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【文章開(kāi)始】
你有沒(méi)有想過(guò)這個(gè)問(wèn)題——當(dāng)你聽(tīng)到“水城”兩個(gè)字,腦子里最先蹦出來(lái)的是什么?是威尼斯?蘇州?還是某個(gè)你沒(méi)去過(guò)但總覺(jué)得挺美的地方?其實(shí)啊,現(xiàn)在很多地方都在打“水城”這張牌,但真正讓人記住的沒(méi)幾個(gè)。問(wèn)題就來(lái)了:憑什么你的水城就能讓人心動(dòng),甚至大老遠(yuǎn)跑過(guò)去?
我今天就想聊聊這個(gè),不整虛的,就說(shuō)說(shuō)怎么寫(xiě)好水城軟文,怎么讓人看了不只是“哦”,而是“哇!”。
很多人覺(jué)得軟文嘛,不就是吹得天花亂墜,把景點(diǎn)啊美食啊寫(xiě)一遍就完事了。但真的不是這樣。水城軟文的核心,其實(shí)不是“宣傳”,而是“講故事”和“給體驗(yàn)”。
你得讓讀者感覺(jué),哪怕還沒(méi)去,已經(jīng)能想象自己坐在小船上,風(fēng)吹過(guò)來(lái)有點(diǎn)濕濕的,旁邊是老房子倒映在水里……那種畫(huà)面感、那種情緒,才是關(guān)鍵。
自問(wèn):那是不是把所有美景寫(xiě)出來(lái)就夠了?
自答:不不,光寫(xiě)“美”是沒(méi)用的。你得有細(xì)節(jié),有溫度,甚至有一點(diǎn)點(diǎn)不完美,才顯得真實(shí)。
別一上來(lái)就甩一堆形容詞,讀者會(huì)懵,也會(huì)覺(jué)得假。你得慢慢來(lái),像交朋友一樣,一點(diǎn)點(diǎn)把水城的好講清楚。
· 重點(diǎn)不只是水,而是水帶來(lái)的生活。
比如,不是只說(shuō)“河流清澈”,而是寫(xiě)“清晨阿姨在河邊洗菜,晚上有人坐著發(fā)呆,路燈亮起來(lái),水面也跟著一閃一閃”。
· 故事比描述更有說(shuō)服力。
你可以寫(xiě)一個(gè)船夫的故事,他在這條河上劃了三十年,每塊磚每座橋都熟?;蛘邔?xiě)一個(gè)外來(lái)游客,本來(lái)只打算呆一天,結(jié)果因?yàn)樘娣苯佣嘧×巳怼?/p>
· 調(diào)動(dòng)感官,而不只是視覺(jué)。
水城不該只是“看起來(lái)”美,它還該有聲音、有味道、有觸感。比如:
- 水流的聲音,輕輕的,不像海浪那么吵
- 潮濕的風(fēng)里混著一點(diǎn)點(diǎn)花香和老木頭味
- 光腳踩在石板路上,涼涼的特別舒服
這些細(xì)節(jié)一加,整個(gè)畫(huà)面就活起來(lái)了。
是,寫(xiě)是能寫(xiě),但每個(gè)水城好像都差不多?小橋流水、古鎮(zhèn)老巷、劃船喝茶……你怎么寫(xiě)出不一樣?
這兒我得坦白說(shuō),差異化確實(shí)是很多水城宣傳的痛點(diǎn)。具體怎么做出區(qū)別,可能還得結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史或節(jié)慶,但這塊我得承認(rèn)自己了解得還不夠細(xì)。
所以你得去找“只有你這個(gè)水城有”的東西。比如:
- 是不是有一種小吃,別的地方絕對(duì)吃不到?
- 是不是有個(gè)傳說(shuō),老人家常講給小孩聽(tīng)?
- 或者每年某個(gè)節(jié)日,全鎮(zhèn)的人都會(huì)一起慶祝?
哪怕只抓住一個(gè)點(diǎn),深入寫(xiě)透,也比羅列十八個(gè)亮點(diǎn)強(qiáng)。
我不直接寫(xiě)名字,但你可以感受一下這種寫(xiě)法:
“清晨六點(diǎn),船夫老陳已經(jīng)開(kāi)始劃第一趟船。他不急,慢慢搖櫓,水被推開(kāi)的聲音比鬧鐘溫柔多了。岸邊的早餐攤冒熱氣,賣(mài)糕的阿婆一眼就認(rèn)出熟客,‘今天還是豆沙的?’……”
你看,沒(méi)直接說(shuō)“多美多舒服”,但讀者已經(jīng)能感覺(jué)到那兒的生活節(jié)奏、人情味。這種代入感才是軟文該追求的。
它可能沒(méi)有那么多夸張的形容詞,但一定:
1. 有故事,有人情味;
2. 細(xì)節(jié)飽滿,畫(huà)面感強(qiáng);
3. 真誠(chéng),不忽悠。
最后我想說(shuō),寫(xiě)水城軟文其實(shí)就像介紹一個(gè)朋友——你得了解TA,喜歡TA,然后把TA真實(shí)可愛(ài)的一面講給別人聽(tīng)。是不是一定能火?誰(shuí)也不敢保證,但至少,這樣寫(xiě)出來(lái)的東西,能讓人愿意讀下去,甚至心里一動(dòng):“這地方,有點(diǎn)意思?!?/p>
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:水城軟文宣傳文案:如何讓一座城市被記住
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