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【文章開(kāi)始】
你有沒(méi)有過(guò)這種體驗(yàn)——刷手機(jī)的時(shí)候看到一篇文章,標(biāo)題寫(xiě)得特別吸引人,點(diǎn)進(jìn)去讀了兩段,卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容空洞、邏輯混亂,甚至根本不知道它在講什么?翻到文末一看,果然,又是一篇廣告軟文。
這種內(nèi)容,說(shuō)它是文章吧,它沒(méi)信息量;說(shuō)它不是吧,它又占著版面。看得人只想默默退出,連吐槽的力氣都沒(méi)有——這就是我們今天要聊的,“無(wú)語(yǔ)的軟文”。
你可能已經(jīng)在內(nèi)心點(diǎn)頭:“我懂,就是那種看了想翻白眼的推送嘛!”但如果我們認(rèn)真一點(diǎn)問(wèn):它到底是怎么定義的?其實(shí)它沒(méi)有一個(gè)學(xué)術(shù)解釋,但我們普遍感受到的是:
說(shuō)白了,它就是那種你花時(shí)間看了,卻感覺(jué)像被“騙”了一樣,最后只剩下“無(wú)語(yǔ)”的內(nèi)容。
這個(gè)問(wèn)題挺有意思。我們明明每天都會(huì)接觸到廣告,為什么偏偏對(duì)這種軟文特別反感?我試著拆解了一下,大概有這幾個(gè)原因:
說(shuō)到這里,你可能也會(huì)想起之前看過(guò)的某些文章——比如先講一個(gè)“朋友的故事”,再引出某個(gè)產(chǎn)品,最后硬升華到人生哲理……呃,是不是已經(jīng)開(kāi)始無(wú)語(yǔ)了?
其實(shí)早期的軟文不是這樣的。以前的軟文至少還講究個(gè)“軟”字,意思是把廣告藏得好一點(diǎn)、再自然一點(diǎn)。但現(xiàn)在……很多軟文已經(jīng)直接“硬”來(lái)了,只是穿了個(gè)內(nèi)容的殼。
我認(rèn)為這背后有幾個(gè)推手:
不過(guò)話說(shuō)回來(lái),也不是所有帶廣告的內(nèi)容都讓人無(wú)語(yǔ)。有些優(yōu)質(zhì)博主也能把產(chǎn)品推薦寫(xiě)得真誠(chéng)、有信息量。區(qū)別就在于——是為用戶提供價(jià)值,還是純粹浪費(fèi)用戶時(shí)間。
既然無(wú)語(yǔ)的軟文暫時(shí)不會(huì)消失,那我們至少可以學(xué)會(huì)識(shí)別它、避開(kāi)它,甚至……調(diào)侃它。以下幾點(diǎn)或許有用:
? 學(xué)會(huì)快速判斷:
如果你發(fā)現(xiàn)一篇文章用了大量感嘆號(hào)、加粗、emoji,卻講不出什么實(shí)質(zhì)內(nèi)容——?jiǎng)e猶豫,立刻退出。
? 關(guān)注來(lái)源可信度:
通常某些固定平臺(tái)或賬號(hào)更容易高頻出現(xiàn)這類內(nèi)容,減少關(guān)注就能清靜很多。
? 心態(tài)放平,保持幽默感:
有時(shí)候看到特別離譜的,就別認(rèn)真了。笑一下就算了,沒(méi)必要生氣。
說(shuō)到底,我們的注意力和時(shí)間才是最寶貴的,不要輕易送給那些不尊重你的內(nèi)容。
寫(xiě)到這里,我其實(shí)也在反思:有沒(méi)有可能我們現(xiàn)在對(duì)“軟文”已經(jīng)過(guò)度敏感了?甚至有些挺好的內(nèi)容也被誤標(biāo)簽了?這個(gè)界限確實(shí)有點(diǎn)模糊……具體怎么區(qū)分可能還得靠個(gè)人感受。
但無(wú)論如何,內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)應(yīng)該是交換價(jià)值:要么提供信息,要么提供情緒,要么提供視角。如果什么都沒(méi)有,只提供了“無(wú)語(yǔ)”……那或許暗示這類內(nèi)容離被淘汰也不遠(yuǎn)了。
希望我們都能少碰到讓人無(wú)語(yǔ)的軟文,也多一點(diǎn)真誠(chéng)、有意義的交流。畢竟,誰(shuí)的時(shí)間都不是用來(lái)浪費(fèi)的。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:無(wú)語(yǔ)的軟文:為什么你越看越覺(jué)得不對(duì)勁
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