別直接說"求轉(zhuǎn)發(fā)",要用"幫個(gè)忙"的心態(tài)。
(我自己也踩過這些坑,特別是第三條...)
我朋友開了家炸串店,用這套方法: 第一天:發(fā)后廚準(zhǔn)備視頻("試了30種配方終于...") 第三天:顧客試吃反應(yīng)偷拍("這個(gè)表情說明一切") 第五天:發(fā)起"幫取店名"活動(dòng)(200+人參與) 結(jié)果開業(yè)當(dāng)天排隊(duì)3小時(shí)...
關(guān)鍵點(diǎn):把開業(yè)做成一個(gè)過程,而不是一個(gè)通知。
寫完后先發(fā)給幾個(gè)朋友看看,問他們: 1. 看完想不想點(diǎn)開大圖? 2. 有沒有轉(zhuǎn)發(fā)沖動(dòng)? 3. 最記住哪句話?
根據(jù)反饋調(diào)整兩三次,效果絕對不一樣。
記住:朋友圈軟文不是廣告,是一場小型社交表演。你得先讓人愿意看,才談得上轉(zhuǎn)化。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:新店開業(yè)推廣朋友圈軟文怎么寫才有效?
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