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【文章開始】
你有沒有想過,每天早上睜眼摸手機(jī),看到的那句“早安,新的一天要加油哦!”可能不只是朋友的問候?它或許……藏著某些小心思?今天咱們就來嘮嘮這個既熟悉又陌生的組合——早安語加軟文。
說白了,它就是一句簡單的問候,再加一段軟性推廣內(nèi)容。比如先給你來個“早晨的陽光真好,記得吃早餐~”,然后不經(jīng)意帶出某個燕麥片品牌。但你別小看它,這種形式現(xiàn)在到處都是,朋友圈、社群、公眾號……幾乎防不勝防。
那為什么這東西會火起來?
我覺得,主要是因為它不打硬廣告,不讓人反感。誰不喜歡被關(guān)心呢?尤其是一大早,情緒正敏感的時候。
你可能會問:這不就是變相打廣告嗎?是沒錯,但它高明在哪?我來列幾個關(guān)鍵點:
不過話說回來,也不是隨便寫一句“早安”就能帶火的。這里頭其實有不少門道。
我自己也試過寫這類內(nèi)容,失敗過好幾次……后來慢慢摸出點經(jīng)驗。重點其實不在于詞多美,而在于“真”。你不能明明是個賣健身卡的,卻發(fā)一句“早安,繼續(xù)躺平吧”——這不合理,對吧?
舉個例子:如果你做健康餐飲,可以寫:
“早起一杯溫水,喚醒身體的美好~(順便說一句,我們的新品燕麥杯上線啦,暖胃又低卡)”
你看,是不是不生硬?
還有幾個小技巧: - 簡短有力,別寫小作文; - 帶點情緒,比如鼓勵、共情、輕松調(diào)侃; - 配上好看圖片或視頻,視覺先抓住人; - 最后輕輕帶出產(chǎn)品,別粗暴跳轉(zhuǎn)。
這是個好問題。一開始我也懷疑,這么軟的內(nèi)容能帶來轉(zhuǎn)化嗎?
后來我看到一些行業(yè)內(nèi)的非正式統(tǒng)計——注意啊,這不是嚴(yán)格研究,只是大家分享出來的經(jīng)驗——通常這種帶早安語的軟文點擊率能比普通廣告高20%-30%。尤其是中老年群體和女性用戶,特別吃這一套。
當(dāng)然啦,具體效果還得看你針對的是什么人群、什么產(chǎn)品。比如你做的是B端企業(yè)服務(wù),那可能效果就沒那么明顯……這一塊我也不是特別懂,機(jī)制還挺復(fù)雜的。
我關(guān)注的一個養(yǎng)生號就特別擅長這個。
他們每天早晨發(fā):“早安!今天喝溫水了嗎???” + 一張很治愈的圖片 + 一段60字左右的文字,講某個養(yǎng)生小知識,最后輕輕推薦一款紅糖姜茶或泡腳包。
時間長了吧,好多用戶都養(yǎng)成習(xí)慣了,甚至有人每天打卡等更新。這種內(nèi)容構(gòu)建的是一種日常陪伴感,而不只是推銷。
雖然早安語加軟文效果好,但也別亂用。我看到有些人一早發(fā)好幾條,或者早安語和產(chǎn)品完全沒關(guān)系,這就很尷尬了……
還有,千萬別制造焦慮,比如“你又晚起了?你的對手已經(jīng)學(xué)了3小時!”——這種內(nèi)容一看就勸退。
有可能。任何營銷形式玩多了,大家都會慢慢無感。所以重點還是得持續(xù)創(chuàng)新,比如加入互動問題、小投票、短視頻等等,讓內(nèi)容始終保持新鮮。
所以早安語加軟文到底有沒有用?
有用,但前提是你真的理解你的用戶,知道他們早晨想看什么、需要什么。它不是萬能藥,不能指望一發(fā)就爆,但長期做下去,它會變成你和用戶之間一種溫暖的連接方式。
如果你還沒試過,明天早上就動手寫一條吧~記得:真誠一點,輕一點,自然一點。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:早安語加軟文:你每天第一眼看到的營銷
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