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【文章開始】
你有沒有過這種體驗——刷手機的時候看到一篇文章,標題寫得特別吸引人,點進去讀了兩段,卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容空洞、邏輯混亂,甚至根本不知道它在講什么?翻到文末一看,果然,又是一篇廣告軟文。
這種內(nèi)容,說它是文章吧,它沒信息量;說它不是吧,它又占著版面??吹萌酥幌肽顺?,連吐槽的力氣都沒有——這就是我們今天要聊的,“無語的軟文”。
你可能已經(jīng)在內(nèi)心點頭:“我懂,就是那種看了想翻白眼的推送嘛!”但如果我們認真一點問:它到底是怎么定義的?其實它沒有一個學(xué)術(shù)解釋,但我們普遍感受到的是:
說白了,它就是那種你花時間看了,卻感覺像被“騙”了一樣,最后只剩下“無語”的內(nèi)容。
這個問題挺有意思。我們明明每天都會接觸到廣告,為什么偏偏對這種軟文特別反感?我試著拆解了一下,大概有這幾個原因:
說到這里,你可能也會想起之前看過的某些文章——比如先講一個“朋友的故事”,再引出某個產(chǎn)品,最后硬升華到人生哲理……呃,是不是已經(jīng)開始無語了?
其實早期的軟文不是這樣的。以前的軟文至少還講究個“軟”字,意思是把廣告藏得好一點、再自然一點。但現(xiàn)在……很多軟文已經(jīng)直接“硬”來了,只是穿了個內(nèi)容的殼。
我認為這背后有幾個推手:
不過話說回來,也不是所有帶廣告的內(nèi)容都讓人無語。有些優(yōu)質(zhì)博主也能把產(chǎn)品推薦寫得真誠、有信息量。區(qū)別就在于——是為用戶提供價值,還是純粹浪費用戶時間。
既然無語的軟文暫時不會消失,那我們至少可以學(xué)會識別它、避開它,甚至……調(diào)侃它。以下幾點或許有用:
? 學(xué)會快速判斷:
如果你發(fā)現(xiàn)一篇文章用了大量感嘆號、加粗、emoji,卻講不出什么實質(zhì)內(nèi)容——別猶豫,立刻退出。
? 關(guān)注來源可信度:
通常某些固定平臺或賬號更容易高頻出現(xiàn)這類內(nèi)容,減少關(guān)注就能清靜很多。
? 心態(tài)放平,保持幽默感:
有時候看到特別離譜的,就別認真了。笑一下就算了,沒必要生氣。
說到底,我們的注意力和時間才是最寶貴的,不要輕易送給那些不尊重你的內(nèi)容。
寫到這里,我其實也在反思:有沒有可能我們現(xiàn)在對“軟文”已經(jīng)過度敏感了?甚至有些挺好的內(nèi)容也被誤標簽了?這個界限確實有點模糊……具體怎么區(qū)分可能還得靠個人感受。
但無論如何,內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)應(yīng)該是交換價值:要么提供信息,要么提供情緒,要么提供視角。如果什么都沒有,只提供了“無語”……那或許暗示這類內(nèi)容離被淘汰也不遠了。
希望我們都能少碰到讓人無語的軟文,也多一點真誠、有意義的交流。畢竟,誰的時間都不是用來浪費的。
【文章結(jié)束】