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【文章開始】
你有沒有過這樣的經(jīng)歷?刷著手機(jī),看到一條挺吸引人的新聞標(biāo)題,點(diǎn)進(jìn)去讀了一半,突然覺得不對(duì)勁——這怎么讀著讀著,就開始夸某個(gè)產(chǎn)品了?哎,對(duì),你可能就是碰上“新聞式軟文廣告”了。
這東西現(xiàn)在到處都是,看起來(lái)像新聞,其實(shí)骨子里是廣告。很多人一不留神就被“忽悠”了。那,這種形式到底有什么問題?為啥越來(lái)越多的人覺得反感?今天咱們就聊聊這個(gè)。
想想看,你點(diǎn)開一篇文章,原本是抱著獲取真實(shí)信息的心態(tài)去的。結(jié)果讀到最后發(fā)現(xiàn)是廣告,是不是有種上當(dāng)?shù)母杏X?
這種“偽裝”式的內(nèi)容,最大的問題就在于:它利用了人們對(duì)新聞的信任。新聞嘛,大家默認(rèn)它應(yīng)該是客觀的、真實(shí)的??绍浳膹V告偏偏披著這層外衣,把商業(yè)意圖藏起來(lái)。
一旦讀者察覺到了,反應(yīng)往往不是“這廣告挺有趣”,而是“原來(lái)你在騙我點(diǎn)擊”。這種心理落差會(huì)直接導(dǎo)致:
久而久之,大家都不輕易相信了,你說這是不是得不償失?
好,那假設(shè)你沒識(shí)破,繼續(xù)讀下去了。你會(huì)發(fā)現(xiàn),這類文章往往內(nèi)容干貨少、廣告成分多。
因?yàn)樗暮诵哪康牟皇翘峁┬畔?,而是推銷產(chǎn)品。所以寫手可能會(huì):
結(jié)果呢?讀者花了時(shí)間,卻得不到真正有用的信息。內(nèi)容注水嚴(yán)重,就像喝了摻水的牛奶——沒營(yíng)養(yǎng),還浪費(fèi)感情。
早幾年,這種形式可能還新鮮,有人愿意看。但現(xiàn)在呢?大家越來(lái)越精了,一眼就能看出套路。
數(shù)據(jù)顯示(具體平臺(tái)調(diào)研我不太確定,但感覺是這樣),超過70%的用戶遇到疑似軟文會(huì)直接劃走。甚至有人一看到某類標(biāo)題就反感,點(diǎn)都不點(diǎn)。
這說明什么?用戶產(chǎn)生了免疫力。你越用這招,效果反而越差。就像狼來(lái)了的故事,喊多了就沒人信了。
別看現(xiàn)在很多軟文還在到處發(fā),其實(shí)這里面是有灰色地帶的。
比如,國(guó)家廣告法早就規(guī)定,廣告必須可識(shí)別,不能讓消費(fèi)者誤解。但有些軟文刻意模糊界限,不標(biāo)注“廣告”或“推廣”,這其實(shí)可能涉嫌違規(guī)。
雖然目前監(jiān)管還在完善中(具體執(zhí)行尺度各地可能不同),但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這種風(fēng)險(xiǎn)品牌方不得不考慮。一旦被查處,罰款事小,信譽(yù)崩塌事大。
說到這里你可能會(huì)問:既然有這么多問題,為啥軟文廣告還滿天飛?
原因其實(shí)也挺現(xiàn)實(shí):
不過話說回來(lái),這種短期收益背后,隱藏的是長(zhǎng)期的品牌代價(jià)。值不值得?就得看企業(yè)怎么權(quán)衡了。
說了這么多,其實(shí)我不是完全否定軟文這種形式。如果它做得足夠透明、內(nèi)容真有價(jià)值,讀者其實(shí)不排斥廣告。
比如你明確標(biāo)注“這是廣告”,然后真誠(chéng)地講產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn),反而可能贏得好感。用戶討厭的不是廣告,而是被欺騙的感覺。
所以啊,別把讀者當(dāng)傻子。大家時(shí)間都寶貴,與其絞盡腦汁“偽裝”,不如把產(chǎn)品做好、把內(nèi)容做實(shí)在。這才是長(zhǎng)久之道。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:新聞式軟文廣告的劣勢(shì):你看得出這是廣告嗎?
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