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【文章開始】 你有沒有過這種經(jīng)歷?大熱天,或者就是突然那么一下,腦子里就蹦出一個(gè)念頭:好想吃可愛多??!然后腳步就不自覺地邁向便利店冰柜…… 我們明明有那么多選擇,為什么偏偏是它?一支小小的冰淇淋,怎么就能瞬間把情緒點(diǎn)亮,讓人忍不住微笑? 今天咱就來嘮嘮,關(guān)于可愛多的那些事兒。
說真的,可愛多好像從小就存在在我們的生活里了。但你先別急,我問你個(gè)問題:可愛多到底是哪個(gè)牌子的?—— 誒,我猜你可能也得愣一下。好吧,其實(shí)它是和路雪(Wall's)旗下的王牌產(chǎn)品,而和路雪背后又是聯(lián)合利華這個(gè)巨無霸。這就解釋了為啥它總能出現(xiàn)在大大小小超市的冰柜里,鋪貨能力超強(qiáng)。
不過話說回來,牌子大不代表啥,關(guān)鍵還得產(chǎn)品自己能打??蓯鄱嘧罱?jīng)典的造型就是那個(gè)倒過來的螺旋頂,巧克力裹著蛋筒,最下面還有一小截巧克力尾巴…… 等等,這個(gè)設(shè)計(jì)為啥能火這么多年?它或許暗示了一個(gè)簡(jiǎn)單道理:人們喜歡有層次感、有驚喜的體驗(yàn)。從尖上的堅(jiān)果碎到中間的冰淇淋,再到最后的巧克力底,每一口都有點(diǎn)不一樣,吃到最后像拆盲盒一樣,生怕錯(cuò)過了最后那點(diǎn)巧克力。
這問題有點(diǎn)意思。開心的時(shí)候吃,是獎(jiǎng)勵(lì);不開心的時(shí)候吃,是安慰。它好像成了我們情緒開關(guān)上的一個(gè)快捷鍵。
心理學(xué)家老愛說“舒適食物(Comfort Food)”,指的就是那種能帶來安全感、緩解壓力的吃的??蓯鄱嗑秃芊希禾鹞稁碛鋹偢校鶝隹诟心苕?zhèn)定情緒,再加上童年就開始的記憶關(guān)聯(lián)…… 一套組合拳下來,確實(shí)能讓人暫時(shí)放松下來。
但你要問我它具體是怎么通過味覺影響神經(jīng)遞質(zhì)……呃,這部分機(jī)制我還真不太清楚,可能得找腦科學(xué)專家來解答。但不管怎樣,那種“專屬于我的一刻”的感覺,是非常真實(shí)的。你獨(dú)自拆開包裝,慢慢舔著吃,這幾分鐘就好像按下暫停鍵,煩心事都得先靠邊站。
你以為可愛多只有巧克力、香草?那你就錯(cuò)過太多了!他們搞起新品來也挺拼的。我來隨便列幾個(gè)你可能有印象的:
當(dāng)然啦,也不是所有新品都能成為經(jīng)典,有些口味試一下也就消失了。不過這種推陳出新的勁兒,確實(shí)能不斷勾起人們嘗鮮的欲望。
坦白說,現(xiàn)在冰淇淋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)超激烈。便利店冰柜里進(jìn)口的、國產(chǎn)的、網(wǎng)紅品牌的……琳瑯滿目。那可愛多是怎么撐住的?
首先,價(jià)格定位挺聰明。不算便宜,但也不會(huì)貴到讓人猶豫。屬于“稍微獎(jiǎng)勵(lì)一下自己也不會(huì)心疼”的區(qū)間。
其次,辨識(shí)度極高。螺旋造型、巧克力尖、蛋筒脆皮…… 你一眼就能認(rèn)出它來。這種視覺符號(hào)的積累,不是一天兩天能完成的。
最后還得提一句:情懷分拉滿。很多人是從小吃到大的,那種熟悉的味道一出來,回憶就涌上來了。這是很多新品牌一時(shí)半會(huì)兒難以超越的。
所以繞回最初那個(gè)問題——為什么是可愛多?
也許是因?yàn)椋?strong>它用一種簡(jiǎn)單又細(xì)膩的方式,接住了我們的許多情緒瞬間。不管是小時(shí)候考了好成績(jī)媽媽的獎(jiǎng)勵(lì),還是長(zhǎng)大后某個(gè)加班夜晚的自我安慰,它都在那兒。
它不只是一支冰淇淋,更像是一個(gè)懂得陪伴的老朋友。雖然下次你可能還是會(huì)糾結(jié)“選哪個(gè)口味”,但你知道,不管選了哪個(gè),那幾分鐘的快樂,是真的。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:有關(guān)于可愛多:一支冰淇淋為何讓人如此快樂?
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