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【文章開始】
你是不是也經(jīng)常刷到那種"不玩后悔一輩子"的游戲推薦?點進(jìn)去一看全是彩虹屁,看完反而更不想下載了...為啥有些游戲軟文讓人想立刻開玩,有些卻讓人直接劃走?今天咱們就掰開揉碎了聊聊,游戲軟文到底該怎么寫才夠勁兒。
說白了就是給游戲打廣告的文章。但跟硬廣不一樣,軟文得把廣告藏得嚴(yán)嚴(yán)實實,讓你不知不覺就吃下這發(fā)安利。比如: - 假裝是玩家測評("偶然發(fā)現(xiàn)這款寶藏游戲") - 偽裝成攻略("新手必看!三分鐘上手技巧") - 蹭熱點硬套("比《黑神話》更上頭的國產(chǎn)游戲")
不過話說回來...現(xiàn)在玩家都精得很,那些吹得天花亂墜的軟文反而容易翻車。重點是要讓讀者覺得"這人在說大實話",哪怕其實全程都在套路。
寫什么"開放世界RPG+roguelike元素",普通玩家看完只會滿頭問號。試試換成"地圖超大隨便逛,每次死亡都隨機(jī)生成新關(guān)卡",是不是瞬間好懂了?
"史上最強(qiáng)""美術(shù)天花板"這種話,現(xiàn)在連小學(xué)生都騙不了。具體比抽象強(qiáng)一百倍: × 錯誤示范:"戰(zhàn)斗特效炸裂" √ 正確操作:"boss戰(zhàn)放大招時,整個屏幕會被雷電劈成碎片效果"
"本作通過多維度敘事構(gòu)建沉浸式體驗"...停!直接說"劇情有五個結(jié)局,選不同對話會解鎖隱藏故事線"不香嗎?
1. 反套路標(biāo)題
《被噴慘的游戲,我玩三天后真香了》比《年度最佳手游》點擊量高3倍
2. 精準(zhǔn)戳痛點
- 上班族→"地鐵上10分鐘就能玩一局"
- 學(xué)生黨→"宿舍開黑新選擇"
- 老玩家→"這些彩蛋只有90后才懂"
3. 制造爭議感
"這游戲氪金就能變強(qiáng)?實測后我被打臉了"
"都說抄襲塞爾達(dá),但我發(fā)現(xiàn)5個原創(chuàng)玩法"
4. 埋鉤子留懸念
"通關(guān)后發(fā)現(xiàn)的隱藏劇情,讓我凌晨三點睡不著"
(具體是啥?就不告訴你!逼你點進(jìn)游戲看)
剛開始鋪天蓋地推"200萬預(yù)約",結(jié)果玩家根本不買賬。后來改成: 1. 讓coser發(fā)"無意中玩到"的短視頻 2. 在論壇發(fā)爭議帖:"抽卡概率暗改?程序員用代碼說話" 3. KOL發(fā)"零氪玩家三天通關(guān)攻略"
下載量兩周暴漲470%,雖然具體哪個環(huán)節(jié)起了關(guān)鍵作用還說不清...但能確定的是,讓玩家覺得這是自來水安利,比官方喊破喉嚨有用得多。
突然想到個有意思的現(xiàn)象:有時候故意留點小缺點反而更真實,比如坦白承認(rèn)"新手引導(dǎo)有點啰嗦,但撐過前10分鐘就上頭"。
從道德層面當(dāng)然該標(biāo)...但現(xiàn)實是標(biāo)了閱讀量起碼掉一半。個人覺得可以折中: - 硬廣性質(zhì)的就老實標(biāo)"推廣" - 攻略/測評類的,在文末用小字說明"感謝XX游戲提供試玩" - 千萬別學(xué)某些博主把"廣告"藏在密密麻麻的tag里
畢竟玩家不是討厭廣告,是討厭被當(dāng)傻子騙。把軟文寫成真心安利,才是最高境界。
寫了這么多套路,其實最頂級的軟文往往是...真·玩家自發(fā)寫的自來水。游戲質(zhì)量才是根本,不然再牛的軟文也救不了。就像你沒法把一坨屎包裝成巧克力,就算暫時騙到人嘗一口,接下來就是鋪天蓋地的差評轟炸。
所以開發(fā)者們啊,先把游戲做好,軟文才能錦上添花。不然就是往自己腳上開槍——當(dāng)然這話可能得罪金主爸爸了...
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:游戲軟文怎么推才有效?看完這篇你就懂了
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